对阿迪达斯来说，无论是2016年的第二季度还是整个上半年，都是振奋人心的。
二季度，其营业利润上涨77%，达到4.41亿欧元，集团整体销售额飙升亦录得13%的增长，来到44亿欧元。
在最倚重的西欧、北美、大中华区三大市场，阿迪达斯均表现出了强劲的增长势头。
先说大中华区。2016年上半年，阿迪达斯集团大中华区销售额同比增速达到30%。其中，训练、跑步、足球品类、运动经典系列和运动休闲系列均录得两位增速，锐步品牌亦实现了29%的销售增长。
但阿迪达斯并不满足于眼前的业绩。今年6月底，Adidas宣布与万达在体育赛事和零售商业等方面展开战略合作，进一步强化中国市场的渠道终端，同时增加与耐克掰手腕的筹码。
在耐克的家门口——北美市场，德国人加速复苏。二季度和上半年，阿迪达斯在该市场的销售额同比增长分别达到22.6%和22.9%，继2015年财年和第一季度后再次交出两位数增长的成绩单。
自2014年下半年被Under Armour抢走北美市场榜眼位置后，阿迪达斯便开始了绝地反击。它采取的战略很简单，就是更专注于跑步、篮球品类，以及时尚潮流的阿迪达斯运动经典系列。彼时，阿迪达斯美国CEO马克·金曾誓言，要在美国市场实现两位数的销售额增长率。
从今年的业绩看，德国巨头做到了。根据三大体育用品品牌公布的最新季报，在北美市场，阿迪达斯销售额增长率已超过了Under Armour和耐克。其中，UA增幅为21.5%，而耐克则艰难持平。
“能够成为北美市场增长最快的体育用品品牌，我们非常骄傲。”金这样对《财富》表示。他押注的阿迪达斯运动经典系列和跑鞋品类，在美国人当中大受欢迎。
将于九月底离职的阿迪达斯CEO赫尔伯特·海纳将美国市场的复苏归功于杰出的产品设计和市场营销。
财务服务机构KeplerCheuvreux分析师尤尔根•科尔布则认为，高速增长的阿迪达斯和Under Armour正在分食耐克在美国市场的份额。
不过，短时间内，耐克在北美市场的领袖地位依旧难以撼动。在最新一个季度里，耐克北美销售额达到37.4亿美元，而阿迪达斯和UnderArmour则分别为8.776亿美元和8.27亿美元。
在西欧，阿迪达斯也在以更高的增速迫近耐克，二季度销售额达到13亿美元，增幅为26%。
过去一年，阿迪达斯股价翻番
得益于杰出的业绩表现，阿迪达斯的股价在过去一年翻了个番，2016年增幅超过六成。
有目共睹的是，最近一两年，阿迪达斯打造出了多个爆款鞋履。Stan Smith、NMD、与Kanye West合作推出的Yeezy Boost等引领了一波又一波的潮流。上至明星，下至普通消费者，都对这些爆款爱不释手。甚至，因为与Kanye West的合作，Adidas品牌调性里增添了时尚潮流的元素。
“我们的产品宣传推广力度很大。”金表示。“其他品牌讲故事的方式很传统。我们却更多地从社会、文化角度做文章，将之与性能、风格结合起来。这就是我们品牌一夜之间变酷的原因。”
“阿迪达斯找到了获胜公式”，在最新的一篇分析阿迪达斯的文章中，彭博社用了这样的标题，并指出经典系列让阿迪达斯变得更酷了。
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