今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：

• 产业动态：运动员和品牌商如何控制赞助风险

• 媒体竞飚：陈欣怡药检阳性，这绝对是今天最大的新闻

• 创意视觉：游泳新闻不断／杜丽宣布退役

• 每日吐槽：站在中国乒乓球员后面的胖子是官员吗？

◆产业动态

自从奥运比赛以来，中国游泳运动员没少遭遇猜疑。比赛第一天，澳大利亚选手霍顿拒绝与孙杨握手，并称孙杨是服用过兴奋剂的运动员。事情一出，国人对霍顿的骂声一片。后来，霍顿承认这是他打击对手的手段，目的是扰乱对手心理。

在女子200米自由泳接力决赛时，曝出加拿大CBC电视台解说辱骂中国14岁游泳队员艾衍含，疑似在间歇期间忘了关闭话筒。

在之前这两起事件中，中国游泳队都据理力争，表达了抗议。然而在今天，兴奋剂的问题真的发生了。中国游泳协会已确认中国队员陈欣怡药检呈阳性，并已要求陈欣怡积极配合调查，如实陈述事实，认真执行反兴奋剂规定，依法维护正当权益。

正处在奥运比赛期间，被宣布服用禁药，而且陈欣怡还是第一位在奥运比赛期间被宣布因被查出禁药而被宣布禁赛的中国选手。这无疑给中国代表团带来了不可估量的负面影响。

运动员信誉危机对赞助商损失也不小

事实上，运动员遭遇信誉危机对赞助商也是不小的损失。不仅花出去的代言费打水漂，操作不当还会波及到企业的信誉。遇到这种事情，赞助商通常的做法立即撤销与涉事运动员一切相关的广告、商业活动，并宣布划清界线。

去年，国际田联陷入腐败和兴奋剂的危机中。田联赞助商雀巢公司就提前宣布提前与国际田联解除合作关系。雀巢在声明中表示，这样做的原因是国际田联的负面宣传会对公司的声誉和形象造成负面影响。

阿迪达斯同样也因此将提前终止与国际田联的合作，英媒《每日邮报》认为，提前终止合约会让阿迪达斯损失近千万美元。

国际服装品牌耐克对旗下签约运动发生信誉危机时做法同样是“断臂求生”。

在阿姆斯特朗事发后，耐克迅速发表声明终止了与阿姆斯特朗的合约。

在“刀锋战士”皮斯托瑞斯涉嫌枪杀女友一事曝光后，耐克对受害者家属发表慰问声明，同时撤下与皮斯托瑞斯相关的广告。案件发生四天后，耐克宣布放弃皮斯托瑞斯。

当时的皮斯托瑞斯还未被判有罪，即便这样，他的形象也已经受损，品牌的做法是迅速与这样的签约对象划清界线。知名体育赞助经纪公司主管约翰·泰勒在接受BBC采访时认为，耐克的动作还是慢了一步，耐克品牌已受到了皮斯托瑞斯事件带来的负面影响。

品牌商如何控制赞助风险

由此看来，虽然品牌商签约体育明星做代言人后效果很明显，但同样也存在风险。品牌商与代言人形象绑在了一起，涉药、性丑闻等都会影响到代言人的形象，进而影响赞助公司的形象。

原奥美体育营销总监强炜认为，尽管赞助风险充满不确定性，但一套成熟的赞助管理体系能够尽可能减少来自商业赞助带来的负面影响，甚至可以提前消除不利因素。

像耐克、阿迪达斯等这些经常投入大量资金签约体育明星的品牌，他们在签约时就会有一系列的评估与背景审查。并且他们在一线城市的代言人会有专人负责陪同，能够第一时间把控代言人，而且也会针对代言人进行一定的保护。比如耐克就曾派专人全年陪同刘翔、李娜等体育明星参加比赛。

一旦代言人出现负面新闻，赞助商也要迅速做好危机公关。李娜在2013年澳网决赛中的两次摔倒和最终失利，耐克第一时间的公关处理，并推出了脍炙人口的广告语【唯一无法冷静的是决心】，赢得了人心，而品牌也获得了更多的信誉。

◆媒体竞飙

陈欣怡药检阳性，这绝对是今天最大的新闻

事情最初在北京时间早上由巴西当地媒体《圣保罗州报》的网站发出，此后迅速得到了澳大利亚媒体《悉尼先驱报》的转载。当时，还有很多网友觉得这是澳大利亚人针对中国运动员的又一次恶意攻击，但是面对这件事，中国媒体当时表现得非常冷静淡定，几乎没有任何跟风炒作，而是耐心地等待新华社的确认消息。

中午12点27分，新华社发布快讯，中国游泳协会确认陈欣怡药检呈阳性。

消息发布后迅速通过各种传统媒体和社交媒体炸开，陈欣怡也迅速登上热搜榜的首位。

新华社很快跟进了较为详细的报道，包括陈欣怡被检查出来的药物为氢氯噻嗪阳性，及陈欣怡目前已向国际奥委会提交了B瓶检测和召开听证会的申请。

遇到这样的重大事件，国内一般媒体没有自采权，一切以新华社报道为准。不过，在社交媒体如此发达的今天，很多相关信息通过社交媒体迅速传播开。

在8月8日中午，此前刚在女子100米蝶泳中取得第四的陈欣怡发布了目前为止的最后一条微博，今天上午，这条微博的评论还只有3000多，几个小时过后，评论很快已经超过了1万，态度五花八门，表达支持、谩骂、和安慰的都有很多。

陈欣怡相关的个人资料也很快在网上发酵，这位年仅18岁的上海姑娘成长之路逐步曝光。此后，伴随着这一焦点事件，关于氢氯噻嗪的相关知识也得到了极大传播，这一世界反兴奋剂组织禁药名单上的利尿剂被更多人所了解。随后，更有一篇详细解读兴奋剂使用方式和药效的稿件在网上广泛传播。

到今天下午，尽管官方声明和新闻稿少得可怜，但是绝大多数关心此事的网友对于陈欣怡本人、她被检查出的禁药、乃至中国游泳的兴奋剂黑历史都已经了如指掌。

在自媒体时代，当传统媒体和权威媒体所提供的信息不足以满足受众需要时，每个人都可能成为信息的提供者，这也为媒体从业者提出了更高的要求。

◆创意视觉

“飞鱼”的第22金

射击名将杜丽宣布退役

陈欣怡被查血检呈阳性

◆每日吐槽

① 台湾网友：中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂桌球...

② 罗切特头发被池水染绿

③中国游泳运动员陈欣怡药检呈阳性

④男乒单打马龙4:0战胜张继科首次夺得大满贯

⑤ 网球男双半决赛，纳达尔和洛佩兹获胜后忘情庆祝

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