成立仅两个月的英雄体育，在近日完成6.4亿元首轮融资后。而它背后的母公司英雄互娱，对外宣称的目标是要打造一个移动电竞的游戏生态。尽管业务不同，这不禁让人联想到另一家主打生态概念的公司——乐视。而在首轮融资的金额上，英雄体育已经和乐视体育非常接近，那么他们会成为电竞行业的乐视体育吗？
体育行业最新的一起巨额融资来自于英雄体育。这家成立刚刚两个月的公司，宣布获得了由分众传媒领投的首轮6.4亿元人民币融资，这也是2016年以来体育初创公司所获得金额最大的一笔早期投资。
7月28日，上市公司分众传媒发布公告，旗下子公司分众创享以3亿元领投英雄体育（天津英雄体育管理有限公司），占股8.242%，印纪光大文化产业基金和永桐基金等联合投资3.4亿元，占股9.341%。
英雄体育的主要业务是电子竞技的赛事和场馆运营。这轮融资耗时两个月左右，起源于一次内部战略会议，“我们决定把英雄互娱所有关于线下的东西都放到英雄体育，并且要把它快速推上轨道，所以需要融资，需要找到战略协同的人。”英雄互娱董事长应书岭告诉懒熊体育，他同时也担任英雄体育的董事长。
英雄互娱无疑是最近一年中国电竞行业最受关注的公司之一，它几乎凭一己之力在国内资本市场上推动了移动电竞的概念。
英雄互娱在成立之初即通过定增增资收购北京塞尔瑟斯仪表科技股份有限公司，并在2015年6月16日宣布登陆新三板，半年多的时间里进行了四次股票发行，其中华谊兄弟19亿人民币入股20%后，成为了英雄互娱的第二大股东。
▲英雄互娱股票发行历史
应书岭在公开场合多次把移动电竞称为是“互联网体育”和“新体育”，这也是英雄互娱的方向。
而在成立一周年的2016年6月16日，公司对外宣布成立英雄体育，由英雄互娱控股。工商注册信息显示，天津英雄体育管理有限公司注册于2016年5月12日。可见英雄体育这轮融资，几乎是在公司刚成立时就已启动。
应书岭透露，之所以在多家竞购方里选择了分众传媒，看重的是分众多年积累的线下广告流量和握有的海量广告主。“在体育产业内，非常核心的一个收入来源于广告主的赞助，未来英雄体育会有大量的广告主可以接触。”他说。
对分众传媒来说，他们认为英雄体育未来的电竞赛事和场馆会成为年轻人群娱乐生活的一个主要阵地，分众传媒董事长江南春说，“这就像我们十年前选择了电影院作为新的媒体阵地一样。”
“跟我们这一代不同，当下一代年轻人是从电竞中长大的，对他们来说，电竞市场已经成为超过足球、篮球的第一运动。 ”江南春说，“分众的投资逻辑就是投资一个垂直领域的头部力量，我们看好英雄体育的经验和团队”。
分众传媒是今年进军体育产业的一支新兴力量。他们在今年5月底与方源资本成立分众方源体育基金，共同对运动社交平台咕咚进行了3000万美元战略投资，又对美国娱乐体育竞技和节目制作公司WME | IMG进行了6750万美元的战略投资。此次分众对英雄体育可算是第三次出手。选择以移动电竞为主打的英雄体育和之前投资咕咚有相似之处，更大意义上是它应对如今移动互联网广告挑战的方式之一。
应书岭表示，此次联合投资的印纪光大、永桐基金同样将提供资源上的协助，另外国安广视也将在电竞的有线电视渠道和社区赛事上提供支持。
▲江南春表示，领投英雄体育的最大原因是电竞已超越足球篮球成为年轻人第一运动
英雄体育这笔首轮融资，在整个体育产业中仅次于首轮融资8亿元的乐视体育。应书岭说，这笔钱将“首先用来去办更好的赛事，第二就是去做更好的场馆。”
英雄互娱早前举办过最大规模的比赛是HPL英雄联赛，比赛项目有《全民枪战》、《天天炫舞》、《巅峰战舰》、《影之刃2》、《无尽争霸》等，包括职业联赛、全国巡回赛、校园联赛、线上英雄联赛以及海外联赛等赛事体系。HPL2015赛季的总决赛今年3月底在上海进行，冠军奖金是10公斤黄金。总决赛当天线上全平台的观看人数超过500万。
由于移动电竞跟传统电竞有很多不同，专门的移动电竞联赛目前在中国乃至全球都还比较少见，英雄体育旗下已取得了许多优质赛事资源。而他们在赛事方面的另一个举措是扶持了VSPN，它主要由NiceTV、PLU和英雄体育的成员组成。这两家都是电竞内容制作和赛事运营公司，成立于2005年的PLU已经是电竞行业老牌的赛事运营公司了，他们承办了前三届的英雄联盟官方LPL联赛。
在今年6月VSPN成立仪式上，英雄体育不仅将旗下中国移动电竞联盟交由VSPN管理，后者还获得TGA腾讯移动游戏大奖赛、HPL英雄联赛的独家运营和招商权，以及《王者荣耀》职业联赛承办权。
而在场馆方面，英雄体育的计划是在赛事的基础上，开始搭建赛事场馆，并且发展基于电竞赛事、电竞战队的运动服饰、鞋类等衍生品的开发及销售。
“我们的电竞馆已经在建了，和阿里、网鱼的都会有很大的差别。目前市面上可以看到的网吧和很多场馆都是淘汰的场馆。现在时代已经变了，我们需要更新的东西出来。”应书岭告诉懒熊体育，这批场馆估计会于明年年初开业。
VR将会是场馆里一个重要的部分。早前英雄体育已与美国VR周边硬件研发商Virtuix共同成立合资公司，在大中华区独家销售Virtuix研发的Omni VR跑步机，且同时为Omni等英雄体育投资的VR设备研发配套的VR游戏内容。“目前商用的VR体验远远好于家庭的VR，所以我们会专注于单个在5000美金以上的VR设备。线下需要填充内容，VR就是一个非常棒的在线下填充内容的东西。”应书岭说。
▲应书岭希望把英雄体育快速推上轨道
不过，这一切计划都得建立在移动电竞能在短时间内变得更成熟的基础上。移动电竞是时下电竞行业最火的概念。除了因为移动电竞产品的增多，玩法的优化，赛事以及直播平台的发展之外，还有一个很大的原因是，庞大的中国手游市场增速正在放缓，电子竞技成为手游厂商寻求突破的新领域。
从英雄互娱的发展路径上也可以看出这一点。最早英雄互娱只做移动端游戏发行，但通过迅速的资本并购和人员配备，它很快成为了一家拥有自研手机游戏和赛事的公司，并且很快向移动电竞的方向靠拢。
▲英雄互娱并购或投资的相关公司，来源为公司对外公告及财报
这也有赖于早前在手游业务上市公司中手游担任总裁的应书岭的市场判断和在资本市场上的运作能力。
英雄互娱有两件事引人注目。一是其豪华的董事会监事会团队，在董事会中有王中军、沈南鹏、包凡，在监事会中有徐小平、王中磊、王信文，以及中国电竞圈绕不开的两个人：王思聪和孙喜耀。这些人大部分都是英雄互娱的投资方。
而第二件事则是华谊兄弟入股英雄互娱时签订的对赌协议。在这份协议中，英雄互娱承诺，截至2018年12月31日止的未来三年内，2016年业绩目标为当年经审计的税后净利润不低于人民币5亿元，后两年度则分别为上一年度净利润目标基础上增长20%。 这也意味着英雄互娱需要在这3年做到18亿元的净利润。
这对目前中国绝大多数电竞公司来说都不容易。不过从英雄互娱目前的状况看，它们的自有游戏已经能贡献稳定的利润。在英雄互娱公布的2016年第一季度财报中显示，一季度公司营业收入约1.83亿元，毛利率90.31%，净利润约1.32亿元。
目前电竞行业的收入仍然大多为游戏开发商所拥有，包括移动电竞。据游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》，2015年中国移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元，这其中腾讯收入高达213亿元，网易收入77亿元。
应书岭早前提到，2016年还将以游戏产品的营收为主要盈利模式，但在未来三年，移动电竞赛事的收入将有可能达到集团总体收入的一半。
一切仍然取决于移动电竞的发展，毕竟在国内连目前的传统电竞赛事都很难有所盈利。从大环境看，腾讯游戏、网易等都已经在今年开始发力，同时移动电竞也获得了官方的支持，今年体育总局主办的第一届全国移动电竞大赛就是一个证明。然而手游并不等同于移动电竞，手游的生命周期、耗电量、观赏性目前都存在局限，但核心问题仍在于公平性问题。这也是英雄体育下一步需要权衡的问题。
应书岭多次表示要“打造完善我们的电竞ecosystem”，在体育行业中，这不禁让人联想起另一家主打生态概念的公司——乐视。因为体育行业的各种特殊原因，乐视体育的标杆或者说象征意义已经有点超出其本身，而英雄体育押注的移动电竞，是否也能让它具备这个影响力？
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