无论是在户外还是健身房，一个常见的现象是，跑步的人大多都会带着耳机，边听音乐边运动，跑嗨乐就是一个为这类人群提供运动音乐的App。当然，跑步只是它的切入点，未来它还想拓展至其他运动项目。

你跑步的时候听音乐吗？

“听着歌跑更有节奏感，而且感觉和外面的世界隔开了一样。”Mike在深圳一家互联网公司上班，一年多前为了减肥开始跑步，基本上每天都会抽空跑几公里，而音乐对他来说是跑步“必备”。

尽管关于音乐对运动是否有促进作用的研究，科学家们还没有给出定论，但可以看到的是，越来越多的人喜欢边听音乐边运动，尤其是跑步人群。在室外、健身房、大学的操场……总能见到人们一边戴着耳机一边跑步。

跑步时听音乐之所以能成为潮流，与数码产品的演变有很大关系。当现在看来体积庞大的随身听被MP3、MP4、iPod等产品取代，再到智能手机普及，音乐播放设备对运动造成的不适感逐渐降低，也让更多人习惯在跑步时听音乐。

“一般用iPod或者网易云音乐。”对于跑步时用来听歌的设备，Mike说，他一般会选择听喜欢的歌手的歌。

跑步时应该听什么音乐更合适？很多人并没有考虑太多，但有的人在挑选音乐时却会花上一番功夫，跑嗨乐创始人游涛就是其中之一。

“挑选合适的音乐非常耗时间，当时是电脑上用软件做这个事，编1小时的运动歌单要花我3-4个小时，就想能不能有一个软件把效率提高。”游涛说。

正是抱着这个初衷，游涛在2015年5月成立了跑悦乐（上海）网络技术有限公司，准备开发跑步音乐应用，公司成立不久即获得动域资本100万人民币天使投资。跑嗨乐App在同年12月上线，目前已有约20万注册用户，周活超3万。

跑嗨乐的功能也非常容易理解，一方面能为跑者提供记步的运动数据记录功能；另一方面则通过自行研发的算法分析音乐，结合运动类型、强度，推荐给匹配的用户，供用户创建合适的跑步歌单。这样的歌单也可以开放给其他用户使用，在使用过程中收集运动信息以及用户反馈，改善算法使其更加精准。

除了自己创建歌单，用户也可以选择App上已有的歌单，目前跑嗨乐上比较热门的有“经典英文慢跑”、“霉霉带你跑步减脂”等。另外还有各种音乐电台，主要按语言和音乐类型分类，如“英文流行电台”、“中文摇滚电台”等。

与跑步音乐相关的一项核心指标是BPM（Beat Per Minute），中文名为拍子数，即每分钟节拍数的单位，BPM值越高，音乐的速度就越快。而通过选择不同BPM的歌曲，可以配合不同节奏的跑步步调。跑嗨乐上有明确标出歌曲的BPM，让用户在选择时更有参照性。

▲跑嗨乐上有多种类型歌单供用户选择。

在商业模式上，跑嗨乐一个最直接的方式就是内容变现。游涛计划在明年开始进行变现尝试，推出一个专业版，产生的内容可能只供付费用户使用，普通免费用户会有一些时间限制，而且只能听一般用户产生的内容，付费主要是以包月的形式，价格在10元以内。目前在音乐版权方面，QQ音乐为跑嗨乐提供了SDK和API接口，后者使用QQ音乐的曲库同时也向对方输出UGC内容。

事实上，音乐付费已经成为大的趋势。据尼尔森今年发布的中国音乐360报告显示，音乐消费行为根据收入水平的不同有明显变化，根据平均家庭年收入水平划分的三个收入阶层（0.93万美元、1.96万美元、3.38万美元）中，音乐消费占娱乐总消费的比例在6%-18%，而每周使用线上播放服务听音乐的用户比例分别是49%、67%和72%，用智能手机听音乐的比例都超过了60%。

而根据艾媒咨询发布的《2015-2016中国手机音乐客户端市场研究报告》显示，截止2015年底，中国手机音乐客户端用户规模达到4.4亿，其中付费下载过自己喜欢的音乐的用户比例是32.8%，69.4%用户表示能接受一首歌曲的最高收费是在1元以下，虽然过去免费下载收听的行为习惯使得用户接受付费下载还需要一定时间上或价格上的过渡，但付费意识正逐渐被灌输到用户的脑海中。

各大音乐播放平台也陆续推出了音乐付费服务，如QQ音乐的“绿钻会员”已推出多年，高品质的音乐只有绿钻会员能够下载。而在近几年，其他平台也都开始以这种“免费+增值”的模式向用户收取一定费用，还有一些歌手的新专辑，只有通过付费才能第一时间听到。而Apple Music进入中国市场，也相应地带入了包月付费的模式。

换句话说，从纯音乐的角度，跑嗨乐的竞争对手也包括各大音乐平台，例如网易云音乐推出了跑步FM，Spotify也有Spotify Running功能。而在细分的跑步音乐领域，也有乐享动、跑调、RockMyRun、TempoRun等能提供相似功能的产品。

对于这些潜在的竞品，游涛认为大家在目标上一致，但做法上有所不同，“我相信绝大多数用户还是播放平时喜欢听的歌，但没有我们这样的工具帮你把适合运动又喜欢的歌归类在一起。”

2016年4月，跑嗨乐获得了来自金科君创的500万人民币Pre-A轮投资，游涛计划在今年将算法做得更精准，使推荐的音乐更符合用户要求，并推出供专业运动人群、教练使用的专业版，让他们在2C平台上产生更多优秀独家的内容。

而从明年开始，他们将在渠道和商业化上进行更多的尝试，主要是三个方向：为其他App提供运动音乐插件；为运动场馆提供音乐播放服务；为智能可穿戴设备提供音乐播放插件。而在游涛的规划中，2018年跑嗨乐将开始走向海外市场。

对于跑步音乐产品来说，最大的挑战或许不是来自用户付费模式的推行，而是在用户对歌曲的选择上。到底是听喜欢的音乐，还是合适的音乐？那么合适的音乐又能否被用户喜欢？如果用户的观念没有改变，那就变成了要直接和音乐软件竞争，显然局面会更加激烈。

至少在目前看来，跑嗨乐上面的用户听得更多的是流行音乐，而非算法认为更适合的摇滚和说唱。

“周杰伦的歌在我们平台上是最受欢迎的，基本每个用户听周杰伦能跑5公里。”游涛说。

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