四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

赛场要闻

巴黎奥运会第十六个，也是最后一个比赛日（8月11日）结束，共决出9枚金牌，其中中国代表团收获了参加本届奥运会所获得的最后1枚金牌。

在女子举重81公斤以上级别的比赛中，中国选手李雯雯以抓举136kg、挺举173kg、总成绩309kg成功卫冕，帮助中国举重队收获在本届奥运会上的第5枚金牌。

其他项目上，张明煜在女子个人现代五项的比赛中排名第14；在女子马拉松的角逐中，中国选手张德顺、夏雨雨、白丽分别获得第59、72、76名；场地自行车女子全能积分赛决赛上，刘佳丽一38分排名第19，美国选手瓦伦特成功卫冕。

另外几个重点的比赛中，美国女篮以67：66艰难战胜法国女篮，拿下了美国代表团的第40金，凭借总奖牌数的优势超越中国队排名金牌榜第一。意大利女排大比分3:0战胜美国队夺冠，本届杯赛上，意大利女排6战全胜仅丢一个小局；荷兰选手哈桑摘得女子马拉松冠军，这也是自2008年以来，首位赢得奥运会女子马拉松冠军的欧洲女性。

最终，中国代表团以40金27银24铜排名金牌榜第2，超越12年前的伦敦奥运会，创下了本土之外参加奥运会的最好成绩，当年中国代表团的成绩为39金31银22铜。

话题竞飙

1.2024巴黎奥运会正式闭幕

北京时间8月12日凌晨3点，巴黎奥运会闭幕式在法兰西大球场举办。与开幕式一致，本次闭幕式的导演依旧是托马斯·乔利（Thomas Jolly）。

闭幕式开始，本届奥运会获得4枚金牌的法国游泳名将马尔尚一路护送火炬至闭幕式现场，而开幕式上的蒙面火炬手再次出现。闭幕式上，国际奥委会主席巴赫、巴黎奥委会主席埃斯坦盖以及运动员代表一起登场致辞，其中，孙颖莎代表亚洲运动员发言。

致辞过后，奥委会旗被移交给下届奥运会主办城市洛杉矶，美国电影巨星汤姆·克鲁斯也从天而降加入到表演中，他骑着摩托车将旗帜从法国送往大洋彼岸。在洛杉矶的威尼斯海滩上，美国知名歌手比莉·艾莉什、红辣椒乐队等献唱《洛杉矶12分钟》。

最后马尔尚带圣火来到舞台中央，运动员代表们见证圣火被熄灭，巴黎奥运会就此结束。

2.中国代表团奥运总结：境外最佳、14大项夺金，国务院致电庆贺

本届奥运会中国队共取得40金，是境外奥运参赛最多金牌数。其中共计14个大项斩获金牌，分别是跳水、射击、举重、乒乓球、拳击、羽毛球、游泳、田径、体操、花样游泳、网球、自由式小轮车、艺术体操和皮划艇静水。其中跳水、乒乓球、花样游泳三项包揽全部金牌。

而这其中也不乏诸多“首次”纪录存在，懒熊体育也曾在之前的奥运日报中提到：跳水项目首次将8枚金牌全部收入囊中；花样游泳也史无前例的包揽两个冠军；中国乒乓球队在混双项目进入奥运会之后首次包揽全部5金；郑钦文代表中国网球单打项目首次站上领奖台和冠军领奖台；女子拳击首次夺金等......

而中共中央国务院也向中国体育代表团致以贺电，贺电中表示：“在第33届夏季奥林匹克运动会上，我国体育健儿顽强拼搏、奋勇争先、不负使命，勇夺40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，实现了运动成绩和精神文明双丰收，为祖国和人民赢得了荣誉。党中央和国务院向你们表示热烈祝贺和亲切慰问。”

3.中美金牌数相同，普华永道预测成真

2024年7月23日，普华永道英国发布对2024年巴黎夏季奥运会各国奖牌数量的预测，其中一条显示，中美均将获得42枚金牌，美国代表队将以奖牌数优势名列第一。虽说金牌数量有些错误，但能精准预测到金牌数量相同也比较罕见。而作为东道主的法国，也以16金24银22铜创下了奥运会最佳战绩，这也与普华永道的预测相符。

普华永道英国首席经济学家barrett Kupelian表示:“建模表明，经济影响力和其他因素，如之前在奥运会上的表现以及一个国家是否主办奥运会，在决定体育成功方面可能是统计上具有重要意义的因素。这突显了经济基本面的重要性，即使在非经济生活领域，如体育和奥运会的成功。”

4.奥运会来到非洲？非奥委会主席：非洲将有可能申办2036以及2040奥运会

非洲国家奥委会联合会主席穆斯塔法•贝拉夫8月11日在巴黎表示，非洲将寻求举办奥运会，“我相信非洲将主办奥运会，可能在2040年。”

奥运会目前已经在非洲以及南极洲之外的所有大洲举办过。在谈及非洲国家申办奥运会一事时，贝拉夫表示：“（埃及）开罗已经为建设新城做出了非凡的努力，并修建了新的奥林匹克综合体。”

“我们与国际奥委会主席托马斯•巴赫一起参观了开罗，这表明他们有能力举办奥运会。因此，埃及将成为2036年和2040年的申办国。”贝拉夫透露，“还有另一个候选城市正在出现，那就是南非的开普敦。我们将在不久的将来看到将做出哪些安排来促进和鼓励这些申请。”

5.首尔市长：首尔将申办2036夏季奥运会

据韩联社报道：韩国首尔市市长吴世勋8月11日再次表明，首尔市将申办2036年夏季奥林匹克运动会。

吴世勋当天在社交平台上发文称，首尔的竞争力来自基础设施等方面。在低碳、可持续、低成本奥运会成为大趋势的情况下，首尔将是最佳举办地。他指出，1988年首尔奥运会的基础设施原封不动地保留了下来，蚕室奥运会场馆将经现代化改造到2031年变身为体育、会展综合空间。

吴世勋本人也参观了巴黎奥运会场馆，并认为这是首尔可以达到的高度。

6.美国女子自由操铜牌被取消

北京时间8月11日，国际奥委会发布官方消息，本届奥运会女子自由操季军得主乔丹-奇利斯赛后改判加分无效，其个人所获得的铜牌被取消，罗马尼亚选手巴尔博苏重新获得季军。

此前进行的女子自由体操决赛中，罗马尼亚运动员巴尔博苏原本以13.700分排名第三，将获得铜牌。但美国队对难度分进行申诉并取得了成功，排名第五的乔丹·奇利斯分数由13.666升至13.766，一跃升至第三。

罗马尼亚体操联合会随后向国际体育仲裁法庭提起申诉，国际体育仲裁法庭在周六裁定，美国队当场的申诉超出了国际体操联合会允许的1分钟时限，申诉是在比分公布后1分04秒才提出的，因此国际体育仲裁法庭表示应恢复最初排名顺序。

国际奥委会在声明中表示：铜牌将重新授予罗马尼亚选手安娜·巴尔博苏，我们正在与罗马尼亚奥委会联系，讨论奖牌的重新分配仪式，并与美国奥委会进行联系讨论铜牌归还事宜。

商业比拼

1.最后一个比赛日李雯雯成营销热门，各品牌展开奥运营销总结

在本届奥运会最后一个比赛日中，中国热度最高的选手当属举重运动员李雯雯，在女子举重81kg以上级的决赛上，李雯雯毫无悬念成功卫冕，而品牌大部分营销工作也围绕她展开。安踏、方程豹汽车、三元牛奶等品牌纷纷跟进。

同时，各大企业以及赞助商纷纷对已经结束的奥运进行营销总结，包括安踏、伊利、李宁、联想等企业。

2.多地为奥运选手发放奖金

根据《澎湃新闻》报道：自1988年以来，中国花游队首次站上奥运会的最高领奖台，队内肖雁宁和向玢璇均来自四川达州，而二人也分别获得由达州市政府、达州市通川区政府合计40万元的奖金。湖北仙桃运动员昌雅妮、宜昌运动员孙佳浚分别获得60万元奖金；湖南籍攀岩选手邓丽娟收到耒阳市委、市政府20万元的奖金。

7月10日，福建漳州市政府印发的《2024—2027年度漳州市竞技体育奖励办法》显示，奥运会冠军奖励120万元，亚运会冠军奖励15万元，全运会冠军奖励15万元，学青会冠军奖励4.5万元，省运会冠军奖励2万元，世锦赛和世界杯赛冠军奖励8万元。

3.巴黎奥运会带动美国企业增长，LA28设定25亿美元赞助目标

据美国商业媒体Sportico报道：当巴黎市长Anne Hidalgo向洛杉矶市长Karen Bass递交奥运会旗之后，奥运会正式来到洛杉矶时间。负责下一届奥运会筹备工作的非盈利组织LA28将追求更多赞助商。

LA28首席执行官Reynold Hoover看到本届奥运会重振了美国企业市场，并吸引了全世界的兴奋，这提升了他们的情绪。为了使奥运会更上一层楼，私营的LA28委员会必须获得必要的资金。“LA28、美国代表队和康卡斯特电视台继续朝着25亿美元国内企业赞助的目标前进”。

结束语

从北京时间7月26日到8月12日，巴黎奥运会也就此画上句号。这大半个月的时间里，观众们或激动、或失落、或走到现场、或摸鱼看奥运，体育实打实地在几乎每一位国民心中都留下了浓墨重彩的一笔。而懒熊体育也写下了18篇奥运日报，从比赛竞技本身、延展话题、商业等多个维度带领读者更近距离走入奥运会。

就像懒熊体育在巴黎前线总结中说的那样：“这或许就是一个盛会、一首经典歌曲存在的意义，它是开放的、包容的、没有界限的。它告诉我们应该如何去热爱，如何去生活。哪怕奥运的主火炬慢慢熄灭，它所创造的价值和意义，将会永存。”

在半个月的时间里，法国一次次被推上风口浪尖，当然，很多不完美也在这个过程中被放大。只不过，无论是场内场外，都有很多的意外与惊喜成为了这届奥运会的绝佳注脚。“不要在意这些细节，就问你意不意外惊不惊喜？”

“嘛金牌不金牌的，乐呵乐呵得了！”这就是在看到法国女篮投进压哨但依然一分惜败美国女篮，中文社交媒体上对于金牌榜没有超越美国的讨论之后，懒熊体育（特指本文作者）的第一想法。

巴黎再见，在洛杉矶见。

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