一个新的“网红”诞生了。中国选手游泳傅园慧的精彩表情连同她“已经用了洪荒之力了”的名言瞬间火遍国内的社交媒体。一时间，傅园慧的比赛画面以及赛后采访表情的动图通过各大媒体网站、客户端、微信文章传向了众多路转粉的受众，依靠这个天真烂漫的少女，一些微信文章的阅读数瞬间突破了10万。
傅园慧的动图确实可爱，但这些动图是不能随便传播的。
近日，外媒对一条国际奥委会针对GIF动图的规定展开了大讨论。按照奥委会的规定，新闻机构不能在视频点播平台或者任何提供“互动服务”的媒体平台上制作和传播里约奥运会比赛以及比赛相关内容的GIF动图了。不仅如此，所有动作形式的传播内容，包括GIF、GFY、WebM形式或者像Vine一样的短视频都不能传播。
参照2001年签定的《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》中的规定：由城市申办委员会、城市、国家奥委会或奥运会组委会自己或委托他人为其使用、开发、制作的一切与奥运会有关的图像的，视觉的艺术的或知识的作品或创作的一切产权，包括版权，须完全归国际奥委会所有。上海百悦律师事务所合伙人、资深体育版权律师戎朝向懒熊体育解释，包括比赛画面、赛后采访的奥运相关传播内容的所有权都归国际奥委会，一般情况下如果是拥有奥运版权的新闻机构可以在自己的授权范围内使用，而非持权新闻机构则无权使用。同时，奥运会作为公众活动，一般情况下允许媒体的新闻报道，但是有时间限制和使用方式限制，而在戎朝看来，GIF动图和短视频肯定不在允许的报道方式之列。
这样的消息传来，很多热衷于从Twitter、Facebook获取奥运资讯的网友有点儿不满了。Twitter上，一个名为“KSL Browser 5.0”的网友就表示：刚刚听说国际奥委会禁止将奥运会内容转成GIF，让我们默哀一分钟。
在当下，GIF动图和短视频已成社交网站上非常流行的传播内容，它们兼具了图片所不具备的动态和长视频所欠缺的便捷性，能够将最精彩的内容精准地提炼并传递给观众，甚至转化成受众喜闻乐见的表情包，将戏剧效果最大化。
▲ 曾红遍社交媒体的美国跳马运动员“不爽姐”
2012年的伦敦奥运会上，美国女子体操运动员“不爽姐”麦凯拉·马罗尼（McKayla Maroney）的一套完美的跳马动作被制作成GIF图，一下子火遍了美国乃至全世界的社交网络。
看到类似的内容，大家都高兴，但版权所有者不高兴。国际奥委会认为，这些奥运会相关的画面内容是属于奥运会官方转播商的。如果观众们可以通过其他渠道获得比赛中的精彩片段的相关影像和动图资料，就会对观众的收视选择产生影响，从而损害官方转播商的利益。
要知道，各大转播商为了奥运会的独家转播权可是下了血本。以美国的NBC为例，它早早地就从国际奥委会处买断了奥运会截至2032年的赛事转播权，涵盖免费电视、卫星电视、网络和移动端等多个渠道。为了得到里约奥运会在美国的转播权，NBC为此付出了12.3亿美元。
NBC野心勃勃地想要转播6755个小时的奥运会内容，为了提高收视率，它还想以一己之力改变美国代表团在奥运会开幕式上的出场顺序（国际奥委会没同意）。可以想象得到，如果它精心制作的转播内容被不知道谁制作和传播的GIF和短视频抢了风头，是没有办法保持笑脸的。
在当前繁杂和破碎的媒体格局下，对于版权资源的使用方式更加防不胜防。转播商的抱怨和国际奥委会的担心是可以理解的。
但是，这项规定具体如何执行落地就不好说了。正规的新闻机构可能会遵守国际奥委会的规定，但社交媒体也许就没这么配合了。毕竟互联网上信息的传送可比版权的维权行动快得多。版权拥有着和执法机构可能还没搞清制作者和传播渠道，长了腿的GIF图已经传遍了全世界。指尖轻轻一点，法律就被甩在了身后。
戎朝对懒熊体育表示，国际奥委会的规定实行起来的确有难度。他解释道，奥委会可以通过签订合同以及权利保护的形式来约束新闻媒体的行为，但是由于各个国家版权法律的规定不尽相同，而且涉及的媒体数量众多，国际奥委会可能没有时间和精力去一一打击。
▲ NBC为了今年的奥运会付出了12.3亿美元的版权费
在社交媒体上，内容的生产者和内容的最终承载平台可能是不对应的。像Facebook、Twitter、Vine和YouTube这样的网站，其内容大部分是用户自己产生的，而且可以通过社交媒体的跳板嵌入其他网站。对于这些个人生产的GIF内容在新闻媒体上传播的行为，国际奥委会又该如何应对？社交媒体平台也只能在内容产生了之后，才可以实行措施去制止，时间上又滞后了。
实际上，国际奥组委的这项规定在2015年5月就出台了，但里约奥运会开始以来，动图的传播风头依旧。而且，对于这项规定本身的讨论也只是因为一位USA Today的数字编辑Natalie DiBlasio在推特上发了一通牢骚：奥运会的GIF图让你很激动吗？别抱太高期待。媒体需知：奥运素材转成的GIF“被明确禁止了”。
国际奥组委并不是第一家想要制止在社交媒体上疯传的GIF或者短视频的体育机构。英超联赛就在2014年发起了针对Vine视频的禁令。英超官方表示转播商为独家转播权可是耗费巨资的，不能这样无视他们的权益。
2015年，NFL、UFC和NCAA联手让体育八卦网站Deadspin和SBNation的推特账号被迫关闭。这些职业联赛向Digital Media Copyright Act抗议了这两家网站账号传播GIF动图和短视频的侵权行为。DMCA随后要求推特撤下任何违背投诉机构版权的内容。
在中国，动图在社交媒体上的泛滥由来已久。尤其是在今年的奥运转播格局下，央视掌握着奥运会的独家转播权，只在开赛前将新媒体版权分销给了少数几家公司。GIF动图就成为了其他没有版权的媒体为数不多的可以传播的内容资源了。
戎朝表示，如果央视在中国要维权，肯定要依照中国的相关法律，这就要看GIF、短视频是否构成版权意义上的视频。他解释，GIF一般分为静态和动态形式。静态的GIF图片相当于照片，动态的GIF图被认为是视频，这两项在中国都是有版权保护的。
此外他还介绍说，目前很多体育网站都存在对GIF动图成系统的使用，如在赛事的图文直播中使用关键镜头的GIF，这种方式不仅是侵犯了版权，还对他人的电视转播权构成不当影响。
戎朝表示，GIF动图和短视频是新近被关注的维权内容，随着新媒体版权越来越值钱，将来会被作为一个单独的授权范围。不过，目前来看，除非国际奥委会能够有一套行之有效的监督和处罚体系，否则只能看着疯传的GIF图片和短视频一声长叹了。
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