为了推动中国市场，NBA一直在进行探索，比如挖掘“东方面孔”加盟、打造中国赛以及兴建NBA级别的球馆等。但与这些相比，把中国的春节当做NBA自己的节日与文化来做，可能是最有效的方式。

勇士队球员巴恩斯身穿带有中文字样的球员。

今年的NBA全明星赛有些不同，不仅是两个球馆联办，而且东道主是世界之都、篮球圣地纽约。也正因为如此，超过70名中国记者飞抵大洋彼岸报道这项赛事。

上任刚满一年的NBA总裁萧华（他做了前总裁斯特恩22年的助理），对其做出了诸多改变。比如，新秀赛由一二年级对抗变为美国队pk国际队；再比如，扣篮大赛回到原来的经典赛制。

这些改变即使在遥远的中国，也备受关注。

一脉相承的是，在中国市场，NBA正在拿出自己的诚意，试图将中国最隆重的春节变成自己节日的一部分。

“我们希望可以在春节这一阖家欢聚的时刻，让广大中国球迷和他们的家人感受到NBA篮球的魅力。”2012年时，NBA全球业务总裁海蒂·尤伯罗斯这样说。

这个从2012年开始的NBA贺岁档，最初是因为NBA中国CEO舒德伟刚上任，他想推出一些真正落，并与球迷接地气的活动！而另一方面，那个赛季停摆缩水到66场比赛，这就造成NBA在中国最重要的播出平台CCTV-5每周只播出两场，而过去球迷每周看三四场比赛的情况已经无法实现。NBA这样做也是聪明的举动，他们把春节当做一次与球迷深度互动的良好机会。

从效果上看，NBA第一次做春节庆祝（之前央视也会办春节贺岁，但基本是央视主导，NBA进行协调与配合），收到了意外的效果。除了获得赞助商的支持外，其曝光度与影响力也在持续增加。更关键的，在这个举国欢庆的日子，NBA把它当成一种文化，让其走入球迷的生活中。

NBA已经想把春节当成非常重要的推广阶段。最初的贺岁比赛只有几场，仅一周时间，3年后这一时间拉长到14天。这就意味着，今年从2月20日至3月5日，NBA将举行从未有过的“羊年贺岁”，推出创纪录的由28支球队带来的58场直播赛事。

从其已经公布的直播表上可以看出，2月20日，也就是从大年初二开始，央视将会直播小牛对阵雷霆、马刺对快船的两场比赛，而在随后的13天里，球迷可以在CCTV-5、新浪、乐视、重庆卫视等平台上每天至少看到两场NBA比赛。

为了更多与球迷互动，NBA还拍了《当惊喜来敲门》的贺岁宣传短片，短片主角包括人气颇高的“大胡子”哈登、华裔球员林书豪、超级球星德维恩·韦德等。从1月27日开始，该系列短片已经在中国的电视与数字媒体上播出。而在美国，宣传片将于2月21日马刺队和勇士队的比赛期间正式发布，该场比赛将于美国东部时间10点30分通过ESPN在全美直播。

“太棒了。我们拥有NBA中最大的中国球迷群体。无论是赛场上、还是赛场外，我们总是可以感受到他们对我们的支持。当我去年夏天去中国的时候，我非常惊讶得看到中国人有多么人热爱篮球，中国的文化是多么欢迎NBA比赛。”1月17日，NBA金州勇士队德雷蒙德·格林接受了懒熊体育的采访，当时他刚刚参加完勇士队在唐人街的贺岁活动——勇士与火箭将第一次身穿印有中文队名的球衣在春节期间进行七场比赛。

不仅如此，每次春节贺岁，NBA都会派出自己退役的球星来中国当做推广大使。今年，来中国的则是NBA总冠军、篮球名人堂成员以及9次全明星的加里·佩顿，他在春节期间将会到访中国的福建与上海。

“现在我们可以看到越来越多的中国和NBA的联系点。”格林对懒熊有体育说。

NBA想在中国收获一场完美的大胜，但在比赛开始之前，他们必须拿出足够的诚意与耐心。至少，春节贺岁看到了NBA对球迷与市场的回馈，展示了他们的诚意。

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