◆产业动态
奥运会正赛的第一天，万众期待的最有可能为中国队夺得首金的女子10米气步枪、男子10米气手枪、男子400米自由泳项目相继失利。近几届奥运以来，中国夺金牌的实力不凡，尤其是在这些“拿手”的项目上，这次的失利形成的反差让国内网友一片哗然，各种观点此起彼伏，有的认为“唯金牌论”是一种过时和应该摒弃的价值观；有的认为这是举国体制的弊端显示...
更多的人在为国家队的健儿们加油助威，首战不代表结局，谁笑到最后还不知道。
男子400米自由泳结束后，孙杨以0.13秒的成绩败给了澳大利亚选手霍顿，孙杨在赛后痛哭。国内网友都纷纷表示安慰与鼓励，希望他能下接下来的比赛中更加努力，争取夺得金牌。截止7日下午5点30分，#孙杨不哭#话题的阅读量已经突破了7800万，讨论量则达到了7.3万。何炅、anglelababy等众多明星参与转发评论。
对于孙杨的赞助商来说，这并不是什么好消息，事先按夺冠准备的宣传策略肯定无法启用，如何在最短时间创造出合适的宣传方案考验着每家的文案策划、公关...
作为国家游泳队的战略合作伙伴的吉利汽车迅速发布了一组动态海报，主题为#成文的规定：泳 不放弃#（对应叶诗文在女子400米混合泳比赛中没能进入决赛）、#游泳没有终点，只有全力以赴的自己#，为孙杨加油。
里约奥运会合作伙伴，同时也是孙杨赞助商的361°同样也在第一时间发布微博#热爱从不退场，等待再度飘“杨”#。即使你这次没能成为每，但在所有人心中，你依然是最棒的泳坛英雄！你的努力我们都能看到，你的热爱我们都感同身受！让我们一起#用赞，助热爱#！
当然，也有一些并非孙杨直接赞助品牌，抓住这一热点，搞起了借势营销。
比如中国奥委会的合作伙伴宝马中国发布了#信心会偶尔受挫，但信念只会越挫越勇#的海报。这份海报虽然从文字和图片都没有点名针对哪位运动员哪起事件，但让人一看就能联想到孙杨。
奥运官方餐厅麦当劳也发布了一幅海报，大白杨，依然帅一脸！奥运，没你不行！显然，这指的也是孙杨，还顺势推广了自己的产品。
在过去几届奥运会上也存在着一些“输比赛，赢传播”的经典案例，虽然大多数事件都是早有准备，但临场的发挥有时也能赢得喝彩。
在2012年伦敦奥运会上，刘翔首栏摔倒。作为赞助商的耐克在官方微博发布了“谁敢拼上所有尊严/谁敢在巅峰从头来过/哪怕会一无所获/谁敢去闯/谁敢去跌/伟大敢”，“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”的海报。从微博发出24小时内，该条微博被转发9万余次，收到26000多条评论。
据耐克体育（中国）有限公司传播总监黄湘燕回忆，这个创意诞生的过程花费了大约5-10分钟。
刘翔摔倒的那一刻，耐克备战团感到错愕，整个团队的备案中，预设了“没有办法跑最好的成绩”或者“哪几种可能的胜利”，但“退赛”并不在其中。随后他们修改方案，在微博中发出了这幅海报。
后来，刘翔的退役表白《我的跑道!我的栏!》中，他写了这样一句话：“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟。”唯一点名的赞助商就是耐克，或许这与耐克优秀的公关有关。
国旗出错害惨国内生产商
在此次的奥运颁奖舞台上出了尴尬情况，多名细心网友指出，昨日的射击和今天上午的孙杨400米自由泳颁奖仪式中，冉冉升起的五星红旗似乎被搞错了。
中国国旗上的“四颗小五角星应该各有一尖正对着大星的中心点”，而巴西款却是平行排列。
随后，又有网友跟据之前的新闻报道指出，奥运的国旗是中国制造的。出自浙江武义金誉家纺实业公司。网友们纷纷坐不住了，指责这家公司。
该公司负责人表示，已经看到网上信息，但自己公司只负责生产针对球迷售卖的旗帜，领奖时所用国旗并不是自己公司生产，“我也是中国人，怎么会生产错国旗”。该负责人表示，自己正在联系律师，希望通过法律渠道维护公司名誉。
从目前的舆论来看，如果不能尽快澄清自己在这件事中的冤枉，逆转舆论，恐怕这家国内生产商将在企业声誉上损失不小。
这已经不是第一次了。在男足小组赛首轮尼日利亚队与日本队比赛赛前的奏国歌环节中，巴西奥组委就放错尼日利亚国歌，让尼日利亚队在当时一脸愕然。
这届奥运会在细节方面的确准备很不充分，或许是资金缺乏，或许是巴西人反对办奥运出来的抵触情绪造成。鉴于巴西奥运会的很多基础建设都由国内企业完成，很多时候不得不给这些相关单位提个醒，时刻关注巴西奥运的动态，不一定哪件突发事件，就把自己的企业名声搭进去了。
◆媒体竞飙
孙杨动情一抱让腾讯钱没白花
孙杨输了男子400米自由泳的决赛，结果他的签约媒体腾讯却大大地露了一回脸。
男子400米自由泳比赛结束后，孙杨和霍顿几乎同时望向了计时器，结果，在这两个几乎同时到边的人中，孙扬输了0.13秒——这不但意味着孙杨没能卫冕这个项目，更重要的是，中国代表团在里约奥运会的第一块金牌，还要再等一等。
比赛结束后，孙杨的心情非常沮丧，离开场馆，路过中央电视台的直播机位的时候，他摆了摆手，婉拒了央视的采访。
然而，在混合采访区，面对着围上来的一大群中国记者，他再不能控制情绪，一把抱住其中的一位腾讯记者痛哭起来。
图片来自新浪体育前方记者何霞 @CharleenHo
作为腾讯的签约运动员，孙杨同这位记者相当熟悉，对方也一直跟踪报道了最近几年他的一系列比赛，双方积累了深厚的感情。
而在比赛结束后，这组孙杨抱记者痛哭的照片，也就成了无金的中国军团首日，最富人情味的一个镜头，被国内外众多媒体广泛采用。
从传播的角度来说，虽然花大价钱签约的孙杨输了比赛，但腾讯一点也没有输掉媒体竞争，甚至可以说是大获全胜。
在国内的奥运报道中，媒体专门签约运动员，并取得某些报道优势和特殊权限的历史并不长，但是在本届奥运会上实行得非常普遍。孙杨、苏炳添、宁泽涛等有绝对号召力的当家明星都被媒体签下。
在对于这些签约明星的使用上，除了以此为卖点直接吸引广告商外，各家的操作都比较常规，通常只是比竞争对手多一些专访和专题报道，并不能将明星个人和媒体品牌很紧密地结合在一起，也缺乏这样，非常具有人情味的互动。而这次孙杨的表现，非常完美地弥补了这一点，这一次动情的拥抱，等于向外界宣布，腾讯的的确确是我的自家人。有这样的态度，双方在后面的合作中，也更容易擦出更多优质的火花。
而从记者的角度来讲，如果自己媒体独家签约的明星运动员，真的在个人感情上认可自己，愿意同自己敞开心扉说心里话，那将在报道内容上取得巨大的优势，这种联动也才能真正在签约运动员的背景下，生产出高质量的采访内容。
最后调侃一句，谁会成为下一个被拥抱的记者？
◆创意视觉
◆每日吐槽
①中国队首日夺金失利
② 女子沙滩排球
③杜兰特赛中别掉鞋
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