今年春节期间，在NBA中国的官方微信里，除去原有的及时资讯以及电商功能外，多出了“春节礼包”这一特别选项。

点开选项，在一个名为“翻灯笼抢红包”的活动中，用户只要从9个灯笼中选中其中一个，打开就有机会赢取礼品。懒熊体育从NBA中国得知，从2月20日（大年初二）到3月5日（正月十五）期间，每个登陆用户每天都拥有3次翻灯笼的机会，打开就有机会获得各式NBA主题礼品，比如球星签名商品、新春贺岁版球衣、各种购物优惠卷，甚至还有中美往返机票。

而在另外一个名为“框住幸福”的游戏中，用户则可以邀请家人或朋友组成3到5人的战队一起玩游戏，每日对战中得分最高的个人和团队，将获得火箭队的限量版定制球衣。

这两款游戏，都是由NBACNY.com（CNY代表Chinese New Year，也就是中国新年）推出的在线活动，这个本月中旬才上线的网站，是NBA专门为中国新年推出的互动平台，用户可以通过腾讯微信和新浪微博这两个在国内最活跃的社交平台帐号登录，进入网站进行游戏互动。

除此之外，球迷还可以上传相应的新年短视频到NBA官方微信，被选中的视频将放入NBA贺岁广告《当惊喜来敲门》的片尾镜头，在微信社区里播放。

“去年过年，手机抢红包开始流行；今年，NBA也看到了这种风潮，利用微信这样的新媒体社交平台与用户直接互动，是极其重要的营销手段和途径，”有业内人士对懒熊体育评述。

和传统的线下或广告营销相比，利用新媒体做体育营销有着得天独厚的优势。体育赛事本身受众极广，新媒体是给受众提供了一个平台，受众拥有了自主选择的权利，主动参与其中形成另一股传播流，不断向四周扩散开来。

事实上，在美国的四大职业体育联赛中，NBA在海外市场的新媒体营销一直走在前列，官方账号在推特上拥有粉丝1315万，数量是NFL和MLB之和，而NBA官方微博的粉丝数更是高达3260万。

“NBA前总裁大卫·斯特恩是体育营销的先驱，而现总裁亚当·萧华在他身边待了22年，一直潜心研究新媒体，这是NBA能在这个领域保持领先的关键，竞争对手都还差得很远，”《今日美国报》资深NBA记者杰夫·兹利戈如是告诉懒熊体育。

在中国，NBA的营销策略也在一直演变：从最初只依赖专卖店做纯线下产品的销售模式，到与中国境内的电商（比如淘宝）合作推出线上销售渠道，再到如今利用新媒体社交平台借助热点事件与球迷互动，NBA在不断寻求变化，以便更好地融入这片市场。

一方面，NBA利用微信这样相对低廉的社交平台做推广，可以有效降低成本，而且能及时收到反馈；另一方面，在特殊的中国春节，NBA通过极具中国文化特色的抢红包等活动，拉近了与中国球迷的距离，增强了品牌认知度。

羊年春节很快就会结束，但NBA通过新媒体与球迷的互动，会一直持续下去。

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