◆产业动态
在这届奥运会开始前，国际奥委会收紧了对于赞助商权益的管理，让非奥运官方合作伙伴的品牌钻空子的几率大大降低。今天的里约奥运会开幕仪式很完美地呈现了这一点，没有出现官方合作伙伴被非奥运赞助商大抢风头的事件。
在过去的奥运历史上，非官方赞助商抢风头的事件多次发生，而且很多还被视为营销经典：
1992 年巴塞罗那奥运会和 1996 年亚特兰大奥运会，锐步都是官方赞助商。但签约了美国男篮的耐克安排迈克尔·乔丹和查尔斯·巴克利穿着遮盖住锐步商标的运动衣领奖，四年后又在奥运场馆外建立了耐克营俯视奥运场馆，满眼的“对勾”标志让它得到了 22% 的受众认知率，而可怜的锐步只有 16%。
今年，中国品牌361°成为了里约奥运的合作伙伴，在开幕式上大出风头，得到了不少关注。
▲ 在开幕式进行过程中，宣誓的裁判员身上穿着的正是361°提供的服装，非常显眼
但这些国家在开幕式上所穿的礼服并不是都由匹克提供，因此尽管赞助了多达12个国家，匹克在开幕式上的露出并不多。有意思的是尼日利亚代表团，Alexander Wolff在Twitter上报料，他们原定的礼服并未按时送达，所以全团穿着匹克的运动服出席了开幕式。
开幕式媒体鏖战 央视独家版权遭“盗播”
8月6日这一整天，全中国的体育媒体人基本都处于最疯狂的繁忙中，早7点开始的开幕式是里约奥运会赛时报道的起点，同样也是第一个重头戏。大家纷纷使出浑身解数，拿出所有能够调动的资源，以图在残酷的竞争中占得先机。
不过，不管传统媒体和新媒体怎么花样翻新，真正把控着报道主动的依然只有手握视频版权的中央电视台，整个里约奥运会，央视都特别在乎自己直播权力的独家性。自始至终都没将视频直播权分销给任何一家其他媒体，优酷和腾讯虽然掏了1亿的高价，也只买到了30分钟的延播权和点播权。
此外，就在里约奥运开幕式的前一天，他们利用各种传播平台发布了一份声明，强调中央电视台拥有本届奥运会中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利，奥运赛事版权是中央电视台的重要版权资产，中央电视台将联合各方加大维权力度，对未获授权使用奥运赛事的行为坚决依法予以追究。
央视希望通过这份措辞严厉的版权声明阻遏曾经一度非常猖獗的盗播现象，他们跟各大网络媒体以及地方电视台都有很好的沟通，各大网媒也都很守规矩，延播的延播，图文直播的图文直播，充分利用各自的资源在直播信号外抢些眼球。
然而，事情总不会那么完美。
敢吃螃蟹的是“懂球帝”，这个近来很火的足球APP对里约奥运产生极大的报道热情，“懂球帝”APP设置了里约奥运会专门的开机画面，6日一早点进去之后，屏幕中间最醒目的位置上显示着“奥运开幕式视频直播中”。点击后进入直播后，屏幕上显示选择直播源——只有一个可选项“懂球帝直播”，再点进去之后，经过几秒钟的缓冲，就可以看到奥运会开幕式的视频直播，左上角的“CCTV”和五环标志透露了它的来源，中央电视台的直播信号。
在直播页面上，我们可以在视频框内看到一行网页链接，但是如果在电脑网页中输入这行链接，得到的是懂球帝网站下一个“不存在”的页面，而在整个懂球帝的网站内，也并没有找到一个奥运会开幕式视频直播的入口。
“懂球帝”到底是何方神圣，这里居然有连财大气粗的腾讯、乐视、优酷土豆都没能拿下的视频直播？懒熊体育第一时间联系了央视方面，得到的答复很肯定，“懂球帝”并没有得到过央视任何授权，这种行为属于侵权盗播。
对于侵权行为，央视很快做出了反应，在确认“懂球帝”的侵权事实后，第一时间进行了调查取证，并向对方发出了通知。但央视表示始终没有收到懂球帝方面的回应，并一直直播到了圣火点燃，开幕式结束。
在多数的直播时间内，根据APP自己的数据显示，同时收看直播的在线人数都在5万人左右。
◆创意视觉
奥运开幕式视觉精选：
◆每日吐槽
① 吃瓜观众老李有感而发，可是，除了老李你自己，这开幕式我们可是一点李宁元素都没看到啊……
李宁的微博遭到网友的无情调侃
② 这届奥运开幕式很巴西！解说很白岩松！短短几个小时，白氏风格尽显，经典金句不断，网友纷纷调侃，这简直就是自带弹幕功能的段子手！
1. 有钱没钱，跳舞过年
2. 嫉妒衣服很漂亮的国家，有些国家就冲他们的服装就该给他们颁块奥运金牌
3. 刚才徒步过去的礼仪小姐估计是三轮车链子掉了。
4. 北京奥组委想说：三轮车应该是我们的吧。其实骑三轮的不都是礼仪小姐， 还有帅小伙。
5. 我都不知道为什么今天我会格外关注这个开幕式上各国代表团入场式好看的服装，看见别人家好看的进场服装还是很羡慕的。
6. 中国队的西红柿炒蛋看上去还行，毕竟中国人大多数学会的第一个菜就是西红柿炒蛋，算是中国人的国民菜，低调又平民。
7. 玻利维亚是世界上最实在的国家，得奖就给现金，看那个小伙子哭了，或许他觉得自己能够得到奖牌。
8. 球王贝利因为身体原因不会参加本次奥运会开幕式，他一个月前刚和他的女友完婚，不知道怎么就一个月的时间身体就变得这么糟糕，不过他毕竟也是一位75岁的老人了，祝他早日恢复健康。
9. 塞舌尔对中国免签的，但这个国家对世界所有国家都免签。
10. 对于索马里来说，多一个人当运动员，就少一个人当海盗。
11. 福原爱已经通过了东北话十级测试，而她的男友是中华台北选手江宏杰。好奇以后如果他们有孩子说话是东北腔还是台普口音呢。
12. 卢森堡是2015年全球最安全的城市，这件事就不用告诉里约了。
13. 日本在巴西移民和二代最多，现在就像主场优势。不过过几天，他们应该就能体验到，巴西的日本料理是真不正宗。
14. 奥运历史上首支难民代表团走进现场！掌声虽然热烈，但不是喜庆的时刻，这说明我们还有很多问题。我们希望这是第一支，又多么希望这是最后一支难民代表团！
15. NBC特别担心美国代表队出场顺序太靠前会让美国人民看完本国代表队出场后就该干嘛去干嘛，导致收视率下降。但我们中央电视台就一点也不担心，因为我们一直这么靠前，除了北京奥运会。不过我看了社交媒体，美国观众都在吐糟呢，因为NBC直播是延迟一小时的，他们忙着播了一个小时的广告。
16. 我们对列支敦士登的印象就是邮票，每年出点邮票就能活得很好，不知道在现在互联网环境下还能挣这么多钱么？
17.吉赛尔-邦辰和姚明的共同点是都出生于1980年，这是一个神奇的猴年，两个人都身高很高，收入也很高。
18. 菲律宾从入场走到直播画面前，白岩松一句解说都没有......
③ 潘基文在开幕式上睡着，联合国官方微博都看不过去了……
声明：本文为懒熊体育原创或编译，转载请注明来自：//www.mao361.com
