一、研究背景
随着跑步、健身、骑行等运动的热度增加，运动人群在从小白阶段不断向专业有规律的运动过程阶，先进、科学、有效的训练方法将成为体育市场下一个需求，也是资本关注的另一个方向。
二、懒熊观点
1、国内的培训市场过去主要集中在篮球、足球、乒羽等，体系较为传统，但2015 年，国内出现了一批专注单项运动培训领域的创业项目，它们主动引进国外优质训练体系，试图将训练方法品牌化、标准化、规模化，并尝试将传统训练体系进行升级改造。
2、个人运动的数据化、智能化，开始在创业领域中出现，体育训练和可穿戴设备结合是未来应当关注的另一个方向。未来，在健身、足篮球、高尔夫、网球等领域，智能设备拥有巨大的应用空间。
3、体能训练概念开始崛起，所有运动都需要体能作为支撑和保证。国外市场化的体能训练机构已经较为成熟，国内用户的体能训练意识较弱，更多属于职业运动员，随着运动消费升级，专业训练方法开始向大众下沉，肢体系的体能训练方法成为2016年体育训练创业中的新亮点。
本部分调研主要集中在国内体育训练市场的盘点和回顾，调研国外先进体能力训练中心和国内体能训练机构的现状，并对2015年至今的出现的一些相关先进训练方法公司的梳理。
三、市场背景和基础数据
3.1 国内体育运动人群特点
要了解体育训练市场，先要知道国内运动人群的特征。根据尼尔森《2015年中国体育人群调查研究报告》显示，2015年里，国内体育人群表现出高学历、高职位、高收入的特点。79%的男性和73%的女性把增强体质及提高免疫力作为首要的运动目标；另外，54%的男性参与运动更多是出于个人兴趣，而48%的女性的第二目标则是减肥塑形。
运动参与者中有超过8成是体育赛事观众，其中足球、篮球和游泳是观看比例最离的体育赛事，分别占63% 、61%、61%、另外看羽毛球比赛比例占53%。
根据《中国消费趋势报告》对2011至2015年淘宝全网数据的分析可以发现，男女在不同年龄阶段，对运动的选择差异明显，具体到每个运动项目，年龄偏小的男性更偏爱足球、篮球等大球运动，年龄偏大院中年男子更喜欢参与羽毛球、乒乓球等小球类运动；与此相对，女性也有存在爱好转移现象，以35岁为界，35岁以前她们更偏爱游泳，35岁以后更喜欢参与舞蹈类运动项目。
从数据看出，国内运动人口中，无论是观看赛事还是参与到运动中，年轻用户还是集中在足、篮领域。在目前国内的体育训练市场里，大多是停留在传统的运动培训中，并且以围绕足篮乒羽项目展开。
3.2 国内目前体育训练市场概况
国内传统的体育培训市场，以足篮、羽毛球、乒乓球、游泳、跆拳道等为主，但目前并没有出现大的品牌化的体育教育培训机构。在2015年后，运动消费升级，市场上开始有一些注重体系，力图打造品牌化的培训创业项目出现，同时，智能硬件等技术创业也被利用到训练方法中。
小结
在体育训练领域，可以看到变化。2015年至今，国外先进的篮球、足球等训练方法陆续被国内创业公司引进，且受到了资本的关注. 这些聚焦足篮球的创业公司，在品牌梳理、核心教程的标准化上，以及兼并零散培训训资源三个方向上不断努力。
另外，需要注意的就是，通过和智能硬件的综合来提升培训效率，开始陆续出现在国内创业市场。目前它们大多聚集在传感器上，2016年先进的训练体系及优质的技术源也会是体育训练市场发展的关键。
四、体能训练概念在崛起
关注理由：运动消费升级，一定伴随着身体损耗和伤病等问题出现，作为各类运动基础的体能训练概念逐步兴起，在欧美已经有相对成熟的专注体能训练的公司。我们判断，体能训练会是今年体育训练领域新兴崛起的创业方向。
体育训练定义：体能训练最基础的包含了对爆发力、灵敏、有氧耐力训练等，每项运动对力量，速度，耐力，灵敏，柔韧会有不罔程度的要求，达到一定综合体能水平就可以参加马拉松、羽毛球、网球、登山等不同运动。两只时，对专项运动有要求的就需要练习专项体能，比如篮球专项，那么会涉及到大量的下肢爆发力练习，脚步灵敏训练;再比如马拉松爱好者，那么可能会进行肌耐力训练和增强身体控制的各种功能性训练、核心稳定性训练等。
小结：目前国内运动爱好者一般都喜欢在专顶上做培训，忽视了基础性的体能训练。但在国外市场，体能训练已经是相对成型的概念，在职业和大众领域都有专业聚焦体能训练的机构和成熟体系。比较之下，国内市场化的体能训练机构较少，创业顶目和资本关注都还是刚刚开始。
4.1 国内先进体能训练机构
目前，国内已经开始引入功能训练体系。国家队层面的体能教练也开始进入体能训练领域，不过国内的体能训练起步较晚，还没有成体系成规模，只有一些初步尝试。
案例一 壹季体能
团队背景：创始人祝贺是资深户外运动爱好者，有十年以上商业健身房经营经验。于20 1 4年创立壹季体能。
融资情况：暂无融资，已经在开始接触投资方。
运营模式：以线下店面为主，包含了功能训练区、装备店、咖啡休息区，形成一个社区化的体能训练中心，线上有微信公众号。目前在北京有4 家店，上海和南京各1家，计划在2016年开1 5-20家店。目前北京4家店会员数超过2000人，分年卡和次卡，年卡金额一般在12000元。
特点:有针对户外、跑步、青少年、康复、体能挑战、专项训练等课程，课程编排多，教练有退役运动员和相关院校毕业的专业指导，品牌商中和李宁、北面等有合作，另外和哟哈科技、来跑吧、悦跑圈等跑步类创业公司都建立了合作关系。
优劣势:
1、团队是自身户外运动和跑步爱好者，大多数人一起共事了10多年。
2、线下店有较好的现金流，容易标准化，且用户粘性强.
3、问题在于团队过于偏线下，在融资、战略梳理、互联网渠道较弱，缺少相关人才。
案例二：Running Cat (跑步猫}
团队背景:创始人季斐翀中，原水晶石上海总经理，代表人民大学商学院参加过戈壁挑战赛，2014年创立跑步猫。
融资情况：天使轮1000万.目前启动A轮。
运营模式：集功能性训练、咖啡馆、跑步装备店于一体的娱乐化体能训练中心，线上有微信公众号。目前3家店，上海2家，北京1家。计划在2016年开2-3家店，没有年卡和月卡。按课时算费用，一课时200元。
特点:拥有多媒体光影，可动体能训练课程，使体能训练娱乐化、游戏化。
优劣势:
1、利用多媒体的形式，使课程娱乐性较强，用户体验好。
2、2016 年上半年团队的精力主要会花在验证这套运营体系，课程编排、课程的科学性还有待提升。
3、引入多媒体设备需要的成本较高.其对新的用户有足够的吸引力，不过从长期角度看.能否复制推广还未得到验证。
案例三：古德体育
团队背景：邵苏，原国家击剑队、女曲和北京拳击队的体能教练。于2014年创立古德体育。
融资情况：天使轮300万元，投资方是海贝资本及一些个人投资者。
运营模式：线上有公众号、线下有体能训练中心，主体分为力量训练区、功能与敏捷训练区、运动康复中心三大板块。目前只有北京1家店，计划今年再开1家。
特点：创始人有非常强的专业性，其金字塔训练体系及课程设置是核心。在这个金字塔体系中，任何运动人群从小白用户到专业运动员均能找到训练和提升的层级，是目前国内体育训练领域较少成体系化的内容。
优劣势：
1、优势在于团队专业性及其吉德金字塔训练体系。
2、线下店面积较大，成末高，团队相对偏传统，品牌打造和商务拓展需要提高。
小结：
1、国内市场化的体能训练机构还是在初级阶段，标准化、品牌化的机构并未出现；
2、体能训练机构普遍较为传统，缺少互联网人习，资本运作能力也有待提高；
3、用户对体能训练的需求开始出现，同时资本开始关注这块市场。未来有潜力社区化、娱乐化、品牌化、IP化的潮流，体能训练申心会是创业和投资关注的重点。
4.2 国外专注先进体能训练机构都有哪些？
案例一：P3
核心业务: 国际顶尖的体能训练中心，主要为世界顶级职业运动员和高水平业余选手提供服务。
创始团队：P3创立于2005 年，创始人Dr. Marcus Elliott (马库斯·艾略特)毕业于哈佛大学医学院，主修运动康复方向，先后在NFL 、MLB担任运动科学和康复首席指导。其他团队人员主要包括生物化学专家.运动生理学家，物理治疗师，分析师和力量教练。
科学训练模式:
1、神经系统培训。P3开发出一套神经系统训练方法，透过训练可以提高运动员的伸展收缩循环( Stretch Shortening Cycle，简称SSC) .加速神经反射，从而有效提高爆发力水准。
2、高强度移动。神经系统培训的核心组成部分，多用于增强式训练、爆发式核心训练以及举重提高训练。
3、利用激活后增强效应(Post-Activation Potentiation ,PAP). 促进肌肉的收缩速度和收缩力量提高。
4、肌肉适度松弛。
核心辅助科技：3D动作抓取、测力平台、高速视频分析、液压平台、斜面跑道、大脑训练平台、针对精英运动的康复理疗。
服务人群：职业队、职业选手、业余运动员（提供5天专业训练）
运作方法：P3位于美国加利福尼亚圣巴巴拉，没有开设分店，不过每年都会有很多世界顶尖选手慕名前来。
核心优势：训练手段先进.配备最新的训练设备，训练班念新颖，帮助世界顶级运动员提高或保持竞技状态。
问题：定位高端，很难复制.技术要求极高。
案例二: EXOS
公司简介: EXOS 成立于1999 年，总部位于亚利桑那州凤凰城，属于较早切入运动训练的明星公司。
服务对象: EXOS 的用户主要包括三类.职业运动员、军人、企业员工。EXOS 与NFL 保持长期合作，负责对新秀球员进行身体训练；为军队提供健身指导，帮助职业军人进行体能恢复和伤病康复；此外EXOS 开展了企业服务业务，向英特尔、阿迪达斯等公司签订合作意向。
科学训练模式：EXOS 遵循整体化训练模式，搭建了一套涵盖运动心理、营养、运动健身、康复的训练体系。
最新动态：EXOS与顶级健身器材制造商Precor 合作， Precor 拥有全球最大的健身云数据.其中包括来自100 多个国家. 2 亿人的健身数据。未来EXOS 会向Precor 的网络平台提供健身课程和营养搭配等内容，目前EXOS 已经开始尝试网络平台授课。
规模：EXOS 分布在美国5个城市，属于越大型健身房。以亚利桑那州凤凰城总部为例，EXOS 拥有2880平方米的室内场地，分为训练和康复两部分，室外设有游泳池、足球场和跑道。
优势分析：EXOS 拥有一套成熟的训练体系，覆盖了从心理、营养、健身到康复全部流程。因此，EXOS 不是单一的训练中心，它可以完整输出一整套训练方法。目前EXOS 为美国军方提供康复训练支持，为大企业提供员工训练计划，未来依托移动互联网网，EXOS将继续做训练课程输出。
案例三: RSLAB ( runners' lab )
公司描述: RSLAB 是一家基于跑步训练、足部检测、跑鞋选择、运动装备、跑步社区为一体的公司。RSLAB 成立于1980 年，依托先进的身体检测和跑步指导，目前已形成了完整的产业链，从跑步社区到电商平台。
服务对象:深度跑者以及希望科学跑步的爱好者。
核心辅助科技:专业足测分析和实验室检测，包括背部躯干扫描、身体扫描、骨质疏松检测、高速摄像机抓取，3D鞋垫个人定制等。
优劣势分析: RSLAB从为跑着提供专业的足部科学检测为切入点，设立跑步论坛、训练指导并导入电商，在跑步领域形成了一个闭环。其最大优势在于先进的足部检测技术以及由此衍生出的产业链。
劣势方面，现在亚瑟王、耐克、阿迪达斯等品牌都开始引入足部检测及跑姿纠正技术，也都在播送自己的跑步健身社区和软件平台。
小结
国外体育训练领域，以P3 为例，背靠世界顶尖医学院科研成果，负责人拥有国际顶级医学院学习背景，多数团队成员曾在美国四大联盟康复医疗部门怪职，这属于典型的精英式训练。
相比之下，国内能够掌握这套训练理论的人才数量较少，主要集中在高校、国家队和职业俱乐部。这种精英式训练方法，受众相对较小，但客单价非常高，很多职业球员把参与这种训练叫做对未来的报资。
目前国内已经出现国家队体能训练师创业，不过体能训练推广还需要时间，精别需要国内中高端运动人群的兴起。
在具体的训练体系中，国外的体能训练机构率先运用功能性训练万法，包括力量训练，爆发训练、敏捷训练、平衡训练、核心训练等，通过这些技法来加强身体体能。
功能训练理论已经开始在国内传播，不过多用于私教指导，入门的门槛相对较高。未来如何普及功能性训练、如何利用团躁、舞蹈或其他形式让更多人参与，将会是一个发展方向。
无论是RSLAB、EXOS 还是P3 都是专业化程度极高的项目，在体育训练领域深耕多年，拥有相对完整的产业链。以EXOS 为例，它将运动心理、营养、健身、康复融合在一起，形成完整可输出的课程体系， 这为EXOS 与互联网结合、为其它企业合作提供便利。
反观国内的创业项目，多处于打点状态，没有将训练、康复、营养这一整条线连接起来，也没有形成可复制、高效完整的训练体系，而这两点将是国内创业者未来发展方向之一。
五、趋势相前瞻
1、足篮球、跆拳道和青少年儿童体育培训市场会持续增长，市场里较为传统、零散、不规范的项目将被重置，拥有品牌化、标准化的创业公司会兴起，未来可能出现体育领域的新东方。
2、随着体能训练需求的出现以及资本的进入，先进成体系的体能训练创业概念正在兴起。未来，体育训练领域会出现标准化、品牌化、娱乐化、IP化的体能训练中心，有大型的包含康复、营养品等全产业链，也有小型连锁式的精品体能训练机构。创业和投资都有一定的机会。
3、智能硬件会被加速应用到体育运动及训练中. 智能足篮球等概念会凸显。同时个人的运动情况将数据化，比如足球当中球员的跑动能力、传射能力、体能状况等。
4、人工智能、VR和AR等技术及设备的出现，使得未来的训练方法会更高效及娱乐化。
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2015/2016年体育产业投融资情况分析，白皮书系列（二）
