今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：
产业动态：“老司机”可口可乐如何玩儿转奥运营销
媒体竞飚：林李大战成各大媒体报道焦点
创意视觉：博尔特连续三届奥运会获三枚金牌
每日吐槽：男子4*100米美国队犯规取消成绩，他们又上诉了
◆产业动态
1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，88年过去，可口可乐的赞助从未停下脚步，足以称得上是奥运赞助的“老司机”。
因此，这位“老司机”在奥运营销上积累了丰富的经验，它的许多营销案例已成经典。
1996年奥运会在亚特兰大举办，这里同样是可口可乐的家乡。可口可乐把全年市场预算的47%，总计6亿美元的经费用于该届奥运的营销上。
从全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动，到协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作，多达70支广告密集在电视上播放，在商场、超市都能看到可口可乐的“红色”。
在当年，可口可乐第一季度的收益也因此增涨了12%。
今天的里约奥运会，可口可乐更是在2015年底就打响了奥运营销第一枪。
奥运火炬传递活动
去年年底，可口可乐上线了奥运火炬手提名活动，由网友提名选出奥运火炬手，最终投票选出了江一燕、柳青、郎朗等8人。这些名人都自带粉丝群，同样给可口可乐不少的曝光。
圣火传递的过程中，可口可乐在各个渠道铺开信息，凭借全渠道新闻媒体及自有媒体的迅速进行曝光。在现场，郎朗为巴西当地民众即兴演奏钢琴曲《此刻是金》、《黄河》和巴西当地曲目《Tico tico》。
广告片《此刻是金》
不以“金牌”为营销噱头，强调与亲人在一起才是生命中最珍贵的时刻。今年5月，可口可乐发布了奥运广告片《此刻是金》。
“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金!”
通过对“金”和普通人成功的重新诠释，可口可乐的营销开启了煽情模式，少点套路，多点真诚。广告片上线三天，播放量突破了600万。
或许可口可乐早已预料到这届奥运会的变化。在这届奥运会上，少了“感谢国家，感谢领导”的套话，多了傅园慧追求本真的自我，为自己而活，这才更受大家的关注，引发大家共鸣。
金牌点赞双瓶
广告片《此刻是金》是让普通人的生活与奥运冠军的拼搏有了关联，那么金牌点赞双瓶则是让普通人用更轻松的方式表达彼此的情感。
一瓶表明彼此的定位，一瓶表明赞美之词，比如超有颜值的+金牌搭档，两瓶可乐就表达了对亲友的感情。22种称谓配搭18种赞美，可混搭出近400种点赞组合，是可口可乐历届个性化包装中文字表达最多的一次。这是将个性标签的玩法上升到一个新的高度，通过朋友圈的分享，更加强化了可口可乐温情的形象。
在节日和热点期间，可口可乐不放过任何一波情感攻势。借助双瓶玩法一次次带来感动与回忆。
父亲节，可口可乐推出海报【就算偶像，也有偶像】，上演了一幅温馨的父爱。
奥运主题乐园
想体验奥运，不一定要去里约。可口可乐与各大商场合作开启了奥运主题乐园。在商场里，大众可以体验射箭、骑车等运动项目，现场通过挑战后可获得现场定制意义非凡的“分享瓶”。
在各大商场，吸引了不少消费者来体验。
借势海报
北京时间8月13日，男子20公里竞走比赛中，王镇获得冠军！这也是本届奥运会中国田径的首枚金牌！不仅如此，另一名中国选手蔡泽林也获得银牌，中国选手包揽了前两名！
北京时间8月13日凌晨，孙杨带病出战男子1500米自由泳预赛，虽未能挺进决赛，他全力以赴的拼搏和坚持，无关胜负依旧荣耀。
◆媒体竞飙
林丹和李宗伟的第37次林李大战，成就了奥运报道的又一次高潮。
这场比赛从开始之前就得到了极高丰富的煽情，两位当世绝顶高手的最后一次奥运相遇，此前林丹在大赛中保持对李宗伟的全胜，李宗伟能否打破宿命，还是成就又一次林丹的绝对统治，满满的激情和看点。
比赛的过程也没有让任何人失望，林丹和李宗伟战斗到了最后一刻，在第三局，李宗伟20比17领先后，又被林丹追到20平。当所有人都以为伦敦奥运的逆转会重演的时候，李宗伟连下两分，第一次在奥运会上赢下这个对手。
比赛结束后，两个人紧握的双手，互换球衣与抱在一起的肉体，无一不是让媒体津津乐道的谈资。
对于这对当世羽毛球界最伟大的对手，各大媒体也做了充分的报道，几乎所有门户网站都在赛前准备了过去12年的林李大战回顾。比赛结束后，各种煽情的报道和图片铺面而来，微博、微信被林丹和李宗伟瞬间刷屏。新华社第一时间发出专电《了不起的相约 最伟大的对手》，腾讯也专门制作了一篇《林丹的付出只为超越 林李大战不是结局》的专题特稿，两人紧密相拥的图集传遍网络，就连作为时尚大刊的《GQ》，也翻出两年前的一篇封面报道《李宗伟：马来西亚独生子》来抢热度。
网易的报道有超过10万的跟帖
流量的表现也没有让媒体失望，网易出了一大批关于这场比赛的稿件，光是比赛战报就有超过10万的跟帖；腾讯本场比赛的视频集锦有超过400万次播放，互换球衣的短暂镜头和林丹的赛后采访也分别有202万和182万，其热度可见一斑。
腾讯本场比赛的分段视频有极高的播放量
在里约奥运的最后阶段，比赛进入白热化，花边新闻和场外信息减少，各媒体广告售卖的配合工作也基本完成，真正进入到了一个比拼内容的阶段，谁能把握住热度，在这最后的几天做好最后冲刺，谁就能在奥运的大幕落下后，交上一份更完美的答卷。
◆创意视觉
中国速度 男子4X100接力决赛中国队获第四名
西班牙男篮在半决赛负于美国队
B／R 为“闪电“博尔特制作的海报
◆每日吐槽
① 谌龙赛后采访引发争议，CCTV5官微被网友围攻
② 又来？男子4×100接力决赛，美国队犯规被取消成绩，盖伊称希望可以上诉
③ 荡气回肠！第37次“林李大战”李宗伟2-1战胜林丹晋级决赛
④ 男子4×100接力记者冬日娜赛后采访引吐槽
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