主创比尔·西蒙斯离开之后，ESPN旗下王牌产品Grantland又“挣扎”了5个多月，最终还是不可避免地“死”掉了。它曾创造了体育新闻新的深度写作模式。然而，在互联网时代，只赚口碑却不赚钱的网络体育新闻深度报道，正在变得越来越鸡肋，中国体育媒体人也有类似感受。

2015年2月，Grantland创始人、著名体育记者比尔·西蒙斯视频专访了科比·布莱恩特，在节目中他们聊到了这位湖人当家球星的退役话题。让人没想到的是，3个月之后，西蒙斯被解雇离开了ESPN，又过了5个多月，Grantland被ESPN放弃，而科比还穿着湖人的战袍正征战自己的第20个赛季。

Grantland的创办初衷，是把体育和流行文化结合起来，这家ESPN的子网站创立于2011年，由西蒙斯牵头组建，他招揽几十名资深的专栏作者为 Grantland提供原创深度稿件。文章类型包括人物故事、数据分析以及一些独家消息等。中国很多体育新闻媒体都从Grantland中获得消息，或者翻译他们的内容，并视其为“权威”。

在2012年一篇报道中国篮球希望之星唐子豪的文章中，Grantland用了“下一个林书豪？”作为标题，全文1万字左右，采访了唐子豪所在高中——橡树山中学的篮球教练、唐子豪队友，以及帮助唐子豪到美国上学、打球的每一个相关人士等，一共十多个人，当然包括唐子豪自己。全文呈现了一个完整的唐子豪成长故事，用大量的细节来表现唐子豪的性格特征。

比如有一段讲述唐子豪在美国的生活时，文章是这样写的：“他的队友和教练都对他适应异国生活的能力表示赞赏，他甚至在努力打造具有个人魅力的幽默感。同屋的Rokas说小豪常常半夜叫醒他，给他讲新笑话看好不好笑。自从来到美国以后，唐子豪迷上了hip-hop（嘻哈），他常在洗澡的时候唱几句，这样的尝试逗得他的队友前仰后合。”

在成立之初，Grantland就陷入争议当中，支持者称这个网站建立了一种新型的体育写作方式，而质疑者则认为它没有一个明确的愿景。Grantland最强调稿件的“质量”，而在这方面，读者也是褒贬不一，他们认为有些文章“有创新”，不过有些文章涉嫌“自我标榜”。

关于“关闭Grantland”，ESPN官方这样解释：“我们要把时间和精力放在传播更广、更有影响力的事情上。”在此之前，ESPN刚刚宣布裁员300人，这家传统体育媒体的生存压力可见一斑。

而Grantland死掉的原因也很简单——有口碑但不赚钱。

▲西蒙斯离开之后，Grantland的网络搜索量持续下滑

克里斯 ·康纳利在西蒙斯离开之后，暂时接管了Grantland，但是他无力改变现实。他在接受另一家知名传统体育媒体《体育画报》的采访时说：“在这样的经济环境下，如果你在做一个不赚钱的项目，最后的结果是显而易见的。”

和所有的深度稿件一样，Grantland的文章也需要记者大量的采访报道，可能一篇文章要几天甚至几周才能出稿，这样的写稿成本就很高。而在互联网碎片化时代，长篇文章是最费力不讨好的——很多读者没有耐心读一篇至少5000字的文章，不管是在手机还是在电脑上。

更重要的是，读者是跟着作者走的，核心团队成员离开，网站的访问量自然迅速衰落。从统计上看，在搜索引擎上，通过输入“Bill Simons”进入Grantland的用户占22%。排在第二名的关键词“food network”仅占1.3%，而输入“Grantland”直接进入的用户只有0.91% 。

▲ESPN宣布关闭Grantland的10月30日，Grantland的流量猛冲了一次，接着继续回落

无论内容多么精美，没有用户，就没有商业价值，这是个残酷的现实。

据Alexa统计，Grantland目前的世界排名为2238位，4月的时候，也就是西蒙斯离开之前，它的最高排名曾接近第1400名。过去三个月，它们的排名下降455位，在这段时间内，每一个访问用户的日均浏览页面数下降至2.1个，降幅0.94%；日均浏览时间下降了7%，只有3分41秒。

除Grantland之外，Bleacher Report和SB Nation等新媒体也有自己的原创深度报道，但都只是所在网站的一个栏目，并没有独立出去，而且网站的主打还是短平快的资讯，这些深度栏目没有太大的生存压力，毕竟“大树底下好乘凉”。

无论何时，深度报道都是读者调剂口味的需要，尽管需求量没有那么大。中国的体育网站，包括门户和垂直网站，也都有或有过深度报道的一席之地。但真正做到自采自编的可以说凤毛麟角，更多的都是“舶来品”。

在虎扑体育，深度报道很受专业球迷喜欢，基于此创建的 “虎扑制造”栏目，也挂在虎扑体育首页比较显眼的位置。以NBA为例，懒熊体育从虎扑运营方面得知，NBA的深度文章多数都来自“翻译团”，以UGC（用户生产）的方式推出来的，稿子内容都是从国外的网站翻译过来，大多数作者是无偿服务，他们只是在网友的评论中获得满足感。

“当然，有些作者写得好，我们会按照稿件水平提供一些稿费，”虎扑内部工作人员告诉懒熊体育。从投入产出角度讲，虎扑不需要花太多钱，就能换来每篇差不多过万的阅读量。

付政浩是网易体育CBA频道的主管，他运营着一个自己的栏目——考古系，主要是讲中国篮球历史上有故事的人和鲜为人知的事。每篇稿子文字量多则上万，少则5000。据付政浩向懒熊体育介绍，“现在稿子的流量下降得厉害，以前一篇这样的稿子能有30-40万PV（页面点击量），现在我都懒得看流量了，估计也就10多万。”

写考古系的文章是付政浩的个人爱好，从工作上讲算是“份内的事”，公司不会给额外的稿费。“一般这样的稿子要采访很多人，而我平时还有很多别的工作，所以可能差不多一个月才能出一篇。”如果付政浩离职了，那么这个栏目也基本就消失了。

归根结底，中国的网络体育媒体还没有深度报道的土壤，一是因为没有像西蒙斯那样实力强大的媒体团队，二是没有资本愿意投资。“毕竟在这新闻快餐时代，没有人愿意花时间看长文，但是偶尔看到一篇不错的，也会有眼前一亮的感觉，”付政浩说。

声明：本文为懒熊体育原创或编译，转载请注明来自：//www.mao361.com