赛事版权和视频版权的流失，对昔日老大新浪的流量造成了严重的影响，但在新浪方面看来，既然如今版权的价值和价格不匹配，那就改改当下的玩法好了。所以新浪体育开始打造自主赛事，3X3篮球黄金联赛就是其中的代表作。
为了进一步了解新浪体育的3X3篮球赛事和总体发展方向，懒熊体育专访了新浪高级副总裁，新浪体育总经理魏江雷。
懒熊体育早就做过分析，作为一家媒体公司，新浪最大的优势就是平台，比赛可在新浪网站和微博平台传播，依托自身的篮球用户进行赛事推广。相比其他赛事要借助央视等电视台做传播，新浪方面可以节省不小的一笔开支，同时又能保证比赛的影响力。
▲新浪体育高级副总裁魏江雷
以下是懒熊体育和魏江雷的对话
懒熊体育：新浪为什么会选择3X3篮球这项赛事来进行推广呢？
魏江雷：我们最初花了很多心思，3X3，4X4的篮球赛都去看过。3X3的比赛用的虽然是6号球，但却跟7号球一样重，在相同的重量下投篮的手感差别不大，但是传球速度加快了，扣篮也更多了。比赛的节奏也很重要，裁判不太愿意去主动打断比赛的节奏，战术也非常不一样，并不是五对五篮球的战术直接拿来生搬硬套。我们今年还准备和北京体育大学合作，专门为教练和队员做三对三篮球的教学视频，解释与五对五篮球的区别。
新浪的代表队今年6月在成都参加FIBA 3X3世界巡回挑战赛，遇上过一支斯洛文尼亚的球队，对方就对比赛规则十分了解，传球速度也快得多。其他的中国球队打得都不是很好，有支队还请来了一个曾经CBA的大中锋，2.17米，是全场身高最高的球员。但他上场后并不适应比赛的规则，被吹罚了许多进攻三秒，最后一分未得。所以三对三篮球也是有讲究的，要找合适的人。直播方也要了解这项赛事，才能做好。
▲央视对于新浪黄金联赛决赛进行了直播
懒熊体育：在新浪涉足前，3X3篮球在国内也陆陆续续发展了十多年了，新浪的优势在哪里呢？
魏江雷：之前流行过的一些三对三篮球赛事，只要求覆盖范围，在全国有上万支球队参加就行。但是新浪在举办赛事的同时，要在全国播放比赛，赛事得到传播才有价值。我们只选择一部分精彩的比赛来播放，半场6个机位，60万的奖金，保证赛事的精彩和流畅。
新浪现在做三对三篮球，很看重思维逻辑。我们会把这项赛事当作一个产品，多和受众进行沟通和互动。分站赛时有观众反馈过，表示比赛两三个小时的时间太长了，我们就决定把比赛时间压缩到两个小时以内，每场比赛的时间为十分钟。对于我们来说，观众，参与者，消费者，传播者，各个环节我们都很重视。
既然是产品，我们当然很看重这项赛事的分销环节，所以我们会把内容提供给网易，给PPTV，给爱奇艺，给广州电视台播出，能给的我们都给了。明年这项赛事将升级成25个赛区，我们现在每个省落地1个小时的节目，这个思路和大部分新媒体是很不一样的。
懒熊体育：借着里约奥运，这一次黄金联赛，新浪与联想是如何展开合作的，会不会长久的走下去？
魏江雷：联想今年的确很看重奥运战略，是新浪奥运战略的主赞助商。本来他们是不准备赞助3X3黄金联赛的，但是他们的ZUK手机的运动功能很多，测血压，心跳，紫外线等等，对于运动参与者很有吸引力。今年三月的时候，黄金联赛前期沟通的赞助商还是个汽车品牌，但到了四月份基本决定，联想ZUK手机来作今年的赞助商。明年，新浪黄金联赛依然希望和ZUK系列手机合作，无论是主赞助商还是冠名商。
这些年联想在体育方面涉足了很多赛事，但积累比较多的还是当年我在联想时，对于国内几项跑步金标赛事的赞助。当年这些赛事的热度还不高，所以联想可以用很低的价格拿下赞助。新浪在跑步赛事方面有主题跑的尝试，也准备和联想ZUK系列手机进一步合作下去。现在打运动牌子的手机不多，联想可以在这个方面抢个山头。
▲联想与新浪进一步合作
懒熊体育：这一次3X3黄金联赛组织中，遇到过什么样的困难呢？
魏江雷：主要还是如何获得当地的支持，我们举办时，每到一个地方，就先开媒体会，再拜访体育局，最后去看比赛。陕西，重庆，成都，浙江，江苏，南京，福州这些地方的体育局我都跑遍了，没有什么捷径。比赛打得再精彩，没有当地的支持，没有人看比赛的话会很难。
懒熊体育：准备打造赛事是否意味着，新浪已经接受体育赛事版权流失带来的流量滑坡呢？
魏江雷：我现在依然看重流量，今年我们的目标是要求流量逆市上扬的。今年NBA总决赛的7场比赛，我们的UV和PV分别上涨了17%和47%，NBA流量上涨了很多，这方面我们在视频制作和传播的方面下了很大功夫。黄金联赛今年的流量也在篮球方面达到了三分之一。流量是举办赛事的基础，没有人来看赛事，这个产品就失去了价值。
的确，视频版权的流失一定会对新浪的流量造成影响，但是版权的价值和价格现阶段不一定匹配。中超从数百万到13.5亿，我们不会拿，但是这也意味着我们足球方面的流量不会上涨的特别快。NBA的流量今年还会涨，明年应该不会再上涨了，三年后如果没有别的补充，篮球方面的流量可能会迎来断崖式的下降，足球也一样。所以我们才会想打造自主赛事，明年3X3黄金联赛，我们会邀请高水平的国际球队来参赛，进一步提高赛事的关注度。
▲用黄金联赛补充版权流失的流量下降
懒熊体育：在Twitter等社交媒体都在收购体育赛事版权的情况下，微博准备如何维持体育平台的地位呢？
魏江雷：我们认为微博是个平台，央视在里约奥运的所有视频都会放在微博上。此外，我们有很多体育大号，他们可以在平台上获得很多关注。因为微博是个平台，所以任何人都可以尝试在平台上做大。所有大型的体育赛事都会考虑微博的平台效应，微博和其他赛事并不是竞争关系。像Twitter今年已经抢了NFL的直播权，一旦参与竞争，抢了直播权，别人都会和你保持好距离，你就成了竞争对手了。而我们只想做平台，做好平台。
懒熊体育：除了3X3篮球，新浪在跑步，足球，健身方面也都在进行自主赛事的尝试，这次新浪黄金联赛与CBC街舞大赛结合在了一起，双方准备怎么合作呢？
魏江雷：今年的CBC（China Battle Championship），我们拥有他们的全媒体版权。在分站赛我现场也感受到了街舞的热度，与大学生也比较亲近，所以我们把它和3X3篮球放在了一起。CBC在国内已经做了十年了，而且这一次合作我们还能从中变现，能从中一点点实现新浪体育的价值。
相比于足球篮球的自主赛事，网络健美大赛和街舞大赛的传播更快。所以当我们把篮球和街舞结合在一起，就能把流量和赛事打造两方面结合起来了。之前街舞赛事和搏击平台尝试我们没做起来，就是因为我们对赛事不够理解。做赛事运营需要对这项运动有所理解，所以这一次我们才选择了CBC。现在组织3X3篮球以及健美赛事，都是因为我个人有经验，我们从业者了解如何组织这项赛事。运营方对于运动的理解，才是赛事成功的关键。
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