今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：
产业动态："转正"奥运赞助商，耐克在奥运营销上卯足了劲
媒体竞飚：网络版权大战，微博坐收渔利
创意视觉：智战田径&雨战田径
每日吐槽：游不过就“动”手
◆产业动态
耐克，一如继往地花费大价钱在奥运赞助上，与往届奥运耐克只能打“擦边球”不同，这次耐克是里约奥运会官方供应商，这意味着耐克可以利用奥运会相关的文字、图标进行营销，可操作性更强。
但就目前为止，耐克在营销方面收到的回报还未完全体现出来。奥运一周结束后，耐克的股价上涨了1%，落后于Under Armour的2.3%和阿迪达斯的5.9%。同样是与耐克一起赞助奥运美国代表团的Ralph Lauren，同期的股价上涨了12%。
旗下运动员失利给宣传打折扣
里约奥运会，最抢眼的运动员莫过于菲尔普斯与博尔特。
菲尔普斯这次拿到五枚金牌，总奥运金牌数达到了23枚，这样的成绩在奥运史上绝无仅有，再加上他使用拔罐疗法火遍国外社交媒体，菲尔普斯的关注度和报道都是其它运动员难以超越的，这对赞助商Under Armour带来的收益也相当大。
博尔特则是下半段田径比赛的聚焦点，在100米短跑比赛中，博尔特一如从前的快，最后20米逆转夺得金牌。这位明星运动员同样给“老东家”PUMA赢得了曝光。
相比耐克在这方面就明显不足。虽然耐克旗下有包括詹姆斯、纳达尔等多名世界顶级运动员，但没有一位在里约奥运会上很显眼。詹姆斯没有参加本届奥运会，最有希望的纳达尔、小威都提前出局，这给耐克的宣传打了一个大大的折扣。
耐克做过哪些奥运营销？
除了在网络平台上发声，耐克还将营销活动搬到了线下。
8月5日到21日，耐克在里约、上海等城市开展了一系列的免费训练活动，包括Nike+ Run Club跑步训练、Nike+ Training Club健身课程、 Nike Rise Academy篮球训练营等。
在推广该活动上，耐克还投放了微信朋友圈新上线的原生推广页广告，该广告位一共只接受了6家品牌的投放。
从今年的营销活动来看，耐克的营销点放在了让普通人更多地参与到运动中来，奥运期间的宣传片、线下活动都体验了一这点。或许销量不佳只是耐克调整营销方向后的暂时性的下降。
◆媒体竞飙
在这届奥运会上，将自己平台优势发挥得最好的媒体，莫过于此前一度淡出不少人视线的新浪微博了。
每次大型公共事件发生时，微博都会成为最好的公共传播平台，其速度、传播度和信息丰富量（尽管有真有假）都令其他媒体望而兴叹，就连平日里不可一世的微信朋友圈，也因其开放度仅仅针对好友而非全部用户，在传播度上败下阵来。
新浪微博“围观奥运会”专题首页
新浪微博非常清楚自己的优势，他们在也里约奥运开始后，打造了只属于微博的奥运专题。所有登陆微博的用户，都会在自己的主页右侧看到一个悬浮的“围观奥运会”专题导航，里面分为赛事热点、奥运视频、早晚报、奥运日历和奖牌榜五个栏目，随手一点，就可以进入自己感兴趣的频道。
微博的方便之处是，它不需要自己生产发布内容，自然有人在第一时间更新最新的新闻和资讯，微博编辑只需要将他们找出来，推送到专题页中即可。
但这还不是微博最大的优势。
央视五套微博账号发布的精彩比赛GIF图片
真正可怕的地方是，新浪无需自己支付昂贵的版权费用，就可以利用微博的特殊性，利用自己的平台，提供奥运版权内容。
比如最金贵的比赛视频，虽然新浪自己没有使用权，但是中央电视台有，中央电视台的官方微博账号有。央视可以通过自己的账号在微博上发布各种精彩的比赛视频、GIF图片（这部分内容非授权方使用也是侵权），微博编辑直接拿来推送就是了。
这样的版权红利并不只局限于央视，所有在新浪开了账号的个人或机构的通过微博所发布的版权作品，不管是视频、图片还是文字，新浪微博都可以拿来使用。虽然这里也会涉及一些轻微的版权纠纷，比如某些没有版权的微博账号发布了其他方拥有版权的内容，但是新浪作为平台提供商，其所需承担的版权风险也微乎其微，鉴于微博和绝大多数版权方良好的合作关系，一般删了就行。
与此同时，有重大新闻先上微博，也是很多用户多年来养成的习惯，不管是中国队拿了金牌，还是王宝强宣布离婚，微博都是第一线的传播阵地。
◆创意视觉
雨中进行的田径比赛
中国男乒在晋级男团决赛
冲下的金牌
◆每日吐槽
① 公开水域游泳女子10公里比赛中，法国选手为了名次硬把对手按下水
② 女子400米决赛，巴哈马选手鱼跃俯冲“飞”过终点
③ 前队友曝邓肯拒绝了同奥巴马观赛里约奥运的邀请...
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