作者 | 韩牧

久候多时，我们的第九届体育产业嘉年华，终于来了。 

跟往届不同，在这届嘉年华的几次策划会上，大家很容易就达成了共识，就是今年的主题必须得包含有“久”。最后我们在几个主题中选择了这个主题：经久·不熄。 

它来自成语“经久不息”，只不过我们把「息」改为了带着「火苗」的「熄」。 

嘉年华策划团队的用心明显，「火」将会是今年的设计主题，到时候相信在嘉年华的现场你们会更深感受到，不管是主KV，还是现场几乎所有的环节，「火」将是最明显的标志与元素。我们也希望，体育产业经过九年，那团火还在持续燃烧、好公司还在持续增长、好的创业者眼里还有光、好的赛道还在吸引投资者……总之，那团火并没有熄灭，相反后劲更足、还能经受更多极寒、极限天气的挑战与考验。 

这让我想起了，2022年北京冬奥会开幕式印象最深刻的一幕，最终点火仪式捧出来的是那一点微光。这告诉我们，小，是一种可能，也是一种不灭的力量。 

当然，过去九年，我跟团队经历了体育产业从0到1的过程，目睹了无数个激动人心的公司诞生，同时也见证了不少人和公司最终令人痛心的消失，我们正在经历一个行业从稚嫩走向（半）成熟的过程，在这个过程中，除了体感上的阵痛以外，我们还必须得真金白银地支付所有的启蒙成本，或许它也将有助于我们对体育商业最终成为一门成熟学科的耐心。唯有此，我们才能跑赢这场越野赛。 

在我们看来，想做到「经久·不熄」得具备三个条件： 

充足燃料、充足氧气、维持燃点温度。    

充足燃料：就是运营公司所具备的钱，这是所有公司能存活的根本原因所在。懒熊的内容最开始方向是「一切向钱看」，报道跟钱相关的公司、事件也是这个原因。尤其是在经过疫情后，公司怎么活着，怎么活得更好以及活出腔调，就更重要了。 

充足氧气：体育公司大多都是在「极限天气」之中奔走，类似于在高海拔上徒步，很多体育公司的商业模式在不同时间、阶段完全不同，这就需要经常调整，以此来让自己拥有足够的氧气可以抵达目的地。 

维持燃点温度：想让一团火能够不熄灭，周边的温度很重要，团队的向心力是关键。不管是大公司还是小公司，一个好的团队真正想要拥有战斗力，必须得经过三到五年的磨合，彼此熟悉、知彼知己、不再内耗，经过一次次事件来检测，这样再去打仗团队才能爆发出惊人的团队战斗力。 

这是我们对第九届体育产业嘉年华主题「经久·不熄」的一点点阐述，更多有意思的内容请期待后续的相关信息。 

实际上，我们今年也延续了以往主题，从赶路的人、潮前走、和自己赛跑、翻山越岭、蓄势而上、御风飞翔、等待上场、尽可能演绎不可能，过往八届的主题都是对当年的商业大环境的感知，极寒或极暖，好年份或坏年份，都是我们最真实地对当年体育产业趋势的总结与提炼，也是我们在大量现场的基础上再去憧憬、眺望的未来。 

在年初举办的第八届上，我们讲述与呈现了很多“成长”的商业故事，面对从未有过的大环境的剧烈变化，中国体育产业的公司尽一切可能，去适应、去调整、去优化。尽可能地销售增长，尽可能地产品升级，尽可能地多元化业务，尽可能地完善服务，尽可能地热烈或者尽可能地冷静，总之尽可能地让自己有机会奔赴或者等到下一个春天。 

也正是这种「尽可能」，才使得体育产业的公司们有机会做到「经久·不熄」，才有资格坐在牌桌旁，否则，已经被淘汰出局。 

在这一年中，我们到澳门、长沙、宁波、威海、成都、西安、石家庄、哈尔滨、秦皇岛、阳朔、大理等等地方调研体育公司，也发现了不少远离我们视线的「体育隐形冠军」，类似威海光威、申洲国际等，他们在过去数年里静静地躲在聚光灯外，面对各种挑战，仍然做到了韧性成长，一步步发展壮大，并最终践行了何谓「经久·不熄」。 

在这一年中，我们的主笔赵宇去了欧洲杯和奥运会所在的德国与法国，在长达两个月的时间里，他带回来许多故事，无论是61岁的倪夏莲第六次参加奥运会，还是欧洲那些动辄成立百年的足球俱乐部、酒吧和运动医学机构，在这些同样「经久·不熄」的故事背后，也回答了我们该用何种态度和时间视野来运营我们的体育公司、来深耕我们的产业。 

在这一年中，我们的主笔范明辉对我说，“好内容是奢侈品”。她正用这个思路，在户外与体育品牌领域书写一篇又一篇佳作，她以制造奢侈品的方式不断获得同行、品牌们的赞誉。而于我，也更加懂得，内容是懒熊最核心的业务，我们从成立到现在，一直都是最重视内容、最尊重内容的公司。但是，还不够。

在这一年中，网球、户外火爆，CBA迎来三十周年，中超在艰难中结束了30轮的比赛……对于很多品牌来说，这是一次难得的品牌跃升的机会。几年前，姚明在跟我一次闲聊中这么说：“我感觉只有品牌可以抗风险，而能沉淀品牌的只有赛事。”的确，对很多品牌来说，越早绑定一个赛事越好，然后日复一年地绑定在一起，最后一起成长、经历严寒与春天、开花结果。这是一个无数次验证了正确的道路。

…… 

这一年，还有很多很多现场的故事，总体来说都跟久远、长久、持久是相关的，它一再表明了，（商业世界）体育产业想要做好，唯有「经久·不熄」。 

与此同时，昨天（11月5日），策划团队跟我开了第一次个人演讲的策划会。这是我第九年的年度演讲，虽然自己的经验丰富了不少，但每一次都不敢怠慢，每一次都是新的，每一次都充满挑战与期待。

而今天，是个好日子，北京秋高气爽，更主要的是懒熊在北京西山成功举办了100人的「平趟山径越野赛」。借着喜气，今夜我们开始启动了第九届体育产业嘉年华，除了往届常规的峰会，今年我们还将恢复「久候多时」的社交酒会——期待与你一起把酒言欢。这一次我们同样会优先释出一小部分早鸟票，答谢一直支持我们的用户，关于嘉年华更多的信息和购票事宜，具体可以参考下面长图。

2024年12月20日，北京见。

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