随着奥运会日益临近，运动员、非奥运赞助商们与美国奥委会以及国际奥委会之间的关系日益紧张。
最近几周，美国奥委会致函那些没有得到美国奥委会和国际奥委会准允的运动员赞助商，警告他们不要窃取知识产权。
“商业实体不是他们企业社交媒体账户的试验和游戏，”美国奥委会首席营销官丽莎·贝尔德的来信中写到。 “此限制包括对“#Rio2016” “#Team USA ”这样美国奥委会主题标签的使用。
美国奥委会拥有含 “奥运”、 “奥林匹克”、 “勇夺金牌”等字眼的商标所有权。
这封信进一步强调，非媒体相关性质的公司不得引用任何奥运成绩，不得从奥运官方账户里共享或转载任何信息，不能使用奥运会的任何照片。
美国奥委会认为，赞助商和被许可人有权让他们赞助的运动员去参加奥运会，Oiselle的CEO萨莉·伯格森则认为，严苛的规则伤害了运动员，因为缺乏宣传推广，奥运会期间有关赞助公司并没有足够的能力去支持他们。
“赞助一位运动员参加奥运会需要花费30万美金，美国奥委会仅偿还他们1％左右的成本，”伯格森说。 “那真的是在支持他们（运动员）么？”
贝尔德说，运动员和非奥运赞助商可以相互支持，但他们不能明确具体的提及有关奥运会的事情。
“需要给赞助商设立一定的排他性标准，以此来维护我们受美国法律所保护的知识产权，”贝尔德说。
长久以来国际奥委会第40条规定，非奥运赞助商和运动员在奥运会大概一个月的时间内不能表明双方的赞助关系。但现在首次对此条规定有所放宽。
作为新的妥协，国际奥委会与美国奥委会达成一致，允许那些没有正式赞助关系的公司也可以在奥运会期间发布广告。只要这些广告从三月份就开始投放，并在奥运会比赛期间持续进行。
贝尔德不愿透露有多少家公司已经过批准，但她说这是一个“庞大的数字”。
新百伦（New Balance）并不是美国奥委会或国际奥委会批准的赞助商，但他们赞助的运动员里有超过70位有资格参加奥运会。
“我们发现,国际奥委会的第40条规定，令很多想要与能取得好成绩的国际运动员合作的品牌望而生畏。
“作为一个品牌公司，我们想要同取得惊人成就的优秀运动员一起庆祝，”新百伦的发言人艾米说道。“但不幸的是,许多运动员并没有充分的自由和机会来支持那些赞助他们的品牌。”
“运动员一般会说，在奥运期间谢谢你（赞助公司）的支持,”贝尔德说。“但公司销售的运动饮料当然不能发布在一些游戏社交媒体页面或网站上。他们只是利用奥运会出售他们的饮料。这与被明确界定为新闻界的ESPN性质完全不同。”
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