北京时间9月27日，根据体育商业媒体Sports Pro Media报道，日本车企丰田确认会退出奥运会TOP赞助，结束了自2015年以来的合作，也是继松下之后又一家TOP级别赞助商离开了国际奥委会。
丰田和国际奥委会的合作在今年巴黎奥运会和残奥会后到期。在奥运会开始前，丰田内部就开始讨论合同结束后不再续约的决定，原因是丰田高层对赞助金额的使用不满意，他们认为国际奥委会没有有效地支持运动员以及推广体育。据悉，丰田与国际奥委会在2015年签订的合同价值8.35亿美元，也是截至目前国际奥委会签订的金额最大的一笔赞助合同。
丰田主席丰田章男曾表示希望保留残奥会的赞助，然而，国际奥委会的立场是，赞助商不能只续签其中一份合同，因为大多数TOP赞助商通常同时赞助奥运会和残奥会。
除了丰田和松下之外，普利司通和英特尔的奥运会TOP赞助合同也在2024年到期，这两家公司暂时还没有就是否续约做出明确表态。在上一个四年周期内，由16家公司组成的奥运会TOP赞助计划在国际奥委会76亿美元收入中，贡献比约为30%，相当于23亿美元，这是国际奥委会出售转播权以外第二大收入来源。
国际奥委会电视和营销服务总经理安妮-索菲·沃马尔 8 月份在接受 SportsPro 采访时谈到离开TOP计划的公司，沃马尔说：“赞助商的到来和离开取决于他们的营销策略，他们在行业或市场中的发展方式。所以我们习惯了这样的事情”。
今年年初，啤酒公司百威英博加入了TOP计划，成为了国际奥委会TOP赞助计划历史上第一家啤酒赞助商。
图为巴黎奥运会及残奥会期间国际奥委会TOP计划赞助商 图源：国际奥委会
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