根据彭博社7月21日凌晨报道，桑坦德银行3年（2016-2019赛季）6000万欧元（6600万美元）冠名西甲西乙。西甲联赛全称将为“桑坦德银行西甲联赛”（La Liga Santander）。
有意思的是，最新的剧情与此前西甲联赛官方的态度出现了180度大转变。
今年5月，西甲联赛主席哈维尔·特瓦斯表示，正在和“很多国际性品牌”谈判，但不排除“采取不同的策略”。所谓不同的策略，便包括不再接受冠名赞助商，而采用与英超类似的商业赞助体系。
同月，西甲联赛营销总监阿道尔福·瓦拉告诉《SportsPro》，联赛不排斥冠名赞助商，毕竟“它能带来很高的收入”。但他也做了两手准备，表示冠名赞助商并非不可或缺，因为西班牙俱乐部将获得更高的电视转播收入。据彭博社，截至上赛季，西甲的每年商业赞助收入达到了7500万欧元，相比3年前翻了一番，但其目标是在2019年达到一亿欧元。
“我们在电视转播版权方面有足够的收益，因此并不会一味地找钱。” 瓦拉表示，“但如果找到了合适的合作伙伴——一个希望携手西甲，愿意在很多国家激活联赛品牌和并进行扩张，且是相应品类的全球性品牌，还是会让其冠名。”
对于西甲眼中所谓的全球性合作伙伴，瓦拉的解释是：“如果这个全球性品牌仅支付1欧元的冠名费用，却投入1亿欧元来推广西甲品牌，那这就是合适的合作伙伴。这个比喻有点极端，但我们确实需要合作伙伴与分享我们的价值，帮助西甲全球化上做得更出色。”
但他也给自己留下了退路，“如果我们没有找到这样的合作伙伴，我们不会退而求其次。那我们就将保持联赛品牌的纯净性。”
长期以来，西甲被皇家马德里和巴塞罗那两大豪强的风头所遮掩，希望能像英超一样成为一个为更多人广泛认知的全球性品牌。
不久前，为了打造纯净品牌，英超拒绝了此前的冠名赞助商巴克莱银行每年4000万英镑的续约合同。不过，为了填补空缺冠名所带来的营收损失，英超又多签下了多家顶级赞助商。
为了追赶英超，过去几年，西甲一方面为联赛寻找全球性赞助商——签约计时供应商泰格豪雅3年，续约耐克至2018-19赛季等，联赛转播权代理商Mediapro将除巴萨和皇马（分别签约卡塔尔航空和阿联酋航空）外的18座球场广告牌部分权益卖给土耳其航空，另外一方面不断在海外开设办公室。
彭博社指出，在携手桑坦德银行前，西甲曾寻找过每年3500万欧元的冠名赞助商。《SportsPro》指出，西甲一度寻觅在至少80个国家开展业务，且每年愿意支付2500万欧元的冠名赞助商。
然而，事情似乎并不如西甲方面预料的顺利。直到6月30日，毕尔巴鄂银行的合同结束，西甲都未能找到其替代者。毕尔巴鄂银行在2007-08赛季携手西班牙职业联赛，先是冠名西乙，2年后又冠名西甲。合同到期前，毕尔巴鄂银行每年的冠名费用是2350万欧元。
于是，7月1日，西班牙职业联赛官方发布声明表示，在毕尔巴鄂银行冠名合同到期后，从2016-17赛季起，西甲和西乙两级联赛将不再接受冠名。声明中这样写到，“我们做出了一个战略决定，出于强化自身品牌，让联赛更加全球化的考虑，不再寻找联赛冠名赞助商。”
当时，《SportsPro》的报道是，因为寻找冠名赞助商失败，西甲才选择“打造干净品牌”。
显然，此番反悔签下的桑坦德银行，是目前西甲眼中理想的全球性合作伙伴。据彭博社，桑坦德银行在全球拥有超过1亿客户。另外，桑坦德银行在体育赞助领域亦有布局。除了西班牙足球职业联赛，桑坦德银行还赞助了F1法拉利车队和南美解放者杯。
对于此次冠名签约，西甲联赛和桑坦德银行方面均未予置评。
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