北京时间8月24日下午，新浪体育“里约奥运战略”总结分享会在新浪总部大厦召开，新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷、新浪体育市场总监张浩在会上做了总结，并与记者分享了新浪体育在本届奥运会上的成绩和收获。

张浩先是列举数据对新浪体育在里约奥运期间的成绩进行了总结。

本届奥运会新浪一共签约9个项目、27支国家队，得益于赛前对于运动队及运动员准确的预判，新浪签约代表团的运动员最终在里约取得了13金4银5铜的成绩。

奥运期间新浪网整体奥运报道总页面的曝光量达到了120亿，其中移动曝光率贡献70%，同时总评论达到了10.7亿，新浪体育主持的奥运话题累计阅读量高达172亿。

视频方面，新浪体育今年总播放量达到4亿，总UV数达到2亿，这两个成绩都创了历史新高。同时，新浪在视频中邀请了包括郎平、林丹、菲尔普斯等众多的体育明星访谈，制作了140档奥运节目。新浪体育还以“不止为冠军”为主题，制作了61张系列海报，整个话题的总阅读量达到了3.6亿。

分享会后，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷与现场记者进行了交流互动，并回答了记者有关赞助商、视频版权等相关方面的问题。

懒熊体育：这次安踏和联想是新浪的冠名赞助商，两家赞助的需求分别是什么？新浪在赞助矩阵中处于何种地位，或者说你们是怎样配合的？因为看到你们的口号、设计图片是一脉相承的，所以想了解这种关系。

魏江雷：安踏的需求是从社交媒体入手，通过微博、微信朋友圈炒作“去打破”这个概念，安踏从今年奥运军团各方面的露出是很大的课题。第一，我们要跟微博全力打通；第二，安踏以往重视最多的是版费，焦点图、链接各方面的露出，今年则更多的是互动，这个互动包括线上、线下的互动，包括我们在演播室的互动，包括我们在微博话题的互动，包括我们在直播平台上的后动跟露出；第三，这次我们的KPI设置非常详细，每一个露出的位置，每一个项目需要的流量、需要的互动数我们都有平台。

联想这次则更多的围绕主题和客户打造互动。广告的投放主要围绕新品的发布卡位，比如金牌的推送，需要第一时间推出来，强调的是送达，是这个品牌的贴合。

这两家我们去年就已经确定了奥运主赞助，我们奥运会前10个月就开始一起去做创意，其实我们整个奥运站的设计里面，这两个主要赞助商都有参与，提出了非常多的要求，所以我们很多的设计都是围绕着客户的需求，用户看起来既舒服，客户的权益也特别能够被体现。

新华社：在转播权、视频版权越来越收紧的情况下，新浪体育作为一个网络媒体应该如何在奥运报道乃至于整个体育赛事报道当中赢得自身方面的突破？

魏江雷：这次奥运央视拿出1亿来买视频版权，如果这个价格是一年前提出来的，新浪可能也会买，因为我们非常看中比赛视频。但在那个时间对每一家网站来说，你买了之后就没有时间去形成销售，所以这是特别遗憾的一个地方。

今天大家对视频的需求是多元化的，傅园慧的视频能有这么高的流量，因为大家现在其实不光关注成绩，也关注体育之外非常非常多的东西，这就造成了傅园慧现象，我觉得这个现象从去年开始势不可当。作为体育人、体育媒体，我们要适应新一代的观众消费体育的方式，今天大家对体育内容消费的方式、习惯的改变，造成有一些体育的比赛视频并没有那么重要。

但是必须要承认视频版权问题确实对新浪体育有一些困扰，我们也做了非常多的工作来弥补视频版权对我们造成的影响。例如NBA方面之前围绕科比退役推出了8集“曼走”视频，平均每集的播放量超过800万，最高一集播放量2000多万，成绩很不错。至于突破，那就是奥运期间充分利用我们社交媒体平台，配合完成流量的闭环。视频版权对新浪流量会有影响，用我们自制的视频内容，以及我们自有赛事，去补充我们的流量。

在前线：你们推出“不止为冠军”这个口号的初衷是什么？像傅园慧这样的运动员成了网红，在微博上很活跃，新浪体育在打造体育IP方面有那些计划？

魏江雷：“不止为冠军”是我们总结出对那些虽没夺金但实现突破项目的理解，对整个中国代表团的理解，包括我们对体育单项的理解，对个人能力的理解，对竞争的理解，所以我们才有了“不止为冠军”这个主题。这个主题从一开始取得成功很大的理由就是我们对整个运动项目的理解，以及我们对体育的追求。

傅园慧大概在6个平台上第一周的播放量达到40亿，一个视频超过了央视所有比赛视频一半的点击量，这是非常惊人的。娱乐化的体育内容是很难去估计的，很难估计谁会爆发、谁会成为网红。年轻一代的体育没有那么沉重，今天中国各方面都已经名列前茅，因此我们不需要这些金牌来刺激民族自豪感，所以我觉得大家更宽容了。新一代的年轻人不背负这些时代的压力，更希望看到这些很轻松的事情，新浪体育必须能够符合更多的年轻消费者，包括年轻的体育迷，迎合他们去消费体育的习惯。所以我觉得这些00后，他们的选择对我们来讲是挺好玩的事，其实这些事情我们也比较轻松，也没有压力。

整个媒体都需要配合，加上非常丰富全面的展现，让大家可以从不同的视角了解运动项目、运动队、运动员，不同的视角去了解他们每一个人的个性。既有央视主持人严肃的问题，也有我们记者轻松的话题，这是很好的组合。媒体这方面的融合和合作是很大的进步。

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