在昆明长水机场出发层的门口处，抬头便可以看到云南玉昆俱乐部的大幅宣传海报，上面有玉昆球员照片，写着“为云南而战”。

从长水机场出发，向西南方向行驶100公里就来到玉溪——一座拥有两百万常住人口、年平均气温24.1摄氏度的西南小城。

4年前，云南玉昆足球俱乐部在这里生根。从2022赛季开始，他们在中国足球职业联赛里连升三级，来到中超联赛舞台上。

对于一些大城市而言，职业足球俱乐部的存在价值更多体现在城市的体育板块，起到丰富群众生活，提升幸福指数作用。

而在玉溪，足球、中超俱乐部除了可以给人带来幸福感外，还被赋予更多关于经济发展、城市建设的意义，被视为“文体旅融合的流量入口”。

在2月19日举办的玉溪市足球赛事经济宣传推介会上，玉溪当地政府部门明确提出2025年会打造“一超、二马、三赛、四基地”精品赛事活动。

“一超”指玉昆队参加的中超赛事；“二马”为玉溪马拉松和抚仙湖半程马拉松；“三赛”包括户外运动系列赛、全民健身系列赛、青少年体育系列赛；“四基地”分别是玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖环湖自行车高原训练基地。计划在“跟着赛事去旅行，享受有一种叫云南的生活”的主题之下，举办各类赛事活动300次，预计参赛认识超过80万，从而拉动体育及相关行业消费10亿元以上。

所谓“跟着赛事去旅行”，中超联赛排在第一位。

随着玉昆俱乐部冲上中超以及玉昆主场改造扩建完成，玉溪当地提出希望能用中超赛事为全域引流。当地文旅部门认为，中超联赛作为国内顶级体育IP，是玉溪向全国递出的一张“金名片”，希望以赛事为引擎，打造品牌化商业新生态。

云南玉昆队主场比赛时，体育场周边会设置非遗集市，既售卖非遗产品，增加收入，又让球迷感知当地文化。赛场边会在比赛日时举办长街宴，第一轮比赛时30个美食商家入驻。为搭建城市宣传的新窗口，当地文旅部门还安排了民族特色表演。

从中甲联赛开始，玉昆队每个主场比赛都会有大量球迷从玉溪市以外的地方来看球。为方便这些球迷，玉溪市与中国铁路昆明局合作，于每个比赛日开通昆明到玉溪的球迷专列。例如第一个中超比赛日，云南玉昆主场迎战北京国安的开球时间为晚8点，球迷专列在比赛日当天下午13点48分从昆明出发，一站抵达玉溪。

比赛日当天，玉溪站设有前往球场的公交专线，全长11公里，每15分钟一班车，票价1元。比赛结束后，从玉溪返回昆明的球迷专列开车时间为23点07分，23点46分抵达昆明南站，凌晨零点10分抵达昆明站。

这样的安排既服务于云南本地球迷，也为客队球迷到现场观赛提供了便利。据懒熊体育了解，云南玉昆同北京国安队比赛时，有大约1200名国安球迷专门从北京前往玉溪观看比赛。

玉溪高原体育中心运动场首个比赛日的上座率为22966，这已是玉昆市场能容纳球迷的上限。本场比赛门票刚一开始发售就被抢空，俱乐部工作人员赛前戏称“最怕朋友打电话过来要票”。

为进一步回馈球迷，当地还打造了优惠联盟。凡持球票的人，均可在当地的吃住行都会享受到优惠。一些酒店除为持票球迷提供8.5折优惠外，还免费提供水果、宵夜以及伴手礼。

在新的一年里，玉溪文旅部门希望以文旅为纽带，激活全域经济新动能，而中超恰恰是当地文旅部门眼中的“文体旅融合的流量入口”，他们推出了包括“秘境哀牢山”、“逐浪抚仙湖”等多条旅游线路，让球迷“跟着中超去旅行”。

由此可见，职业足球俱乐部和中超比赛已逐渐成为促进玉溪当地社会、经济发展的催化剂。作为中超联赛的升班马，玉昆俱乐部冬季转会窗口引进了将近20名新球员，他们首先要确保在中超联赛站稳脚跟，然后才能更长久地“为云南而战”。

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