永不独行的利物浦，这次跟皇马、拜仁在一起开店了

2016-08-23场外姚舜

目睹英超首轮利物浦4比3击败阿森纳的中国红军球迷，如今多了一个买球衣的新渠道。

8月18日，利物浦官方海外旗舰店入驻天猫国际，成为继皇马、拜仁、热刺后又一家入驻天猫国际的海外足球俱乐部。

皇马于2015年2月进入天猫国际，也是在天猫国际拥有海外旗舰店的首家外国足球俱乐部，而拜仁入驻的时间则在2015年7月。在店铺运营方面，两者都选择了由中国电子商务公司代为运营，前者为上海沃易智电子商务有限公司，后者是北京北联伟业电子商务有限公司。

与皇马、拜仁不同，利物浦则将亚洲线上销售都独家授权给了EZSHOPNET公司，其官网和天猫国际旗舰店都是通过这家公司来打理。

天猫国际方面透露，就过去一年多的销量看，此类旗舰店用户的男女占比约为7:3，主要来自一二线城市的俱乐部粉丝群体，年龄多在25-35岁之间，可以判断，购买者主要是跟着西甲、德甲在中国的电视转播长大的球迷，多集中在广东、江苏、浙江、北京。

事实上，除了刚刚建立的天猫国际旗舰店外，还有三处线上商城得到了利物浦的授权——一就是利物浦官网的商店，一是利物浦中国官方购物网（下文简称官方商城），另外两家则是利物浦球衣赞助商New Balance的官网和New Balance设在天猫的旗舰店。

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利物浦官方商城新赛季“买一赠一”

对比四家线上店铺，相同商品的价格有一些差异。如2016/17赛季利物浦主场球员版球衣，官方商城价格为999元，如果加上号码、名字和臂章，一件10号库蒂尼奥的球衣价格为1278.69元（免运费），这个价格显然高于大部分国内球迷的球衣消费能力。因此，官方商城采用了这样一个策略：购买一件新赛季主场球衣将免费获得一件上赛季主场球衣，单件球衣的实际价格被摊薄在600元左右。由于这个商店直属于俱乐部，因此品类也是四家利物浦线上店中最全的一家。

相比之下，New Balance官网的利物浦周边并不丰富，3款与利物浦相关的球衣，没有标明赛季和版型，也没有印号业务。在New Balance的天猫旗舰店内搜索“利物浦”得到的相关商品只有4款，尽管也没有注明赛季和版型，但通过外观能够看出应该是上赛季利物浦主客场球员版的队服。球衣和球裤的价格分别为599元和399元，同样没有印号的选择。

由此可见，除官方商城外，球衣赞助商New Balance的两家线上店铺对利物浦死忠球迷来说并非一个好去处。而官方商城尽管货品种类丰富，但偏高的价格以及耗时颇长的物流等原因也一直被球迷诟病。

那么，利物浦本次进驻天猫国际能否解决这些麻烦？

还是以新赛季主场球员版球衣为例，在8月18日天猫国际上线的利物浦官方海外旗舰店内，这件球衣的标价为860元，但这仅只是球衣价格，如果要寄到北京，还需加上102.34元的进口税和从香港发来35元的运费，这样一件球衣的价格就升到了997.34元，且不包含印号。

至截稿时间，利物浦旗舰店目前尚未推出印号服务。如果算上印号服务，那么利物浦旗舰店一件球衣的价格或超过官网的价格；至于物流周期，据利物浦旗舰店客服表示，由于从香港发货，物流时间在10-15天左右。相比之下，官方商城使用DHL、香港特快专运、顺丰速运从香港发货只需2-3个工作日，海外则为3-7个工作日。其他周边方面，不论是从价格还是种类，旗舰店也无法媲美官方商城。

考虑到刚刚开店，与官方商城相比，天猫店的品类和价格处于劣势也在情理当中。

或许是为了表达一些诚意，天猫新店开业期间，利物浦推出了上赛季主场球迷版球衣的活动，天猫国际售价149元，比利物浦中国官网179.7元的价格划算一些，但从球迷角度来看，新店开张还是不够惊喜，不知接下来天猫和利物浦方面是否会针对球迷需求进行一些改善。

就目前来看，利物浦本次进军天猫国际或许有些“醉翁之意不在酒”。

“品牌看重的是阿里巴巴中国零售平台4.34亿的年度活跃买家，通过天猫国际触达更多的中国粉丝和潜在粉丝。与天猫国际的合作也只是第一步，未来与阿里不排除有进一步长远的规划，”一位天猫国际的工作人员告诉懒熊体育。

随着海外豪门将目光转向中国这块几乎未被开发的处女地，利物浦显然也不会放弃这块巨大的蛋糕。目前俱乐部也在官网上推行了国际会员制度，年费标准为欧洲地区17.99英镑，其他地区21.99英镑。

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