像其他重磅转会事件一样，博格巴转会曼联也因为对于各种代理费用和肖像权的分歧而耽搁了好几周。最终，世界上最受欢迎的球队之一还是签下了世界上最优秀的现役运动员中的一位。这一事件也吸引了几乎全世界所有人的注意。尽管全世界的注意力更多关注在一些幕后的八卦消息上，但同时曼联的顶级赞助商阿迪达斯却从中看到了一次品牌推广的大好机会。

曼联能够拿出这么多钱签下博格巴部分是因为它的赞助商为其提供了大量资金。阿迪达斯与曼联签订了一份为期十年的合同。根据合同要求，这家全球运动服饰生产商每年将会为曼联提供7500万英镑的赞助费。作为回报，阿迪达斯有权在任何时候借助曼联推广本公司的品牌。

在这次转会事件中，曼联并不是阿迪达斯唯一的合作伙伴。事实上，今年年初，博格巴就与阿迪达斯签约成为该品牌的推广大使。因此，我们有理由相信阿迪达斯从这次转会中获得了足够的利益。此外，阿迪制作的大量的博格巴球衣开始出现的货架上，博格巴代言的球鞋被全世界业余球员追捧。尽管阿迪达斯也是博格巴的老东家尤文图斯的装备赞助商，但它仍然在这次博格巴转会曼联的过程中起到了很大促进作用。

“在这次转会过程中涉及到很多关键的利益相关者。尽管赞助商不太可能有球队引援的最终决定权，但他们仍然可以在转会过程中促进各方谈判的成功。在外界看来，这次转会无疑使阿迪达斯和曼联获得了双赢。”Havas体育与娱乐公司的数据分析主管Anne Semens说。

许多品牌在面临这种状况时都会做大量工作，但最终都是选择隐藏在幕后。无论阿迪达斯这家公司是否加大宣传，曼联的官方衬衫和阿迪达斯专门制作的球鞋都将会大卖。像阿迪达斯这样的公司，不会选择满足之前的成绩，而只会想要成为行业内创新者的代表。

因此，阿迪达斯用独特的方法炒作这次转会事件。与其在一旁祈祷转会能够成功，不如直接采取行动促进转会谈判的成功。

为此，阿迪达斯发布了一系列简短的在社交媒体上流传的视频。其中有一段视频以博格巴和英国著名说唱歌手兼阿迪代言人Stormzy为主角。在人们不断讨论博格巴转会曼联时，Stormzy的身影突然出现。这也暗示他们之间会发生某些联系。

在视频中，穿着曼联队服的Stormzy因为厌烦报上的各种不实消息，而表演起来说唱音乐Shut up。与此同时，博格巴也因为受不了各种关于他转会的八卦消息，而跟随Stormzy的说唱跳起舞来。

在各种小道消息不断传出的同时，阿迪达斯把握住了球迷热切期待官方消息的心态。根据Semens的表述，阿迪达斯表现得好像它知道最准确的消息。

“在围绕这次转会产生的各种传言当中，阿迪达斯成为了中心。这可能是第一次我们看到有赞助商能够与转会窗联系得这么密切。本来这段时间不属于他们，但现在给了他们站到了舞台中间的机会。”

这一段视频获得了巨大的成功，也使博格巴的每一个转会消息都有阿迪达斯的信息。然而，阿迪达斯最大的品牌推广活动还在后面。

在之前球员和俱乐部经理高举着球队围巾和球衣，骄傲地站在一起宣布转会消息，但现在，这些画面将不再出现了。过去还有一些尴尬的画面，球员和俱乐部经理在新签订的合同面前露出不自然的笑容。

曼联、博格巴和阿迪达斯不再按照先前的流程行事。

在8月7日午夜，阿迪达斯官方推特“偶然”发布了一段关于穿着曼联服饰的博格巴的音乐视频。不管是不是有意为之，这次“偶然事件”迅速在社交媒体上传播开来。到了第二天早上，曼联转发了这段视频，从而官方宣布博格巴回归。

这段48秒的音乐视频的主要内容是博格巴跟着Stormzy的说唱音乐Nigo Duppy跳起舞来。这段视频在推特上一天的点击量达600万次。

格拉尼特·扎卡转会阿森纳的官宣视频有31.8万的点击量，恩戈洛·坎特转会切尔西的官宣视频有27.8万的点击量。与他们相比，博格巴600万的点击量证明这一消息的轰动效应。

而同一天，曼联的同城死敌曼城宣布从埃弗顿手中购得约翰·斯通斯的官宣信息，在推特上只获得1.8万次转发，而博格巴的消息转发次数就超过22.9万次。

从数据分析的角度来看，无论是从品牌推广还是对于博格巴个人来说，转会消息发布的整个过程是相当成功的。在官方消息发布的这一周，阿迪达斯被搜索了将近1.7万次。在此前的一周，这家公司的名字仅被提到了3700次。

“这次转会营销在社交媒体上取得了很大的成功。现在，各大品牌已经将其视为营销良机，人们将会效仿这种做法。这次转会事件是一场精心计划的营销手段，充分利用球员的个性特点这一做法也被证明是非常有用的。”Semens说。

在Semens看来，这次转会营销开辟了一个新的营销模式，还为市场建立了一个新的标准。但是，对阿迪达斯来说这也是一次带有偶然性的成功。那些想要效仿的球队和赞助商必须根据自己的需要谨慎行动。

她说：“我不认为这只会发生一次。这一事件肯定会带给其他品牌赞助商和俱乐部一些启发。但是这次转会费用的数额非常巨大，相关信息也层出不穷。那些影响力较小的转会事件可能并不会引起媒体的很大兴趣，所以在那种情况下仍然采用这种营销策略可能并不会取得好的效果。”

现在，人们的注意力都放在未来博格巴在球场上的表现，曼联和阿迪达斯都希望他能再次取得成功。

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