随着开学季到来,体育用品市场的“开学效应”获得多家媒体关注。总得来说,青少年体育消费在这一周期呈现出3个特点,即运动装备需求增加、重视鞋服产品专业性能、叠加奥运效应带动更多人参与。
运动装备方面,自行车、跳绳、羽毛球等品类颇受学生追捧。近日,央视财经频道以《新学期开始 体育用品消费热》为题对此进行报道,一家未具名运动品牌负责深圳沙河商场店的副总经理李玲玲透露,儿童自行车周末营业额同比增长近三成。同时,基于学校对于单项运动的重视和推广,以跳绳为代表的部分运动装备也迎来销售高峰,儿童跳绳产品的营业额增长六成。
迪卡侬深圳沙河店部门经理孙潇也告诉深圳卫视深视新闻,店内近期人流量增加了大概两倍,销售额增加了大概一成。
与此同时,青少年选购运动鞋服时,也愈发注重产品的专业性能,尤其鞋类产品的功能性。不少学生家长对央视财经表示,为了提高孩子运动的安全性,会针对不同运动属性为孩子购买更细分、更专业的装备。
青少年对于专业运动服饰的需求,也刺激了诸多传统服装品牌对这一品类的重视,甚至直接催生了一批青少年儿童运动品牌。比如上周,就有江南布衣正式完成对新锐运动男装OMG及旗下儿童品牌onmygame的收购。江南布衣此番以9644万元收购OMG 51%的股权,重心更多放在了onmygame品牌上。另外,母婴品牌Babycare旗下的全新儿童运动户外品牌”OFFBOX“,也在同一天正式上市。
而由于开学季叠加奥运会的长尾效应,体育培训和运动健身行业的增长也引发关注。相比中小学的学生家长青睐游泳、射箭等培训项目,大学生群体则在入学前后尤为关注健身。新华社发文称,8月至今,各类健身器材,尤其是智能健身设备等都迎来了一波明显的涨幅。
9月3日,乐刻运动发布暑期健身数据。数据显示,今年7-8月,18至24岁的00后健身人群的平均活跃人次,较6月增长了20.4%。同时,乐刻门店的高峰时段延长了1小时,到店人数也较6月增加了5%。
以下是本周运动品牌要闻:
财报:
1、东鹏饮料2024 年上半年实现营收68.55亿
8月30日,东鹏饮料公布2024上半年业绩报告。报告期内,公司实现营业收入78.73亿元,同比增长44.19%;实现归母净利润17.31亿元,同比增长56.17%。其中,王牌产品“东鹏特饮”实现营收68.55亿元,增速达33.49%;2023年初推出的东鹏补水啦营收4.76亿元,同比增长281.12%。
中国食品安全网提到,2024年上半年,公司经销商数量已达2982家,实现地级市100%覆盖,全国活跃终端网点增长至超360万家。在“全国化”、“全面实施1+6多品类”战略引领下,东鹏饮料逐渐穿越大单品时代,成为上半年上市企业中增长领跑的多元化饮料品牌。
2、贵人鸟发布2024年半年业绩,营收下滑68.04%
8月28日,贵人鸟股份有限公司发布2024年半年业绩报告。报告期内,公司实现营业收入2.28亿元,同比下降68.04%;归属于两网公司或退市公司股东的净利润为-6995.60万元,亏损同比扩大285.55%。
根据业绩报告,贵人鸟现有业务分别为大米加工及销售为主的粮食业务、旗下控股子公司名鞋库的电商平台自营及代运营服务等。
战略:
3、Topgolf Callaway Brands计划一分为二,拆分为两家独立公司
近期,全球最大高尔夫球杆生产商Topgolf Callaway Brands Corp.宣布,董事会计划将集团拆分为两家独立公司:Callaway (卡拉威)及 Topgolf(拓高乐)。两者原本为两家独立公司,于2020年通过换股合并成为同一家企业。公司希望通过此次分拆,实现Topgolf的独立上市。分拆将在2025年下半年实施。
公司总裁兼CEO Chip Brewer表示:“Topgolf的运营模式、资本结构和投资理念皆与Callaway不同,因此董事会确定,将 Topgolf 分拆出去的决定,能使Topgolf和Callaway获得成功,并实现股东价值最大化。”
4、母婴品牌Babycare推出儿童运动户外品牌
9月5日,母婴品牌Babycare通过官方社交平台宣布,旗下儿童运动户外品牌”OFFBOX“正式上市。Babycare表示,OFFBOX自研f-line分区体感舱设计,融入儿童人体工学和排汗系统的产品研发,要成为儿童的硬核“玩搭子”。
渠道:
5、Peak Performance首家PP Club概念店上海开业
9月1日,Peak Performance首家PP Club概念店登陆上海静安嘉里中心。Peak Performance打破传统门店概念,打造 PP CLUB 概念店作为户外聚点,希望越来越多的户外爱好者,能够在此处体验到功能与美学兼顾的专业户外装备引领新时髦户外,一起 Be All Colors。
开业首日,品牌邀请用户齐聚活动现场,绘制手工 T 恤,分享运动见闻。品牌方声称,未来每月,PP CLUB都将围绕不同户外场景,由 Peak Performer 带头开启线下活动。
6、Dodopoli全国首家线下店上海开业
9月初,2023年成立、专为3-15儿童设计的高端时尚运动品牌Dodopoli首家线下门店在上海浦东嘉里城开业。门店选取创意洗衣机作为橱窗展示重点,正在滚筒里“搅动”的衣服,表达其对衣服品质的自信,也希望传递出“家”的感觉。门店将提供品牌全线产品,包括舞蹈瑜伽、城市休闲、户外运动等。
产品/联名:
7、Alo Yoga推出首款专业性能跑鞋alo Runner
自去年5月份发布品牌第一双偏休闲向的鞋类产品Recovery Mode之后,Alo Yoga便宣布将在2024年年底发布一双功能向的运动鞋款。最终,这款被命名为”alo Runner“的专业性能跑鞋在近期被推出。
作为Alo Yoga首次进军专业跑鞋领域的产品,alo runner定位185美元,目前提供黑白两种配色的预订。该品牌表示,alo runner拥有稳定的后跟支撑,优秀的外底抓地力,动态双密度中底可以提供柔和缓震和舒适度。同时采用双层网布鞋面以保证透气性。
8、Supreme 与 Nike 合作推出全新联名鞋款
Supreme x Nike最新联名鞋款Clogposite近日正式公布,此次联名共有纯黑、黄蓝以及黄绿渐变三款配色,鞋面加入了镀铬涂层工艺,自带金属光泽。同时发布的还有三双和配色呼应的、带有反光属性的联名中筒袜。相关产品将于 9 月 7 日起在国内正式发售。
与此同时,备受关注的全新 Supreme x Nike Air Force 1 Mid 也在 8 月 31 日开启发售。
9、Isabel Marant携手CONVERSE,发布首个运动鞋联名
近期,设计师品牌Isabel Marant公布其与 CONVERSE 的联名计划,重构Chuck 70休闲鞋系列。这是该品牌在运动鞋领域的首次合作尝试,品牌方表示,联名产品将于9月12日正式发售。
与此同时,阿迪达斯诉Isabel Marant、Sandro两家时尚品牌的商标侵权案也在前段时间结案。这项始于2018年的官司,源于阿迪达斯指控 Isabel Marant和Sandro在部分产品中使用了品牌极具识别性的“三条杠”设计。最终,法国最高法院驳回了阿迪达斯的上诉。
人事:
10、Gymshark任命奢侈品电商前高管Sian Keane为首席人才官
近日,英国健身服品牌Gymshark聘请Sian Keane为首席人才官。Sian Keane将负责企业人员增长,以帮助Gymshark实现其国际化、全渠道战略。
Sian Keane曾在英国高端数字时尚和美容零售商Farfetch担任首席人才官长达6年,帮助该公司在全球范围内从 100 人增长到 7000 多人,并完成10项收购业务。Gymshark 创始人兼CEO Ben Francis表示:“随着 Gymshark 逐渐从单纯的电商企业发展为全渠道企业,我们吸引、培养和留住世界一流的人才绝对至关重要。”
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