在如今体育资讯平台多如牛毛、早已杀成红海的大背景下，有一家美国网站异军突起，先是被特纳广播公司以近2亿美元的价格收购，近日更是又获得1亿美元的注资，它到底有什么样的魔力？
国内大多数资深NBA球迷，手机里都装着一款美国App—Team Stream（球队信息流），这款由美国网站Bleacher Report（露天看台报道，以下简称B/R）推出的体育资讯应用，已经成为全世界体育迷尤其是篮球掌握体坛动态的首选，因为它快，因为它全，也因为它有趣和专业兼并。
B/R其实有一段辛酸的起步史。2006年，来自加州的四个高中同学聚到一起，他们都是狂热的体育迷，聊天过程中萌生了办个体育网站的念头，出发点非常简单，像ESPN这样的大体育媒体，都只关注豪门球队的动态，相反对小市场或者战绩偏差的球队则不管不顾，这四个人作为勇士队的铁杆，因为当时球队成绩不理想几乎得不到媒体问津，所以他们看不到想要的资讯，于是决定改变这一状况。
从NBA报道起家，以小球队球迷的市场需求开始切入，发动一批铁杆免费做UGC内容，B/R迅速找到了用户，2008年2月便完成了A轮融资，同时开始对外推广这一资讯产品。八个月之后，B/R又获得350万美元的B轮融资，到2010年12月，C轮获投1050万，八个月之后，2200万融资到账，一时间风光无限。
问题也接踵而来，B/R这种开源的内容生产方式受到很多质疑甚至批评。因为所有注册用户都可以成为作者，生产的内容虽然海量，但大部分都没有经过严格的编辑和审核，导致平台整体内容质量偏低，大部分读者无法找到真正有价值的内容。另外这种生产模式对平台上一些高质量的作者也产生影响，他们的好内容得不到足够的展现，长远看对其声誉也有影响。
这点我感同身受，不管是在《篮球先锋报》还是刚加入新浪那两年，B/R在国内媒体和球迷中的声誉也不是太好，看到来自这家的新闻都会嗤之以鼻——共识就是露天看台的新闻十有八九都是谣言。不过当时很多门户网站为了流量，尤其到了休赛期，会编译一些口水文章，不少题材都是幻灯片十大（TOP 10）系列，出处就是B/R。
Team Stream里的骑士队主页，最上方是球队相关各方的社交媒体信息整合，中间是视频、图文报道的瀑布流，最下方还可以查赛程、排名等数据，非常实用。
B/R当然也看到了这些批评，他们很快就放弃了这种完全开源的UGC方式，开始培养有天赋和潜力的写手，与此同时，他们还挖来了雅虎体育的总经理布莱恩·格雷，让他担任CEO，随后又添了CFO和CRO等资深高管。
不过新的问题也随之而来，原来免费的作者现在需要支付稿酬，拖欠稿费的情况不可避免地发生。一位叫汤姆·施雷尔的前B/R专栏作者，曾向Deadspin爆料，自己三年期间为B/R写了超500篇文章，累计阅读量达300万，最后获得的收入是200美元。
可以说，内外交困的B/R开始面临危机，好在他们幸运地遇到了特纳广播公司，这家旗下拥有NBA比赛版权（TNT）和NCAA赛事的媒体巨头，正想拓展自己的新媒体业务，好把自己的资源利用最大化。
大半年的谈判之后，2012年8月，特纳正式宣布以近2亿美元的价格买下B/R，这其中CEO功不可没。据当时的媒体报道，B/R的月均UV也就900万（也有数据说是2200-2500万），月页面访问量大概是5亿，这两个数据看起来远达不到2亿的估值，不过它的营收数据可能帮了大忙，当时已达3000-4000万的水平。
转手之后，B/R开始了人事架构调整，两个创始人先后离开，最初的四个创始人只剩下戴夫·菲诺奇诺（另一个早在2009年就已离开），他重新坐上了CEO的位置。
B/R创始人兼CEO戴夫·菲诺奇诺
更重要的是业务调整，在内容呈现方面，B/R还是坚持以球队信息流为导向，让每支球队的铁杆都能迅速找到自己想要的新闻，同时高度整合社交媒体，减少用户浏览新闻必须同时通路多个社交媒体平台的烦扰，而后者正是B/R赢得用户和口碑的秘诀。不夸张地说，就目前订阅球队资讯而言，B/R的推送是所有资讯平台最好的。
为了解决高质量独创内容的短缺问题，B/R开始到处挖人。以NBA报道为例，他们先后从CBS体育、纽约时报、棕榈滩邮报、橘郡纪事报甚至ESPN等媒体高薪挖来资深记者，这些NBA专家本身自带粉丝，在业内已有口碑，一下让B/R的内容提升了一个档次。
聘请专家之外，B/R还签了一些明星运动员，比如以勒布朗·詹姆斯为首的球星视频自拍栏目Uninterrupted，让球星们拍摄一些幕后的生活、训练视频，给用户提供了另外一种视角。B/R这个栏目在去年年底单独获得1580万美元的融资。
在大的战略上，B/R把在NBA报道上的成功迅速复制到了橄榄球、棒球、冰球等其他项目上，今年的里约奥运会也一样，及时的推送加精准的内容，让不少新用户都眼前一亮。
在我看来，B/R的成功其实就是很好地掌握了新时代体育迷在数字平台上的资讯需求，不管是早期对小球市和冷门球队球迷痛点的关注，还是如今第一时间对社交媒体的信息流整合，他们都满足了用户对体育资讯快而全面的需求。我所知道的情况是，很多ESPN跟队记者其实都是B/R的用户，这本身已足够说明很多问题。
作者简介：黎双富，前知名NBA驻美记者，现懒熊体育联合创始人，圈内人称“富哥”，是首个跟队进白宫采访的中国NBA记者，著有《斯特恩传》、《NBA与商业》。
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