亚运场馆“荷”风劲吹，杭州奥体大小莲花跑出“以商养馆”加速度

2024-09-30 快讯懒小熊

一年前的杭州亚运，象征着“潮起亚细亚“的圣火在主会场“大莲花”激情点燃。这座位于钱塘江畔、外形酷似莲花的地标式奥体场馆，也因顶级体育盛会吸引了全世界的目光。一年之后，杭州奥体“大小莲花”再次惊艳四座，9月28日，占地面积约10万方、位于奥体中心“大莲花”LG层的开放式商业街区“莲荷里”正式开业。这也是杭州亚运后，首个落成的亚运场馆商业体。“大小莲花”凭借此，跑出了大型奥体园区赛后不依赖财政补贴、迅速实现“以商养馆”的加速度。

▲作为开放式的商业街区，莲荷里造型酷似大莲花，又融合了荷叶元素，兼具着城市浪漫和体育精神，为奥体园区增添潮流与活力。

随着体育运动逐渐成为提升市民生活质量和幸福指数的重要方式，杭州放大亚运效应、打造国际赛会之城的诸多举措相继落地以及当地演出市场、旅游市场的持续升温，“大小莲花”作为标杆式场馆优势尽显。

目前，“大小莲花”由橙狮体育与银泰商业、杭州滨江奥体博览城开发建设运营管理有限公司共同出资成立的合资公司负责运营。2021年底，橙狮体育竞得亚运主会场 “大小莲花”长达15年的运营管理权，表态将发挥资源和技术优势，积极引入相关产业、商业资源，实现“以馆养馆”“以场养馆”“以商养馆（场）”，全面盘活场馆资源的同时，为杭州市民提供优质的公共体育服务。

三年过去，橙狮体育一一兑现承诺。首先是在亚运结束后，作为主会场的“大小莲花”场馆迅速组织撤场转换，于今年元旦正式面向公众开放。截至9月底，举办中大型全民健身活动及赛事演出活动50余场，园区接待逾300万人次。

“全民健身、赛演经济、文体商旅联动已经成为拉动‘大小莲花’经营指标的三驾马车。” 运营单位代表、橙狮体育董事长兼总经理穆旸透露。

加强公益属性全民健身“还馆于民”

今年7月，奥体园区取消预约制、全面开放，市民可随时免预约打卡“大小莲花”，游览园区内和场馆周边优美的景观环境，近距离感受高标准的体育配套功能与服务。

更早些时候，连接杭州奥体中心各场馆的廊桥打通，场馆群“联动效应”开始显现，亚运场馆深度融入社区、融入生活，成为市民日常运动休闲的重要一站。

响应亚运场馆“还馆于民”号召，“大小莲花”结合自身情况，制定惠民开放方案。

场馆方面透露，目前“大小莲花”全民健身场地，绝大部分全年无休，全时段面向市民公益开放。秋冬季每周开放达105小时，春夏季每周开放112小时，高于“全年免费或低收费开放不少于330天，每周免费或低收费开放不少于70小时”这一公共体育场馆全民健身开放标准。

亚运场馆“荷”风劲吹，杭州奥体大小莲花跑出“以商养馆”加速度

目前，杭州奥体大小莲花日常开放全民健身场地25片，总面积达3万平米，涵盖田径、网球、篮球、排球、羽毛球等多项大众喜爱的健身项目。

其中网球项目实行免费与低收费相结合的开放形式，其余项目均采取全天全时段免费开放的惠民政策。在法定假日、8月8日全民健身日，所有全民健身场地都将向市民免费开放。

根据最新闸机数据，今年以来，大小莲花场地全民健身开放服务约30万人次。

“赛演”经济激活品牌价值

近年来，杭州赛事和演出市场持续火热。作为杭城举办演唱会和全球高规格赛事的首选场地，“大小莲花”把握“泼天流量”带来的机遇，全面激发自身品牌价值。

以今年4月在“大莲花”举行的周杰伦嘉年华世界巡回演唱会为例，调研数据显示，4天4场演唱会，20万场内观众人数，30万园区外观众人数。创下杭州有史以来观演总人次最多、连场场次最多的记录，直接带动杭州文旅消费13.16亿元。

期间，场馆所在的杭州滨江区，四天接待外地游客数同比增长26.9%，接待过夜游客数同比增长12.5%，区域内一季度过夜游人次增速全市居首。

将赛演“流量”转变为城市文体商旅的“增量”，杭州奥体“大小莲花”有着得天独厚的禀赋。一方面，运营单位不断导入优质赛事与演艺活动，为杭州和周边城市居民献上一场又一场精神文化盛宴；另一方面，场馆不断提升公共服务场所接待能力，配合做好园区内交通引导、停车、验票、观演和散场疏散等环节的全链路支持，用良好的观演观赛体验换来口碑，提升自身文化品牌价值。

记者了解到，2024年仅“大莲花”场馆全年定档大型演出活动便超过20场，部分演艺活动预订已排期到2026年底。

“馆商联动”引入新消费场景

小红书平台搜索“杭州演唱会”，“大莲花”是当仁不让的头号热度关键词。连同旁边的“小莲花”一起，整个奥体园区（滨江区块），即“大小莲花”已经成为杭州名副其实的“文体商旅复合型消费高地”。

随着商业体的落成并正式投入运营，“流量”转“留量”有了更加清晰的实现路径。

亚运场馆“荷”风劲吹，杭州奥体大小莲花跑出“以商养馆”加速度