耐克公司有这样一个信条：如果你有个身体，你就是一个运动员（If you have a body, you are an athlete）。这句话在耐克最新版本的Nike+Training Club（以下简称NTC）应用程序中得到了充分的体现。
6月份，耐克上线了最新版NTC。据耐克（中国）向懒熊体育提供的资料，通过新版NTC应用程序，使用者不仅可以看到耐克专业教练的教学动作，还能看到网球名将小威廉姆斯、十项全能运动员阿什顿·伊顿以及歌手Ellie Goulding和Jessie J等人的示范。
同时，NTC的教程按照专业运动员的标准，把训练项目划分为初级、中级、高级，将力量、耐力和灵活性训练良好地结合起来。
不得不说，在健身软件风靡的当下，耐克这款诞生于2012年的App仍然具有不错的人气。过去，NTC常被抱怨女性特征明显，耐克方面总是被问到“什么时候才能有一个面对男性的NTC”，所以耐克的NTC 5.0进行了改善，和以往相比，更加男性化。
▲ 耐克从麦克罗伊等世界顶级运动员身上获得了灵感
越来越多的健身人士已不仅把健身当作一种保持身体健康、挑战个人极限的活动，而更加强调健身所带来的社交乐趣。在此背景下，社交性也是耐克新版NTC着重打造的一大特性。
新版的NTC应用强化了照片分享功能，包括30多个贴纸及标签功能，方便使用者将最新的运动成果美美地分享出去；用户可通过联系人列表和社交账户便捷地在Nike+上寻找和添加好友。在NTC中，用户还可以报名参加所在地的耐克线下训练活动。在线上社区里，使用者还可以看到其他用户带着标签的健身照片，为他们点赞评论。
据耐克方面介绍，在6月23日发布的NTC5.0中，全世界的用户将使用同样的功能，这意味着中国和其他国家的用户可在同一环境中交流。此外，NTC还包括了个性化服务、NTCLive实时更新，以及社交活动记录摘要，都从社交层面上激励了用户参与。
▲ 在NTC的社区中，使用者可以看到世界各地其他用户po出的训练图片
个性化也是NTC新版本的一大特点。在App中，使用者可以在“我的计划”中输入自身的身体、运动信息，以及训练目标，App根据这些个人信息会为使用者生成一套适合其条件的训练计划，包括训练强度以及时间安排。
在新版NTC中，用户可以通过该应用之外的活动，例如远足、投篮或者NRC跑步等运动得分，进行可适性训练计划调整，更加体现了个性化特色。
在今年3月的耐克创新峰会上，耐克宣布整合旗下NRC（耐克跑步）、NTC（耐克训练）、NikeiD（耐克定制）以及Nikestore（耐克商店）四大平台，计划于6月份正式推出Nike+。
资源的结合对耐克而言意义重大，不仅能够更全面精准记录用户的运动进程，还能根据用户的健身习惯和阶段，为其推荐符合其条件的运动用品。如在Nike+ Running平台上，用户可通过“购买NIKE”的选项，进入耐克在线商城，选择跑步用品。
2006年，时任苹果公司CEO乔布斯对新上任的耐克CEO马克·帕克表示：耐克拥有一些能引起人们欲望的产品，但也制造了一些糟糕的产品，你们需要摆脱糟糕的产品，专注于优秀的产品。”
不久，帕克与乔布斯联手，推出了装配在iPod上的Nike+应用，Nike+正式亮相。
▲ 耐克线下的女子训练营也是其独具特色的活动
此后耐克一直没有放松过对Nike+产品的打磨和创新。2010年推出手机应用Nike+Running；2011年推出了具有GPS定位功能的运动腕表以及穿戴设备运动腕带Fuelband；2012年耐克发布第二代产品FuelbandSE的同时还推出了能量计量单位—— NikeFuel。同样在2012年，耐克推出了Nike+Training和 Nike+ Basketball，Nike+的范围扩大到跑步之外的其他运动领域。
目前，Nike+已经从单纯记录跑步里程的工具，进化成为一个涵盖多种运动健身项目的线上健身社区，并通过女子活动，将线上社区搬到线下，开始了线下训练营的布局。目前，在北京、上海、武汉、天津、广州五个内地城市，耐克已经设置了女子体验店、NikeLab Studio等线下活动场所。
据福布斯在2015年报道中的数据，Nike+的用户基础已增长至2800万人，耐克不仅在移动互联时代巩固了行业第一的位置，还通过Nike+的系列产品和用户更加亲密。此外，一个直接、精细、有价值的消费者信息库正在形成，耐克可以通过这些信息来调动用户参与，从而最终实现变现。
耐克在健身App领域的率先试水，让很多同行都看到了一条新的道路。
新锐品牌Under Armour在近年连续收购了个人健身应用MyFitnessPal、社交训练应用Endomondo和营养跟踪系统应用MyFitnessPal，并在2015 年推出 Under Armour Record 这款App，汇聚了旗下多款App的该社区，活跃用户数量已突破 1.5 亿。
阿迪达斯也通过自主研发和收购，进行着健身App领域的探索。阿迪曾发布过一款反响并不强烈的全能型运动记录应用MiCoach，还与音乐服务商Spotify共同推出了跑步应用Adidas Go。2015 年，阿迪斥资 2.2 亿欧元收购移动健身创业公司Runtastic。
日本运动品牌ASICS 也不甘落后，以 8500 万美元收购了运动社区APP Runkeeper，成为全球第4个拥有健身 APP 的运动品牌。
▲ 最近几年被收购的健身应用。图表来源：彭博社
把目光从全球移至中国，耐克的健身应用同样面临着本土产品的竞争。无论是早期产品咕咚，还是新鲜血液Keep，都在不断斩获着新的资金和用户。
面对竞争，耐克有着一以贯之的应对之道。耐克方面向懒熊体育表示，耐克并不通过展示运动员来出售产品，而是通过提供合适的指导、专家建议、正确的装备选择和一流的激励方式来优化使用者的健身活动，最新版的NTC就是它给出的回应之一。
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