当人们谈论篮球鞋的时候，他们讨论的不光是一种鞋子，也是一种包含历史、设计等元素在内的篮球文化产品。而足球尽管同样有着很长的历史和庞大的粉丝群体，但足球鞋服的文化属性直到近年才被品牌重视起来。“Blokecore风格”这一概念的兴起，让如今一些投资者也希望复古球衣可以变成篮球鞋一样的文化生意。

今年5月，来自美国的传媒企业“TGC”切宁集团（Chernin Group）看中了这一机会，他们对英国复古球衣销售商Classic Football Shirts（简称“CFS”）投资了3850万美元。切宁集团认为，北美男、女子足球赛事的持续增长，以及即将到来的世界杯和奥运会，都将是复古球衣在这一市场的机会，更不用说作为收藏品，像球星卡、球鞋这样的产品随着年份增长，价格也不断升高。

切宁集团对投资体育并不陌生，他们曾经投资的对象包括体育博客网站Barstool Sports、美国曲棍球联赛Premier Lacrosse League等实体，而在体育文化产品的市场，切宁集团的合伙人Greg Bettinelli此前就投资了高端运动鞋与服装交易平台GOAT。从阿迪达斯、AJ旗下的运动鞋服，到巴黎世家的时尚单品，再到近年崭露头角的潮牌，GOAT平台除了分门别类将它们排列好，还会按照风格或季节给用户推荐穿搭。

在切宁集团眼中，CFS或许会成为足球品类的GOAT。这个发源于英国的销售商已经有18年历史，从2006年起，CFS就在全球范围内收集二手球衣、球裤等装备，再通过平台定价转卖，价格根据球队和球星的热门程度、稀有度以及球衣成色等各不相同，例如，曼联名宿尼基·巴特向平台出售了一件他自己的2002/03赛季曼联落场版球衣，由于这绝无仅有的稀缺性，这件球衣的价格超过了1200英镑。像皇马、巴萨这些豪门球队的旧款球衣，价格也往往能达到300-500英镑。而一些冷门球队的老款球衣、训练服等则只卖20-30英镑左右，例如泰国队在2022年亚洲杯的主场球衣，售价就仅有23英镑。

随着平台的发展，CFS出售的产品已经不仅限于二手球衣，在网站首页，欧洲俱乐部全新的2024/25赛季球衣已经上架，价格与俱乐部官方商店相当，平台还引进了数量可观的儿童款球衣。印有俱乐部或球星LOGO的帽子、挎包、文化衫也是平台的主流产品。

▲Classic Football Shirts的二创球衣页面

而平台出售二次创作产品的页面让这些足球装备有了化身潮流文化产品的可能性，尽管数量还比较少，但来自艺术家的二创涵盖了球衣、球袜、环保袋等产品，这些产品被改短款、拼接撞色、加入不同的花纹后焕发出了新的魅力，成为吸引球迷以外人群的契机。

与GOAT类似，CFS也在生产足球装备日常穿搭的内容，各路球星以及球迷都是平台天然的“KOL”，在美洲杯夺冠庆典上，阿根廷主帅斯卡洛尼穿上了2006年世界杯的阿根廷球衣，这也成了CFS当天在社交媒体上的一条分享内容。通过球员和球迷的故事，新球迷往往能跟随这样的内容建立产品情结，从而产生消费。

▲北美足球正迎来快速增长期

北美的消费人群显然也是新球迷的一部分，随着足球在北美的发展，CFS也正在北美扩大自己的版图。目前，平台已经建立了专门的北美体育页面，出售包括NBA、NFL等体育联盟在内的球衣，公司在美国的业务仅占销售额的 15%，但预计将会很快迎来新一轮的增长，切宁集团的投资目标正是要在北美市场推广这个平台。

文化内容生产与社交媒体影响力将会帮助北美体育迷了解这个平台，而实体店则会让CFS在北美拥有自己的支点，目前他们英国伦敦和曼彻斯特开设了实体店，并在纽约开设了一家临时店，他们正计划在纽约和洛杉矶开设永久性的店铺。随着足球在北美的高歌猛进，在美国东部和西部两个最大的城市群中心，足球文化将随着足球装备在北美地区传播。这些产品有望像篮球鞋一样建立自己的影响力，与不同风格的设计相融合，成为人们日常生活潮流的一部分。

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