上周四，在丹佛体育中心，第50届超级碗的对决双方黑豹队与野马队再次聚首，揭开了2016赛季NFL的大幕。不过，今年真正的赢家可能是拥有各个体育场馆冠名权的赞助商们。

研究表明，一个队伍在球场上的表现对于球馆赞助商的股价来说，有着戏剧性的影响。康涅狄格大学的研究人员写了一篇论文，将于2017年发表，该论文提出，在某种情况下，一旦赞助商获取了NFL体育馆的冠名权，赞助商的市值可以因此增长1.27%。

NFL各球场的赞助商及冠名状况

在NFL的31个体育馆中，共有24个体育馆已有赞助商，有些赞助费高达数亿美元。很多球队并不会披露冠名权交易的具体细节，但是行业分析师和行内人士可以估值。美国银行赞助了维京人在明尼阿波利斯的新主场，不过我们并不知道这笔交易的具体金额，该公司对外宣称的2.2亿美元可能偏高。

有一个结论是：收视率竞争越小的比赛，对于股价的影响越大。星期一晚上的比赛和季后赛的比赛可以吸引全国的观众，但是星期天下午的比赛就只能在一个地区直播。

另一个事实是：胜利总是意外来临。国内市场的动荡会造成赞助商的股价飘高。

当一个公司的股价上涨1%时，这意味着可以赚取大量的金钱。以一个巨型公司为例：公司市值为500亿美元，每上涨1%，就代表着该公司升值5亿美元。

丹佛野马队面临的问题

即便如此，一个公司赞助了超级碗获胜的球队却仍然难逃破产的命运。这正是发生在Sports Authority公司身上的事。该公司购买了丹佛野马队体育场的冠名权。但是，公司已经破产并出售了其资产。如大多数球迷所知道的，球馆的名字可能为：Mile High体育馆，但这还未确定。

在美国，有两件事尤为重要：橄榄球和诉讼。丹佛体育馆的冠名权事件已经立案，今年8月，野马队发表声明：没有新的冠名权协议，体育馆已确定命名为Mile High球馆。之后不久，双方达成协议，Sports Authority公司将支付野马队5万美元，剩余的3601890美元由野马队管理者后期自行支付，用于体育馆的建设。

野马队现在需要寻找新的球馆赞助商了。

在NFL和其他体育运动中，很多一流体育场馆赞助商已经破产或者不复存在了。比如，安然公司、加拿大航空公司、美国CMGI公司、国家汽车租赁公司、PSInet、美国联合航空公司、Adelphia通讯公司和环球航空公司。

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