奥运会奖牌争夺进入白热化阶段，NBA球星勒布朗·詹姆斯没去里约，但他依然可以连续抢到头条。继上周3年1亿美元和骑士续约之后，他近日正式推出自己监制的创业真人秀，社交媒体营销也做得非常巧妙。
今年6月，詹姆斯在NBA总决赛率领骑士完成1比3的逆转夺得队史首冠，同时也结束了克利夫兰这座体育名城52年无冠的历史。不过，他不满足于此。
詹姆斯担任监制的创业真人秀节目《Cleveland Hustles（克城拼命）》近日推出新宣传片，并将于当地时间8月24日晚10点在CNBC首播。该节目以四个克利夫兰当地的创业者为主角，讲述他们为家庭为梦想各自拼搏的创业故事。
2011年，他作为制片推出了以自己故事为原型的动画片《勒布朗一家》；2014年，Starz电视台也和詹姆斯联手，推出了6集系列剧情片《幸存者的忏悔（Survivor’s Remorse）》，讲述一个明星运动员一夜暴富之后的生活百态，因收视不错，电视台又续了两季，第三季目前正在播出中；他还和美国著名喜剧明星艾米·舒默一起出演电影《生活残骸（Trainwreck）》，收获赞誉无数；而《太空大灌篮II》已确定邀请他出演……影视领域已成为詹姆斯商业帝国的重要一环。
詹姆斯参演电影《生活残骸》
不过这一次，可能是他最卖力推广的一次，尤其是在社交媒体的营销上。
詹姆斯设计了一个活动，即日起至美国时间8月18日，任何小企业老板都可以拍摄一段23秒的短视频，然后发到社交媒体上，带上话题标签#PitchLeBronContest#（请勒布朗做宣传大赛）就可以参加。评审团将审核所有参赛者，最后的冠军将获得詹姆斯社交媒体的免费推广一次，他在推特上有3200万粉丝，脸书上则是2300万。
为了让参赛者更明确自己是否合格，詹姆斯还发布了四个标准：
1、一定要实体企业；
2、员工不得超过250人；
3、不能是连锁企业；
4、不能向店面周边以外的顾客承接网上订单或者邮件订单。
评选结果将于当地时间8月23日公布，也就是节目首播的前一天。这两个23，对应的也是詹姆斯的球衣号码。
曾有一家叫Opendorse的专业公司在2015年4月计算过詹姆斯发一条社交媒体的价值，当时他还只有2300万粉丝，一条推文的价值大约在14万，由此推算，这次詹姆斯社交媒体推广一次的价值，将达到约50万美元，再加上其他媒体的曝光和报道，商业价值不言而喻。
更重要的是，看上去一个很简单的免费广告活动，实际上通过这么一次社交媒体营销，唤醒了很多人的创业意识，也提升了大家对创业真人秀的关注，可谓一举双得。
2014年的夏天，詹姆斯通过权威媒体体育画报，以公开信的方式对外宣布回家，其中一个重要原因就是想为家乡球队带回一座久违的总冠军奖杯，这个目标在今年夏天已经达成。
面对克利夫兰衰败的经济环境，詹姆斯无疑也想做点什么，这部真人秀或许是个不错的开始。
作者简介：黎双富，前知名NBA驻美记者，现懒熊体育联合创始人，圈内人称“富哥”，是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者，著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。
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