里约奥运开启直播大战，火上天的傅园慧帮谁赚了钱？

2016-08-11懒熊看奥运懒小熊

今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：

产业动态：“不情愿”的网红傅园慧，已经被互联网商业化
媒体竞飚：里约直播平台战，冠军美女齐上阵
创意视觉：男篮惜败／安东尼救主／游泳运动员竖中指加油
每日吐槽：“爱酱”福原爱又双叒叕被中国女乒打哭了

◆产业动态

在以往的奥运会上，能够在媒体上走红的基本都是冠军。而今年，“泳坛泥石流”傅园慧未拿金牌却因轻松搞笑的采访迅速走红，短短三天，她的微博粉丝从30多万暴涨到450多万，她那句“洪荒之力”成了大家常常提及的词。她的走红可谓是史无前例。

① 为什么她会这么火？

运动员在接受采访时，“我们继续努力，为国争光”、“感谢教练，感谢国家”这些话已是标准答案。这些不说人话的回答已很不受人们喜欢。傅园慧的回答却不按套路，当记者问到有没有为明天的比赛有所保留时，她的回答是没有保留，我已经用了洪荒之力了啦。纯真加上俏皮的回答，和当下的网络语言风格十分贴近，与其他运动员千篇一律的回答形成鲜明对比。

这在运动员中也是少有的。经济学家马光远从经济学角度进行了评论，经济学最重要的概念是“稀缺”，“稀缺”是经济学一切思维的出发点和本源，一切稀缺的资源都有价值，稀缺程度越高，价值越大。傅园慧没有按照剧本规定的格式接受采访，而是出人意料地说原汁原味的人话，这在今天的中国具有极大的稀缺性，而这种稀缺性也为她带来了极大的商业价值。

② 成名后两次商业动作

在当今的环境中，运动员一旦成名，即使是自己不想通过商业代言来将名人效应变现，企业也会想通过成名者来获取利益。

10日早晨，傅园慧在微博中发了国家游泳队赞助商纯悦的广告，该条微博获得了七千多的转发。根据《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中的规定，在役运动员从事商业活动须由中心负责组织办理。如中心要求参加商业活动，运动员有责任和义务参加，不得拒绝。在评论中，傅园慧表明自己是服从队里的安排。

傅园慧成网红中国游泳队赞助商盯上她微博

10日晚上，她还参加某直播平台的直播节目，直播围观人数最多时高达1070万。她表示这是在奥运之前就已经接下的活动。

“洪荒女神”傅园慧首次直播：1000多万人围观

③ 体育运动员的商业价值还得看成绩

从现在的火爆程度来看，傅园慧的影响力不亚于宁泽涛、孙杨等人。不过暂时没有奥运金牌的成绩，傅园慧未来会有怎样的商业前景，以及她能继续火多久，还都难以判断。

北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东认为，“体育成绩永远是第一价值决定因素，其次才是其它因素，中国体育市场很功利，比其它国家比更靠成绩说话，而且也不善于塑造成绩之外的体育元素，比如体育精神、体育故事等等，像贝克汉姆后期成绩不行，他就把个人娱乐元素和时尚元素融合起来做。”

在现有的在役运动员《管理办法》中，运动员的一切商业活动、赞助等都需要由体育中心统一安排，运动员不得私自签署中介公司、经纪人公司，不得单方面与企业签订协议。这让运动员的社会价值和商业价值被大大压制，只有跳出体制才能获得释放。

除了成绩之外，搞好关系也很重要。

在去年的喀山游泳世锦赛上宁泽涛一战成名，加上爆表的产值，他迅速成为了大众口中的“国民老公”。超高的人气为他带的商业价值是巨大的。

云传媒董事长李璐在去年就曾预测，“仅女粉丝经济一项，每年产生的价值都在1亿元以上。”未来五年宁泽涛职业生涯黄金期，平均每年的商业价值将达2亿元。

好景不长。奥运前夕，宁泽涛与游泳中心因代言问题发生冲突，宁泽涛在事件中表示出强硬的态度，甚至以退役来要挟游泳中心，所幸双方最终以奥运大局为重，握手言和。

但在里约奥运比赛中，100米接力与100米自由泳，宁泽涛都提前出局，有报道称宁泽涛此前缺训一个月，体重掉了8斤，没有系统训练，造成成绩下滑。没有了成绩可能会使他的商业价值下降，这也导致了赞助商借助他夺冠准备的营销计划全盘落空。

所以，从中也可以看出，运动员搞好关系很重要。

有趣的是，傅园慧火爆之后，带动的并不仅仅是她自己。国内嗅觉敏锐的淘宝店主们可不会放过这个热点，已经开始卖起了傅园慧的周边产品。

◆媒体竞飙

直播中的里约

在中国，直播有多火？昨晚傅园慧随便便便的一次出镜，平台统计的观看人次就超越1000万，在里约奥运会上，这一新时代下的传播手段，已经成为媒体竞争中不可忽视的阵地。

技术的发展让里约奥运成了第一届直播中的奥运，虽然因为时差和直播经验等原因，这届奥运上，直播还没有成为媒体竞争的主战场，但从目前的表现已经可以看出，四年之后的东京奥运，直播一定是奥运报道竞争中最惨烈的阵地。

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国内媒体中，直播力气下得最大的大概是乐视体育，作为国内强势的视频网站，24小时直播自然也是乐视的主打。点开乐视体育的首页，在头条下的醒目位置就会自动播放乐视自制的24小时直播内容。

相对来说，乐视的操作方式更像一家电视台，北京时间白天，没有比赛的时段，会按照节目表播放他们自制的新闻节目和视频专题，晚间比赛时间，则有更多比赛相关和巴西当地的直播内容。而在视频质量和内容丰富度上，乐视的质量也在同类网站中有上乘水准。不过，由于没有比赛视频版权，乐视的直播内容虽然丰富，也只能在场外打打外围，没有真正的比赛内容。

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在奥运直播上投入了巨额资金的腾讯也展示了自己的竞争力。比起其他对手，腾讯的优势是他们购买了央视的视频版权，虽然无法直播，要延播半个小时，但比赛信号绝对是他们可以依仗的核心内容和最大卖点。拥有央视的奥运视频版权，意味着他们可以剪辑比赛精彩视频，供没有看到直播的网友回看，这也让他们的视频自制节目在内容上领先对手一步。此外，腾讯的一些列明星做客访谈节目也很有质量，作为中国奥委会的合作伙伴，他们得以将中国的每一位奥运冠军第一时间请进自己的直播室，非常吸引眼球。

作为传统门户，网易也开启了自己24小时视频直播，不过相比之下，因为资源和投入有限，网易的直播缺乏自己招牌的专属内容，多以外围游历和后方访谈为主，节目的丰富度和制作水准上，比之腾讯和乐视都有一定差距。

除了这些门户大站之外，今年崛起的直播平台也没有忘记在里约分得一杯羹。斗鱼、战旗、熊猫TV都派出了自己的主播团队开赴里约，杀入奥运直播市场。由于没有正式的采访证件和相对权益，这部分直播平台的内容都以美女主播的里约游历为主，配以各自的特别嘉宾。实力强劲的熊猫TV就派出了包含名嘴段暄、奥运冠军邹凯、雷声的直播嘉宾团队，实现多元化的用户体验。

◆创意视觉