博尔特和TA的爱情比秦凯何姿还要久

2016-08-15懒熊看奥运懒小熊

今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：

产业动态：博尔特与彪马低调的“爱情”
媒体竞飚：看淡金牌，享受奥运，秦凯何姿事件给我们的启示
创意视觉：博尔特/跳水佳人/穆雷
每日吐槽：你见过在比赛中，一回合用两个球拍打球的林丹吗

◆产业动态

游泳比赛结束了。傅园慧、孙杨、菲尔普斯……无论是段子还是金牌都给我们留下了深刻的印象。奥运比赛进入下半场，荧屏上的影像聚焦到了另一位伟大的运动员—尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)。有段子说，菲尔普斯是水中最快的人，博尔特是陆地上最快的人。

博尔特和TA的爱情比秦凯何姿还要久

速度最快的人，这就是博尔特。有一家公司，宣称要做“速度最快的跑鞋”，这句话成了这家公司的Slogan，它就是彪马（PUMA），彪马也是博尔特的赞助商。

彪马是一家成立于1948年的德国运动品牌。以球鞋起家，涉及到运动服等领域。

里约奥运会期间，彪马的身影并不常见。至今惟一露出的就在博尔特这位巨星身上，不过这也露出得够闪亮。

彪马与博尔特

早在2002年的世界青年田径世锦赛上，彪马就相中了博尔特，当时的博尔特以20秒61的成绩夺得200米冠军。自2003年到2009年，彪马每年为博尔特支付约150万美元的代言费。

博尔特和TA的爱情比秦凯何姿还要久

彪马专门为博尔特设计的跑鞋PUMA IGNITE

但在接下来的几年里，博尔特的表现不算出色，在彪马的代言人中并不突出。直到2008年北京奥运会，博尔特包揽了男子100米、200米、4*100米接力的金牌后，他的商业价值出现井喷，逐渐成了彪马代言的“台柱子”。

在2010年彪马与博尔特续约期间，耐克曾出来“搅局”。但博尔特依然留在了老东家这里。据当时英国《卫报》披露，此次合约是田径史上最昂贵的一份续约合同，但具体数字并未被透露。后来有媒体曝料称，当年，博尔特与彪马续签的新合同为每年900万美元。2013年，博尔特又与彪马续约到2016年里约奥运会之后，而新合约的年均代言费升至1000万美元。

彪马的发力点在足球

在同一时期，与耐克、阿迪达斯签下的体育巨星数量相比，彪马显得捉襟见肘。但在足球领域，彪马却是狠下功夫。

早在1958年，彪马就开始赞助世界杯参赛国家队。当年的瑞典世界杯上，巴西和瑞典都穿着彪马的足球鞋争夺冠军。在4年后，巴西队再次夺冠，球王贝利赢得世界杯最佳球员，同样都是穿着彪马的球鞋。

今年的法国欧洲杯，彪马一共赞助了包括意大利、捷克等5支国家队，规模仅次于阿迪达斯和耐克，其中阿迪达斯9家、耐克6家。最终只有意大利队走得最远，进入了1/4决赛。

但在比赛期间，彪马球衣却出了状况，一场比赛球衣被撕坏4次，这给彪马带来了负面影响。尽管如此，彪马的第二季度实现了净利润扭亏为盈。根据彪马财报显示，截至6月30日的二季度，彪马实现净利润160万欧元，而去年同期净亏损330万欧元。

运动生活方式的营销

彪马在上个世纪90年代曾一度没落，在销售上远远落后于阿迪达斯、耐克。但1993年至2001年期间，彪马的营业额增长了两倍。

很多分析师都认为这是在J ochen Zeitz出任CEO和董事会主席后让彪马公司发生重要转折。Zeitz在上任时就指出：个性是我们的生存关键，我们要做消费者最想要的运动生活方式品牌，不然我们根本不可能和耐克等巨头竞争。”

不与耐克、阿迪达斯拼质量，转而打造运动生活方式。而后，彪马的营销活动也显现出了这种策略。

博尔特和TA的爱情比秦凯何姿还要久

"PUMA Social"主题网站

2011年，彪马做了一个名叫“PUMA Social”的活动，推广"霓灯下的健儿"，"霓灯下的健儿"就是指在半夜进行室内活动的人，比如飞镖、台球等，PUMA希望大家把去夜店也当成一种运动。参与者在彪马零售店消费后可获得积分，积分用于兑换"霓灯健儿"运动装备，以及参加在北京举行的"PUMA霓灯之夜"派对。这种玩法在运动服装品牌领域也颇为新颖。

走不同的营销路线，这就是彪马。

◆媒体竞飙

在刚刚结束的这一个奥运比赛日，给中国人留下最深刻印象的，既不是博尔特连续第三次称霸百米赛场的神勇无敌，也不是男篮惨败塞尔维亚以5战全负的战绩结束奥运征程，而是女子跳水三米板比赛结束后，秦凯对女友何姿的动人求婚。

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何姿秦凯攻占各大媒体头条

求婚发生后，何姿和秦凯第一时间成为了媒体争夺的对象。新华社第一时间发布了一篇质量很高的求婚现场特写，并得到了广泛的转载。其他媒体也各展其能，根据电视直播，现场采访等内容组织了大量稿件。

以往，在突发事件发生后，记者能力是媒体间比拼的第一要素，比如新华社这样的特写稿件，就是前方记者强大个人实力的体现。但是，在里约奥运会，优质的采访资源都是可售卖的签约对象，只有合作伙伴才能在第一时间得到他们的采访机会，并且也能以此为筹码进行广告售卖。

与此同时，作为跳水队的合作媒体，网易充分发挥了自己的签约优势，第一时间将何姿和秦凯邀请到了自己在里约前方的演播室“网易冠军之家”，对二人进行了视频访谈并进行了实时直播。在网易的访谈结束后，何姿和秦凯又赶场来到中国代表团的合作媒体腾讯，进行了第二轮的视频访谈直播。而其他媒体，不管是采访还是做客，都要等到这两家拥有权益的媒体结束采访之后，再自己想办法。

另一方面，从近来的奥运热点可以看出，媒体的重点也正走向更加人性化的方向，从傅园慧的走红开始，到对失败运动员的宽容，再到今天秦凯现场对何姿求婚的感动。

里约奥运赛程过半，中国的大半优势项目都已结束，却在金牌榜上被英国反超落到第三的位置，对于中国奥运代表团来说，这是几届奥运会以来都没有过的事。因为我国的优势项目一向集中在开赛后的前半段，自从中国队坐稳了金牌榜的前两位之后，在这个榜单上只被美国超越过。

放在以往，这可能会是一个吸引多方关注的大事件，但是在今年，却没有多少人把它当回事，甚至都鲜有媒体单独出一篇稿子说说这件事。

事实证明，中国人真的没那么关注金牌了，最起码，没那么关注金牌榜了。