当得知懒熊体育在体育产业集市上邀请到魏纪中来讲课的时候，说实话还是挺震惊的，这种震惊包括两个方面，一方面叹服于懒熊公关的能量，能够邀请到这位中国体坛泰斗级人物出马，另一方面叹服于80岁高龄的魏老精力之旺盛、思维之新颖，在很多“体制内”官员尚且转不过体育产业这个弯的时候，他却真诚地说“我也是来学习”。

作为兼跑奥运口的体育记者，曾经几次采访过魏老，印象最深的是去年他在北京申冬奥期间屡次舌战西方媒体，面对刁钻古怪各种问题用英文对答如流，自然而然一股霸气。

体育产业是非常新兴的一个领域，可能很多刚入体育圈的朋友们对魏纪中还不是很熟悉，不妨在这先简单科普下。

魏纪中，被称为中国体育产业、奥运产业之父，1936年出生，曾先后担任中国奥委会秘书长，中国排协副主席，北京奥组委高级顾问，国际排联第一副主席，亚奥理事会体育运动委员会主席，北京奥运经济研究会会长，国际排联主席等职务。

简而言之，他是中国体育为数不多的元老级专家，为中国两次申奥成功、中国体育产业的诞生和起步立下了赫赫战功。魏老有三本著作，分别是《我看中国体育》《我的体育生涯》和《我谈奥运经济》，第一本书对我的影响很大，至今依然摆在我家书架显眼的位置，每次读都会有新的收获。

说回到懒熊论坛上魏老的演讲，我认为这是中国体育产业高速发展两年以来质量极高内容极丰富的一次演讲。魏老从事体育57年，走的桥比我们走的路还多，见证过中国体育几十年兴衰的他，提出的一些自称为“旁观者”的观点不能不引起我们重视。他提出了一些期待和一些问题，为中国体育产业热潮泼下的这5盆“冷水”更是令我印象深刻。

冷水一：46号文件——“一个文件不可能促使一个体育产业迅速地增长”

2014年国务院46号文，也就是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》被认为是中国体育产业爆发的一个重要起点，在这两年当中，这一文件被无数次提及，被当做是高层重视体育产业的一个证明，不过，魏纪中认为，这个文件的作用在某种程度上被夸大了。

魏纪中说：“提到国务院46号文件，我的看法是一个文件不可能促使一个体育产业迅速地增长，这是不可能的，如果可能的话，那么事情就简单了。体育产业的增长源于体育事业的逐步发展，体育事业由一个体育大国迈向体育强国，人民的体育的消费的意识在增长，这时候，我们就要研究体育消费的群体是什么？体育消费的群体是中等收入阶层，不是高等收入阶层，也不是低等收入阶层。因此，体育产业首先要找到你的主要消费群体是什么，你要针对的是他们的需求。”

魏纪中认为，体育产业归根到底还是要由庞大的体育人口支撑起来，一个文件只能提供一定的政策支撑，作用毕竟是间接而非直接的。

冷水二：不重视品牌，就永远无法登堂入室

魏纪中表示，追求时尚的年轻人是体育产业无法忽略的一个庞大群体，而建立具有溢价作用的品牌，则是留住这一群体的必经之路。

魏纪中说：“现在我们的弱势恰恰在于学校体育不发展，学校体育的不发展有各种的原因，主要是教育体制的问题，是教育思想的问题，因此我提醒大家，不要忽视体育教育这片广阔的尚未有人进入的空间，这个市场是不得了的一个市场。”

“对我们体育服装和体育产品而言，品牌是第一位的，没有品牌的产品是低价值的产品，有品牌的产品必然是溢价的产品。现在我们中国企业不重视这方面的东西，它算小账，认为我每年给这些国际单项体育组织交那么多的品牌费划不，这是一个封闭的观念，”他说。

冷水三：5万亿目标——一幅美好的图画，可能是愿景，也可能是海市蜃楼

不管是５万亿还是７万亿，体育产业目标变得越来越鼓舞人心，但魏纪中认为，这些目标只是非常好的远景，路还有一步一步去走，而且到底能不能达到目标，多长时间达到目标，都是一个未知数。

魏纪中说：“不要认为你所看到的图像就近在咫尺，你从一个山跨到另外一个山要经过山谷，山谷是崎岖不平的，你下这个山容易，你爬那个山就不那么容易了。我们欢迎诸多其他的行业介入投资体育产业，这么多的投资进入可能有不同地动机和目的，一种是真正想在体育产业干一番事业，而有的可能只是利用体育概念来融资，圈到了钱也许会走人，这用不着奇怪，中国的股市目前就是这样的。”

冷水四：体育产业是薄利的行业，而不是暴利的行业

体育产业的创业者们有很多宏伟的梦想，欧美发达的体育市场也让我们对这一市场的前景满怀期待，不过，在魏纪中看来，体育必须经济效益社会效益兼顾，体育产业也绝对不是一个暴利产业。

魏纪中说：“我们对于体育产业的投资者要进行认真地分析，体育产业理论上来讲应该是一个薄利的行业，它不是一个暴利的行业，暴利只是某些特例，某种特殊环境的产物，为什么说它是薄利，因为体育是公益事业，体育是讲社会效益与经济效益的完美结合，而不是经济效益的最大化。”

冷水五：体育产业市场是有局限的

体育产业市场前面的空间是巨大的，但不是无限的，在中国特殊的国情下，如何把体育产业做好，做成能盈利的行业，是需要严肃探讨的问题。

魏纪中说：“我们要探讨体育产业各种可行的经营和盈利的模式，这点到现在为止难有定论，定论不是根据我们的推论，定论要根据已经取得的结果，推论很容易，推论是建立在许多假设的基础上的，而定论是根据实践的检验。因此体育产业需要探讨，根据我们中国国情和中国市场发展程度的商业经营和盈利模式，这种模式不是固定不变的，这种模式是变化的，按照网络经济的语言叫流动，流动就是破坏性的创新。”

对于体育产业的发展空间，魏纪中说：“体育市场是有局限性的，因为人的业余时间是有限的，电视主要依靠的黄金时间是有限的，不要认为体育市场是一个可以无限开发的市场，如果你这样认为，你根据这个去投资，你可能会走进一个死胡同。在以网络经济为主的新经济条件下，世界上最稀缺的资源是人的注意力，而人的注意力是有限的。”

几盆冷水浇下去，你是否清醒了一点？忠言逆耳，魏老虽然说了体育产业所面临的种种不安定因素，但他对于体育产业整体的发展前景还是乐观的，他说体育产业是中国从体育大国转变为体育强国的必由之路。

体育产业向前发展，我们不能妄自菲薄，也不能妄自尊大，不能畏缩不前，也不能盲目冒进，在这条路上，真的很需要魏老这样的长者能够给予我们持续的指导。

作者简介：林德韧，参与过2014年巴西世界杯、2012年伦敦奥运会等数十项国际、国内赛事现场采访报道，从2015年开始进行体育产业深度调研。

声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。