世界瞩目的里约奥运会赛程过半，对各大品牌而言四年一次的营销大考意义非凡，今天的奥运日报，我们一起回顾经典广告营销案例，看各品牌都是从什么角度切入奥运借势营销。到底谁的营销广告制作技高一筹，为他们带来不错的商业效益，而又是哪个广告成功俘获了你的芳心呢？

奥运官方赞助商

宝洁

宝洁公司里约奥运感人广告：Thank you，Mom。It takes someone strong to make someone strong.每一个强大的孩子孩子背后，都有一位强大的母亲。谢谢你，妈妈。

三星

三星发布的名为《The Anthem》的广告片中将多个国家的国歌选段组合在一起，由世界各地的运动员和普通人共同演绎，这些来自不同地方的声音和画面通过三星手机串联在一起，传达了“不分国界，同一个世界”的主题。

麦当劳

这个夏天，麦当劳为世界各地的孩子开启一段里约奥运之旅。

可口可乐

孙杨、朱婷、郎平、苏炳添共同讲述每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者，此刻是金，这样的时刻与生命中重要的人一起分享。

VISA

短片讲述的是15名来自世界各地的运动员“拼车”前往里约奥运会，沿途使用Visa Checkout 支付等场景。

欧米茄

欧米茄记录奥运梦想，广告片表现了时间与竞技不可分离，运用了“双重曝光“的拍摄手法，梦幻的叠画效果，让观众有如进入运动员的内心世界。

361度宁泽涛

宁泽涛鼓励小时候的自己，想当冠军就要克服恐惧，迎接挑战。

361度孙杨

孙杨对话小时候的自己，无论是不是世界冠军都不会忘记对游泳的热爱。

耐克

勒布朗·詹姆斯、小威、内马尔等巨星化生为婴儿床里的小baby，美国演员鲍比·坎纳瓦尔扮演的“人生导师”教导这些未来的赛场英雄们，未来，不信极限。

非奥运官方赞助商

under armour

广告跟拍了即将登上奥运赛场的运动员们从拂晓到夜半、日复一日的训练日常，It's what you do in the dark, that puts you in the light.台上一分钟，台下十年功。

黑暗处历练出的“飞鱼”菲尔普斯

UA打造的这支广告“成就最好的自己”，记录了“飞鱼”菲尔普斯训练的点点滴滴。即使有上帝赐予的天赋，金牌荣誉也离不开运动员不分昼夜不辞辛劳乃至不顾生死的付出。

红牛

红牛“里约之翼”是由美国“超胆飞侠”杰布·克里斯和巴西“国宝级极限跳伞运动员”卡尼·路吉领衔的5名世界顶尖翼装飞行运动员进行“飞跃基督像”特技飞行表演活动，旨在演绎“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

佳得乐

代言人小威、博尔特、保罗·乔治等出境，小时候的自己督促现在的自己努力训练，The best never lose that love，最好的运动员永远不会失去那份热爱。

佳得乐博尔特动画广告

基于博尔特真实的成长经历拍摄的，讲述博尔特是如何误打误撞地被发掘，并走上田径之路，更表现了“永远第一”的博尔特内心巨大的压力和恐惧：如果有一天我不再是第一了呢？

吉列

内马尔、宁泽涛、阿什顿·伊顿等出境，广告从竞技体育的残酷视角入手，表现出运动员为了体育事业，牺牲掉了陪伴家人的时间、与运动带来的伤病作斗争、以及来自于外界巨大的压力，展示出“完美不美，但值得追逐”的主题。

安踏去打破

是什么让世界永不止步，安踏助力中国军团去里约打破那些不可能打破的纪录，创造属于自己的辉煌。

H&M

广告名为“致敬每一次胜利”，不断自我挑战的胜利者面对着镜头讲述他们的故事和对“胜利”的理解，向观众传递了“运动带来自信，改写人生”的理念。

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