今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：
产业动态：女排夺冠营销，大家都是怎么玩的
媒体竞飚：2016收视率最高，女排决赛收视率超过70%！
创意视觉：内马尔／郎平／ 高尔夫
每日吐槽：白岩松直播再秀金句
◆产业动态
12年，中国女排重新摘得桂冠。
在长达几日的平静过后，奥运终于以最震撼的方式抢回了国人的关注。整个里约奥运期间，能够激起全民关注的热点，在前半场有傅园慧与洪荒之力，后半场无疑就是女排的崛起。中间出现的宝强离婚事件也是一个大新闻。
截止21日15点40分，微博话题#女排夺金#阅读量达到7594万，讨论5.8万。并且阅读量以每分钟20万+的速度增长，根本停不下来。
是什么让女排有如此高的关注？国乒称霸多年，金牌也拿得比女排多，但关注度却不如女排，恐怕是因为国乒太强大了，夺金相对容易很多。而大家喜欢的情节是反派很强大，主角要经历很多磨难才能打败他——这正是女排在里约的剧本。如果国足能拿到世界杯冠军，估计能响彻神州大地每一个角落。
热点来袭，营销们都会迎来苦逼时刻，想文案跟热点是常态。那么女排夺冠，都有哪不错的借势呢？
光明 莫斯利安
光明算不上是借势营销，因为他们本来就是中国女排的赞助商，光明乳业可以用女排球员的肖像做营销。今天，光明旗下品牌莫斯利安在官微中发布一组海报，取得了近两千的分享。在之前，女排还未刷爆社交圈时，莫斯利安发布女排相关内容的分享量不足100，这也看出了追热点的效果。
相比之下，由于宁泽涛的失利，赞助商伊利安慕希在后半场显得非常冷清。
滴滴出行
“面对山巅从不畏惧，颓势低谷更拼坚毅！欲成王者，唯有一路决不让步！”这一路决不让步，这是在说用滴滴比较快，还是对传统出租车行业的不让步呢？
王老吉
此战过后，谁敢说女娇“郎”不是真汉子？虽然文案很6，但是好像与王老吉的品牌形象没有关系，结合得不够。
京东
“把奖牌颁发给一路的/努力/坚持/不服输/果敢/热爱”，这也是女排精神。海报中还出京东的快递员，突出京东的特点——送货快。
当大家都在发借势海报来扩大品牌影响力时，这招就不太新奇了。有些企业还有搞些“大动作”。
比如雷军在小米商城中送10000盒电池，热点与促销结合起来，让用户参与进来，获得更多的好处。不过很多网友在留言中吐槽，不包邮......
不过要论谁的借势更牛，首推下面这位。在女排颁奖仪式上，有球迷在台上打出了“真美汉中”、“两汉三国”的横幅，正好出现在领奖台正中，不少照片都能拍到了这些标语。着实为汉中宣传了一回。据西部网消息，现场拉起横幅的是汉中市球迷协会会长李强，今年51岁，是自费去巴西观看比赛的。里约奥运不是他第一次出境观看比赛，为家乡宣传，他的身影还曾出现在世界杯的赛场。
◆媒体竞飙
今天上午，几乎整个中国都在关注着同一场比赛，尽管奥运会已经开始了半个月，这样的情况也是第一次发生。在此之前，全国的媒体做好了准备，对这场比赛严阵以待。
最专业，下了最大力气的还是中央电视台，他们提前就得出判断，这将是2016年全国收视率最高的一档节目。从今天上午9点开始，一直到颁奖仪式结束，郎平和全部12名队员在现场一个接一个地接受采访，央视将这场只打了四局的排球赛整整播了3个多小时。
比赛期间收视率排行
这场比赛几乎汇聚了一场体育赛事所有最有利的传播因素：最受关注的队伍——中国女排；最高关注度的比赛——奥运会决赛；最具挑战性的对手——8天前刚3-0横扫我们的塞尔维亚；最适合收看的时间——星期日的上午。在本届奥运户开始后，恐怕没人会想到，在即将收官的倒数第二个比赛日会有这样一场完美的比赛等待着观众，特别是当她们以小组第四的位置结束交叉排位赛之后，几乎没有人相信，这么一支球队会在6天之后站上冠军的领奖台。
也正因为如此，拥有中国大陆及澳门地区里约奥运会唯一视频直播权的中央电视台在这场比赛中爆出了一个令人叹为观止的收视率，在最后的夺冠时刻，央视五套的收视率超过56%，排名第二的是央视一套的14%——这两个频道同时都在直播这场比赛，也就是说，此时女排决赛的收视率超过70%！
随便拿个数据做对比，根据官方公开的数据，2016春晚的收视率是30.98%。
本场比赛的视频回放也有极高的播放量
女排比赛结束的时间是北京时间上午11点20，相信从那时候开始，女排夺冠刷了全中国绝大部分人朋友圈的屏。电视中，中央电视台以极快的速度剪出了本场比赛的精彩集锦，仅仅在比赛结束后几分钟之内就在直播中播放了出来。而在比赛结束2个小时后，拥有视频点播权的腾讯，光这条集锦的点播就达到500多万的播放量，算上其他本场相关视频，播放总量超过2000万。
再没有哪个队伍能创造这样的奇迹了，只有中国女排。
◆创意视觉
内马尔带领巴西复仇德国
阔别116年之后的高尔夫比赛，冯珊珊成为首位赢得奥运高尔夫奖牌的中国人
中国女排12年之后再次站上奥运之巅，成为奥运三冠王
呃......这张看着面熟，给设计师点赞
◆每日吐槽
① 女排颁奖仪式中国国旗又错了，里约奥委会称技术人员犯了荒唐至极的错误
② 女排击败塞尔维亚夺冠，豪情燃爆整个中国
③ 又说大实话！白岩松直播闲聊奥运，频出金句
“ 中国体坛是由嫩哨替代了黑哨，错判依然很多，但不是黑哨了，黑哨得有证据
你别总埋怨别人啊，你自己朝中无人尤其没有负责人，全世界话语权在政治层面上是美国说了算难道大家不清楚吗
对国际体育政治参与度不够，我们现在正在过程中，我们内部扯皮太重
不唯金牌论一定要建立在能拿金牌、敢拿金牌、金牌拿得多的前提下，反之就是鸵鸟心态
我认为举国体制依然会是未来中国在竞技体育尤其面对奥运战略的一个常态，但现在的痛苦是在这样的一个转折期，十字路口的很多红绿灯不好使了
以前说国球都是单身的，国球应该是个家庭：父亲是乒乓球、母亲是中国女排、亲娘舅是跳水，我们也得男女平等光单身哪行
在奥运期间最好的故事才是最好的娱乐新闻
我们很多人是不会比赛，我们的选手预赛第一在决赛发挥不出来，就是不会比赛的表现
中国的体育迷会随着时间流逝越来越怀念刘翔
失败是成功之母？别开玩笑了，体育界的规则是胜利是成功之母，失败从不是
如果失败是成功之母，那中国足球有多少妈啊，怎么到现在还不行啊
我们是来学习的？别逗了，奥运会绝不是学习的地方，奥运会是展现你学习结果的地方
刘国梁很喜欢别人说他是个胖子
我早知道李宗伟过不了谌龙这关
弱可以，但是能弱的有性格，有韧性，能守住，这是最好的体育
没去田径场就等于没去奥运会
我这记者证很牛的…
这是仲裁委员会的耻辱，他们思考这件事一定不使用的脑子，至于用的身体什么部位大家自己去体会
这次里约奥运的观众挺好的，他们不管任何时候都会把各个场馆变成马拉卡纳，展现了他们的热情和其他地方体育迷不一样的地方；但更好的是下几届奥运会的体育迷不会这样了… ”
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