7月29日，腾讯官方宣布获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益，此时，恰好是央视宣布分销里约奥运新媒体版权的第10天。
另一方面，早在7月20日，优酷土豆就高调宣布正式启动里约奥运赛事点播权签约流程。据懒熊体育了解，尽管尚未召开发布会，但优酷土豆已经确定会购得这份新媒体视频版权。
这一次，央视几乎将可售卖权益压缩到了极致——赛前16天宣布售卖、非独家权益、只能用央视信号、必须延播半个小时——配合上1亿的高价，依然不费吹灰之力找到手握重金的接盘者。
因为资源确实能卖钱。
2016年，奥运报道的操作模式发生了根本性变化，用户和内容不再是竞争核心，转而进入到了争夺资源以配合销售完成客户需求的“拜金时代”。
在这个时代，虚浮的流量早已不再是谈判桌上有力的筹码，手握重金广告主为保证投资收益，选择标准日渐简单粗暴——钱只会投在那些保证会得到巨大关注项目上面。在奥运前期的广告大战中，各大媒体的销售部门都会问内容部门：我们有什么资源能够拿去售卖？
有资源才有收入，有资源不愁找客户，没有资源——基本免谈。
之于奥运会，最核心的资源集中为两大块，比赛视频和冠军明星。
于是，当第一大核心资源，视频版权被央视紧紧握在手里的时候，以门户网站为代表的各大网媒，将资金和重点全部投入在了另外一项核心资源，运动员资源上。
一如既往财大气粗的腾讯拿下孙杨、苏炳添、张继科等40余位夺金热门运动员，号称占据里约奥运中国代表队约90%的冠军资源（但因为跳水队在网易手里，显然很难达到）；新浪签约林丹、郎平，与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识，成为中国女排、举重、击剑等27支国家队的独家互联网赞助商；搜狐掌握着中国男篮和中国女篮；就连一向很少在资源方面进行投入的网易也接连大手笔签下宁泽涛与中国游泳队（不包括孙杨）、中国跳水队。
在这样一个格局下，虽然各家的资金投入、收入水准各有不同，但其资源类型和操作手法都大同小异，各自的算盘都打得叮当乱响，收入颇丰，却很难有一家称得上鹤立鸡群。
但当央视放出视频版权，哪怕仅仅是非独家的延播、点播权，市场上出现了打破平衡的契机。
对于以网易、新浪为代表的，资金有限的内容提供商来说，他们更注重成本与投资回报，要保证花出去的每一分钱都能赚回更大收益；而对于那些财大气粗的内容提供商来说，他们可以考虑更多，包括品牌的树立，对竞争对手的压制，以及提高自己的市场地位赢得未来更高长期的收益。
显然，央视很清楚谁是真正的潜在买家，国内有实力吃下这一合同的企业并不多，一家是一向不吝在版权投入巨额成本的腾讯；另一家则是刚被阿里收购，志在体育产业有一番作为的优酷土豆，也就是国内三大互联网巨头“BAT”中的两家。
尽管央视官方宣布售卖里约奥运新媒体视频版权是在7月21日，但是两大金主显然都更早就得到了这一消息。7月21日当天，腾讯方面已经基本确认将买下这份版权，而优酷土豆甚至提前一天就宣布启动签约流程。
事实上，截至目前——距离里约奥运前6天，也没有其他客户对这份昂贵的版权表达购买意愿。
尽管开幕式尚未举行，里约奥运媒体大战已经有了最初的结果，各家的广告销售成绩就是成绩单。央视自然是最大的赢家，凭借独家资源和高超的操作手段，他们不但售卖出了一切可售卖的项目，最后时刻还凭借新媒体视频版权狠赚了一笔。而据懒熊体育了解，各大媒体基本都已确定收回成本，腾讯的奥运销售额超过5亿，网易也早早根据利润定好了奥运奖金额度……事实上，在这一轮以销售为主导奥运媒体大战中，已经几乎不存在输家，只看最后收官的时候，谁能赢的更多。
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