巴黎奥运刚刚落下帷幕，新赛季五大联赛就已迅速接棒。
在营销端，从上赛季末开始，五大联赛新增的赞助类别和营销场景就已经得到了不少人的关注。赞助类别上，有了工装、无酒精啤酒品牌乃至军火商加码赞助；营销场景端，有曼联球衣背部首次出现赞助品牌；此外，中国企业也在开赛前积极参与营销，以更好完成品牌出海、塑造品牌形象等任务。
在这其中，多特蒙德与军火商莱茵金属公司（Rheinmetall）的携手最受瞩目。
1、德甲历史第一次军火行业赞助，多特蒙德与莱茵金属签约3年
今年6月，根据《纽约时报》消息，欧冠决赛前，多特蒙德就与总部位于杜塞尔多夫的武器制造商——莱茵金属公司签订了一份总价值超过2000万欧元的协议。从新赛季开始，莱茵金属公司的标志将出现在球场内的广告牌上。目前他们已成为多特蒙德最高级别的商业合作伙伴之一。
未来，莱茵金属集团还将成为多特欧冠合作伙伴，该合作伙伴关系的期限为三年，包括使用场边广告、营销权以及体育场和俱乐部场地的活动和招待优惠。而莱茵金属的标志在多特备战上赛季欧冠决赛期间就已经首次露出。据美国深度体育内容媒体The Athletic（TA）报道，这是德甲历史上第一次有俱乐部与军火行业的赞助商合作。
而对于莱茵金属来说，这也并非其首次进军体育领域。据TA报道，莱茵金属此前已经是德国手球甲级联赛球队贝吉舍尔霍夫（Bergischer HC）的赞助商。自2022年以来，莱茵金属还赞助了两家杜塞尔多夫的篮球俱乐部。6月4日，在与多特蒙德达成协议的消息公布一周后，莱茵金属又宣布与参加德国冰球联赛的杜塞尔多夫EG达成了价值“6位数”的赞助协议。
2、欧洲杯后又添新赞助，STRAUSS合作利物浦
军工之外，工装品牌、无酒精饮品等新品类的加入也给更多品牌带来了营销机会。
在英超，今年7月，利物浦与因工程和制造高性能工作服而闻名的德国品牌施特劳斯(STRAUSS)签署了一项新的多年全球合作伙伴关系，成为俱乐部的官方工作服合作伙伴。据《时代周刊》报道，这也是英超联赛中第一项此品类的合作伙伴协议。从利物浦早前的美国季前赛开始，球迷们就已经能够看到STRAUSS品牌在俱乐部频道、球场场边广告等不同场景中得到曝光。而STRAUSS同样也算是体育赞助领域的资深玩家——自2021年以来一直是欧联杯和欧会杯的合作伙伴，2022年10月更是成为2024欧洲杯全球官方赞助商，此外还与德国足协建立长期合作关系。
从竞赛装备、西服出行、内衣品牌再到工装赞助，未来服饰品类的赞助机会显然也会继续得到不断拓展。
3、从携手奥运会到赞助阿森纳，无酒精啤酒加剧体育赞助细分
此外，无醇、无酒精啤酒也是加强在五大联赛营销空间中的又一细分品类。尤其是在赞助领域，今年初啤酒巨头百威英博与国际奥委会的签约就是一个显著的标志。百威英博旗下科罗娜无酒精啤酒（Corona Cero）成为了奥运官方指定啤酒，双方合作覆盖巴黎奥运，并将一直持续到2028年洛杉矶奥运会。
其中，阿森纳在新赛季开赛前与美国无酒精啤酒厂Athletic Brewing Company达成合作，后者将成为阿森纳第一个官方无酒精啤酒合作伙伴。根据协议，Athletic Brewing将在酋长球场和俱乐部日常用餐时为球迷和队员提供其无酒精啤酒Run Wild IPA。
4、中国品牌继续登陆欧洲豪门，伊利合作曼城、追觅携手国米
而在中国品牌方面，新赛季开赛前，也有几家品牌选择与五大联赛球队达成了营销合作。
奥运会抢占风头的伊利，在8月17日就正式与曼城足球俱乐部达成多年的官方合作伙伴关系。伊利集团正式成为该俱乐部官方乳制品合作伙伴。根据协议，伊利集团将在中国、东南亚等地区的产品中使用曼城的品牌标志和球员形象。
另一份合作诞生在意甲。智能家居清洁品牌追觅科技（DREAME）宣布与国际米兰足球俱乐部达成新的战略合作伙伴关系，自2024-2025赛季起，追觅科技将荣升为俱乐部官方合作伙伴。此前追觅科技还曾在2021年与多特蒙德达成一系列赞助合作。
5、曼联拓宽球衣背部赞助，将印高通骁龙X平台的CoPilot+ PC标志
除了新品牌涌入，营销场景的拓宽同样值得关注。
8月15日，据曼联官方宣布，高通科技公司与曼联已将主要球衣赞助协议延长至2029年。此前美国体育媒体Sportico确认，高通骁龙和曼联的球衣胸前赞助合同的金额为6000万一年，为英超球队胸前赞助之最。
而来自营销场景的变化在于，曼联球衣背部将首次出现赞助商logo。基于此，在社区盾杯、足总杯和卡拉宝杯的比赛中，曼联球衣的背后将印上搭载了骁龙X平台的CoPilot+ PC的标志。与此同时，该标志还将出现在参加女超联赛的曼联女队的球衣上。
此前基于球衣背后广告赞助商的合作，意甲算是较成熟的联赛之一。2023年9月，意大利鞋类与工装品牌U-Power正式成为国米球迷的后背广告赞助商。据时任国米跟队记者达尼埃莱·马里的报道，其赞助费用为4年2000万欧元。此前《米兰体育报》还曾报道，Paramount+也曾成为国米球衣的后背广告赞助商，总赞助费为1000万欧元。此外，尤文也曾在2017-2018赛季开始与日本游戏公司Cygames开展背部广告合作。
在个人代言方面，8月16日，奢侈品牌Louis Vuitton 宣布，英国足球明星祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）成为其品牌挚友/代言人。而早在2023年11月，据英国《每日邮报》报道，路易威登就有兴趣与贝林厄姆签下代言合同。此前LV已经拥有C罗和梅西等顶级球星的代言合同，也曾发布过两大球星的合照。
而在媒体版权方面，8月14日，爱奇艺体育正式官宣获得中国大陆地区西甲赛事版权。未来，爱奇艺体育将为球迷呈现西甲、英超、世亚预18强赛及独家欧冠欧联等足球赛事直播。此外，据懒熊体育观察，咪咕也已拥有西甲、英超、意甲、德甲以及法甲等赛事的转播权。
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