小威大满贯胜场数历史第一,耐克和佳得乐是这样做营销的

2016-09-06场外惠志强

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北京时间今天凌晨,美网赛会头号种子、卫冕冠军小威廉姆斯轻松击败哈萨克斯坦选手舍夫多娃,从而获得了个人第308场大满贯胜利。这个数字让她超越瑞士天王费德勒成为了史上大满贯胜场数最多的网球选手。一旦小威最终夺冠,她还将破掉由格拉芙保持的22座大满贯冠军记录。


赛后,赞助商耐克第一时间为小威推出了最新广告。这条时长1分钟的广告用一系列简单的词汇串联起小威职业生涯的每个关键瞬间。


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广告最后,耐克刻意隐去“史上最伟大的女性运动员”中女性二字,旨在传递消除体育世界中性别偏见的声音。值得一提的是,此前小威温网夺冠后就曾表示自己更希望被称作“世界上最伟大的运动员”而非“最伟大的女运动员”;她还回击过印第安维尔斯大师赛CEO雷蒙·摩尔的性别歧视言论,呼吁男女运动员应当同薪同酬。


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饮料品牌赞助商佳得乐则在Snapchat平台上发布了一款,以小威22个大满贯冠军的赛末点为主题的像素游戏。他们表示想通过这种方式让大家记住小威的每个冠军瞬间,同时也记住她获得这些成就时所喝的饮料。


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