懒熊通过18个图片报道来还原UA如何在耐克与阿迪的垄断下突袭成功的。这或许是一个励志的商业故事。
总部位于巴尔的摩的Under Armour上周宣布，他们签约了拳坛传奇默罕默德·阿里。
过去的18年来UA的业绩有着迅猛的增长。公司1996年初创的时候，销售额仅为17000美元；刚刚过去的2014年，销售额相比前一年增长了32%，达到30.8亿美元，公司市场价值达到了150亿美元。而今年预计销售额为37.6亿美元。
虽然与运动巨头耐克相比还有很大的差距，但是凯文·普朗克相信他的公司会成为耐克越来越可怕的对手。
这是近来UA频频签约名人代言的原因，因为这也正是耐克所擅长的。
除了NBA全明星球员库里和刚刚签下的阿里，UA前一阵还签约了超模吉赛尔·邦辰和芭蕾舞蹈家米斯特·柯普兰（Misty Copeland）成为公司全球女性代言团队的一部分。去年早些时候，UA还签下了赞助大学运动装备的大合同。
公司的创立者兼CEO凯文·普朗克通过突破性的科技，名人代言和巧妙的植入营销，一步步打造起了UA的运动装备帝国。
以下，我们通过18个图片报道来还原UA如何逆袭成功：
1.前美国马里兰大学橄榄球队长凯文普朗克因为不满自己的棉制T恤被汗水浸透之后的超级不爽的感觉，开始寻找性能更好的纺织材料，并计划成立公司。
2.1996年，普朗克成立了Under Armour公司。第一件产品——干燥排汗的强力伸缩运动T恤面世。
3.普朗克将衣服的成品寄给效力于NFL的球员，前田纳西泰坦队的近端锋 Frank Wycheck就是其中之一。
4.消息迅速传遍了NFL，据《纽约客》报道，达拉斯牛仔队的 Deion Sanders自己掏腰包买了四件。
5.第一单与球队的合约：乔治亚理工学院和北卡州立大学。“球员们对产品的好评不断，越来越多的人开始知道UA。”《体育画报》报道说。
6.UA的橄榄球装备越来越专业、全面。这是卡罗莱纳黑豹队四分卫Cam Newton的钉鞋。
7.UA的电视广告进一步展示着品牌的内涵——努力、严格要求自己、拼搏，2003年推出的系列广告“We Must Protect This House”十分成功。
8.UA销量迅猛增长：2004年销售额超过2亿美元。
9.2005年11月18日公司上市，募集到1亿5700万美元的资金。
10.UA一直很重视对品牌的植入营销。1999年，奥斯卡影帝杰米福克斯在电影《挑战星期天》中就穿着UA的衣服。2006年，在橄榄球题材电视剧《胜利之光》中，UA争取到了为剧中球队Dillon Panthers的球衣印上公司的LOGO。
11.这家公司渐渐拿下了许多大的赞助合同。2010年，UA签约了汤姆·布兰迪。
12.紧接着在2014年，UA签下了布兰迪的名模妻子吉赛尔·邦辰，版图扩大到了女性运动领域。
13.同年，UA签下了芭蕾舞演员米斯特·柯普兰，为她量身打造的广告迅速传播开。
14.UA开始了对软件公司的收购，继2013年收购了健身服务商MapMyFit之后，2015年又以 4.75亿和 8500万美元分别收购 MyFitnessPal和 Endomondo。“我们在发展一种数字化的生态系统，来为我们提供空前未有的海量数据。”普朗克接受《华尔街周刊》采访时说。
15.UA也曾面对过质疑。在2014年的冬奥会，UA为美国速滑队设计了装备，但是速滑队却创造了30年来最差战绩，而UA设计的装备备受争议。
16.UA继续进行着一系列备受瞩目的动作：2015年2月13日，为NBA全明星斯蒂芬·库里打造的库里一代篮球鞋登陆各专卖店。
17.上周UA宣布与穆罕默德阿里签约。
18.2014年UA超越阿迪达斯成为全美仅次于耐克的第二大运动装备品牌。
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