体育不仅仅只是关于胜利与失败，高兴与沮丧，压哨绝杀或是人类精神上胜利的项目。体育更是一项娱乐活动，是吸引观众眼球和广告销售的一种手段。
每年举办超过20期付费直播的UFC（终极格斗冠军赛），这一很多人口中“合法的野蛮游戏”，不久前以40亿美元的价格转手给体育经纪公司WME/IMG ，参与此次交易的还有私募股权投资公司银湖资本、知名产业投资机构KKR集团以及戴尔集团CEO迈克尔·戴尔的投资公司。
UFC在1993年首办于美国丹佛，比赛擂台为标志性的八角笼，目的是在开放式规则下为不同武术流派的格斗家提供统一的竞技平台，从而产生终极冠军。这一原本被看作是“人类斗鸡”的边缘性体育项目现在已经变成了一项主流赛事，受欢迎程度早已超过了拳击。但不可否认的是UFC确实有点野蛮血腥的成分：两个参赛选手在八角笼里，相互攻击直至分出胜负。随着新规则的制定，这一运动项目也越来越规范。
虽然比赛有点儿野蛮的成分，更确切的说或许正是因为格斗本身的原始野蛮性，WME/IMG公司更是把它作为吸引数百万男性观众的一大看点。因为它不同于其他电视娱乐节目，这种现场直播的效果会更让人血脉喷张。作为电视直播项目肯定免不了会和商业广告联系在一起，这就是为什么美国现在有许多直播歌手选秀节目，这也是足球、橄榄球、篮球和其他运动项目能卖出那么贵的电视转播权的部分原因。
目前，UFC赛事在美国国内的50个州播放，全球有超过11亿观众可以通过电视或互联网收看比赛直播。UFC官方数据显示，大约45%的UFC观众出生在2000年以后，青年人成为了主要的收看人群。另外UFC平均每年从福克斯公司获得1亿美元。不久前的终极格斗冠军赛UFC200的PPV购买量达到160万。
像其他美国运动项目一样，UFC目前也在寻求全球扩张。UFC赛事在超过156个国家和地区，采用29种不同的语言播出。另外，在网络和数字媒体方面，UFC也颇有建树，独立运营的FIGHT PASS数字媒体，已经推送了数以千计的独家内容，以满足全球粉丝的需求。
体育现在正成为私募股权投资公司和风险投资公司特别青睐布局的项目，因为人们看到了体育行业背后日益增长的价值，不断增加的收入以及还有待完善的低效率管理结构。多达四分之一的NBA球队由私募股权投资公司掌控，金州勇士这一过去两年美国体育界最成功俱乐部背后的股东也是一家风险投资公司。
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