四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

赛场要闻

巴黎奥运会第十五个比赛日（8月10日）结束，共决出39枚金牌。其中中国代表团收获6枚金牌、1枚铜牌。

在巴黎奥运会举重男子102公斤级比赛中，中国选手刘焕华夺得金牌。这是中国代表团在本届奥运会获得的第34枚金牌。中国男子举重大级别实现奥运金牌零的突破！在拳击女子75公斤级比赛中，李倩为中国代表团夺得本届奥运会第39金。

王柳懿、王芊懿为中国首夺花游双人奥运金牌；由郭崎琪、郝婷、黄张嘉洋、王澜静、丁欣怡组成的艺术体操队，夺得集体全能金牌，这也是中国队在该项目收获的首枚奥运金牌。

在跳水男子10米台决赛中，曹缘成功卫冕，至此跳水“梦之队”包揽本届奥运会8金。

陈梦、孙颖莎、王曼昱、王艺迪（替补队员）助国乒女团实现五连冠，中国队首次包揽奥运会乒乓球项目5枚金牌，这枚金牌是中国夏奥的第300金。中国代表团在奥运会历史上收获的第300枚金牌则是8月3日，贾一凡/陈清晨在巴黎奥运会拿到的羽毛球女双金牌。

此外，林希妤获得铜牌，追平中国女子高尔夫球历史最佳奥运战绩。

截至8月11日晨，中国代表团获39金27银24铜，在金牌数上追平了伦敦奥运会，并暂时在奖牌榜排名榜首，美国代表团以38金42银42铜位居第二。

话题竞飚

1、国际奥委会主席巴赫宣布不再连任

国际奥委会主席巴赫10日在国际奥委会第142次全会闭幕式上说，国际奥委会将于2025年3月在希腊古奥林匹亚举行的会议上选举新任主席，并表示自己不再寻求继续担任主席。巴赫于2013年9月10日当选为第九任国际奥委会主席。2021年3月10日，巴赫连任国际奥委会主席，任期至2025年结束。新任主席将于2025年6月24日接任。

2、洛杉矶要办“无车”奥运

8月10日，下一届夏季奥运会举办地美国洛杉矶市在巴黎举行新闻发布会。洛杉矶市市长卡伦·巴斯表示，洛杉矶将在2028年举办一届“无车”奥运会。

他表示“我们已经在努力通过扩大公共交通系统创造就业机会，以便举办一场无车奥运会。这是洛杉矶的一项壮举，以建设一个更环保的洛杉矶。”巴斯还解释说：“无车奥运会意味着人们必须乘坐公共交通工具才能到达所有场馆。为了做到这一点，我们一直在建设交通系统。我们将需要超过3000辆巴士，其中不少将从全国各地借用。”

在这方面巴黎已经给洛杉矶做了尝试，为了保证低碳环保，这次巴黎奥运会，巴黎限制了私家车数量，建议游客优先选择公共交通。在奥运会期间，巴黎增加了公共交通的频率和覆盖范围，还推出“巴黎2024通行证”，持证游客按日或按周付费后就可使用公共交通。

3、谷爱凌巴黎轻松完成人生首马

本次巴黎奥运会在奥运会历史上首次设置大众组马拉松赛。比赛吸引了全球超过80万人注册报名，最终4万余名业余跑者获得了参赛资格。冬奥冠军谷爱凌也在巴黎奥运会的大众马拉松上，完成了自己的首马，用时3小时24分36秒。赛前谷爱凌表示这次比赛是她的人生首马，也没有专门的教练指导，甚至几乎没有怎么训练，目标就是尽量跑下来。因此3小时24分36秒这一成绩相当可观。

此前中国电竞传奇选手简自豪（ID：Uzi）也在微博宣布，自己将参加这场大众马拉松。简自豪表示在长期以来的运动帮助自己减重与恢复健康后，希望能够完成这一挑战。作为耐克旗下的运动员，简自豪在过去几年一直在前者的帮助下克服身体伤病问题。最终他以5小时41分35秒成绩完赛。

4、夺历史首金，博茨瓦纳放假半天

在巴黎奥运会男子200米决赛中，21岁的博茨瓦纳田径运动员特博戈以19秒46创造非洲纪录并夺冠。这是博茨瓦纳夺得的历史首枚奥运金牌，也是该国的第三枚奥运奖牌。博茨瓦纳政府在一份声明中说，特博戈的表现和成就非常出色，值得国家停下来以最独特、最适当和最负责任的方式来庆祝。这将铭刻在国家的历史史册上。因此博茨瓦纳总统9日宣布当天全国放假半天，以庆祝特博戈这枚历史性的金牌。

5、让妹妹冒充自己进入奥运村，印度一运动员被驱逐出境

据《印度时报》报道，印度摔跤运动员安蒂姆·彭格尔因让妹妹冒充自己进入巴黎奥运村，被法国驱逐出境。在7日举行的奥运女子53公斤级摔跤比赛中，彭格尔以0比10不敌土耳其运动员，被淘汰出局。

但就在彭格尔比赛失利当天，彭格尔的妹妹因持彭格尔的出入证冒充她本人进入奥运村的运动员宿舍，被安保人员发现并扣留。由于此举人使用严重违反相关规定，因此法国对彭格尔、其家人及教练团队处以驱逐出境的处罚。

对此，面对印度国内的指责，彭格尔发声明，称自己无意给奥运村的安保工作造成困扰，之所以让妹妹持她的证件，是因为她在赛后出现了发烧等症状，身体状态不佳，因此让妹妹帮自己回宿舍取行李并搬到奥运村外的酒店居住。彭格尔已于当地时间9日回到印度。

商业比拼

1、马拉松比赛成品牌秀场

10日进行的巴黎奥运会男子马拉松项目可以说星光熠熠，世界各国高手悉数亮相，最终埃塞俄比亚选手托拉跑出2小时06分26秒，在赢得冠军的同时，打破奥运纪录。比利时选手巴希尔·阿卜迪和肯尼亚选手本森·基普鲁托分获亚军、季军。和年轻人的生猛形成对比的是，马拉松传奇人物基普乔格止步31公里处未能完赛，无缘成为奥运会马拉松三连冠第一人。另外一位老将贝克勒排名第39，成绩为2小时12分24秒。中国此次有三位选手参赛，吴向东以2小时12分34秒的成绩第40名完赛，杨绍辉、何杰分别获得第55名和第67名。

跑步是各运动品牌的必争之地，这次比赛的选手的战靴也备受关注。托拉作为阿迪达斯签约运动员，这次穿着品牌的当家竞速跑鞋Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋拿到冠军，同时季军基普鲁托也选择了这款跑鞋。这双“竞速超跑”的特点是做到了极致的轻量化，此前曾参与刷新了女子马拉松世界纪录；亚军上脚的的是亚瑟士的METASPEED EDGE PARIS。基普乔格则穿着曾帮助他完成破2壮举的耐克Alphafly系列；去年安踏牵手贝克勒，因此这次比赛贝克勒上脚了安踏“前掌之王”C10 PRO；三位中国选手则都是特步的签约运动员，并全部选择了特步的当家竞速跑鞋160X，其中，何杰和吴向东选择了特步160X 最新一代产品6.0 PRO，这也是160X 6.0 PRO在国际大赛首次正式亮相。

值得一提的是在亚运会上引人关注的朝鲜选手韩日龙以2:11:21排名第29，表现出色，他这次上脚的是李宁飞电4U跑鞋。

2、“奇怪”头带惹关注

在这次巴黎奥运会男子马拉松上，有包括基普乔格在内的多名选手，头上都带着一个外观特殊的头带，这也引起了很多人的疑问，这个东西到底是什么？

这种发带其实是Omius降温头带。头带上的小方块是石墨立方体，立方体上覆盖了亲水涂层的石墨片，这些石墨片可以帮助水的吸收和蒸发，达到调节体温的目的，相当于在头上戴了一个小“空调”。近几年Omius产品的用户数量持续增长，在职业铁人三项领域的表现尤为突出。

不过Omius的产品并不便宜，官网显示，带有20个冷却单元的头带售价204美元，带有同样数量冷却单元的棒球帽售价214美元。

3、樊振东赢球，玩偶脱销

巴黎奥运会开赛以来，中国队包揽乒乓球赛事冠军，夺得金牌带动了电影院观影和周边产品销售。

在巴黎奥运会乒乓球男子单打金牌赛中,中国选手樊振东战胜瑞典选手夺金，樊振东此后又帮助中国男乒收获一枚男团金牌。樊振东夺冠后同款球拍玩偶也迅速被网友买空，电商平台数据显示，一周内该玩偶销量狂飙1500%，已经在3天内补货2次仍被买断货。

这一球拍玩偶来自时下大热玩具品牌Jellycat，属于Jellycat “趣味运动系列”，目前该品牌正围绕“趣味运动系列”持续打造新品，这一系列也成为了一个体育IP。在这次奥运前，樊振东刚刚成为了Jellycat的全球首位真人合作伙伴。Jellycat虽然和体育行业并无直接关联，但这一波借势体育营销，也沾了奥运会的光。

4、日本队没进决赛，优衣库进了

8月9日晚，中国队在巴黎奥运会乒乓球男团决赛中，以大比分3比0战胜瑞典队，赢得了巴黎奥运会乒乓球男子团体项目的金牌。虽然瑞典队输了，但是优衣库却被中国网友看见了。

在男团决赛第二盘里，瑞典队的莫雷加德对战樊振东，两边拼得十分激烈，直到决胜局才分出胜负。不过中国网友发现莫雷加德虽然头发被汗水浸透了，但是衣服却意外的干爽。网友们纷纷表示被种草。除了吸湿排汗能力，网友还认为瑞典队的服装“颜色也好看，柔顺度也好”，并在线上“求链接”。

瑞典男乒身穿的是瑞典队本届奥运会服装赞助商优衣库提供的赛服，优衣库目前主要宣传的速干面料是其与全球著名面料公司日本东丽共同开发的“DRY-EX”高功能面料。根据官方描述，这款面料“透过特殊立体编织构造，使其较一般快干面料更为速干，避免因大量出汗积累而产生的湿闷不快，维持赛事中的舒适感。”这次瑞典男乒的实战检验，让这一段干巴巴的描述具象化了。

目前优衣库瑞典官网已经上线了领奖服等部分瑞典奥运代表团的同款，但尚未包括莫雷加德的那件蓝色速干短袖上衣。

5、中国跳水、乒乓包圆金牌，品牌纷纷跟进

8月10日，乒乓球和跳水比赛都迎来了收官战，随着曹缘成功卫冕，中国女乒团体折桂，中国的两支梦之队均在历史上第一次包揽了各自项目的全部金牌。两支代表队各自的赞助商也纷纷开始跟进。

跳水队方面，赞助商万家乐、蓝月亮、自然堂、高途都做了快速反映，万家乐还延续了奥运期间的激活方式，推出了#跳水队夺8金 赢小体积免单#的活动。但农夫山泉和安利纽崔莱截至发稿时并未有针对性的跟进。乒乓球方面，赞助商李宁和中国邮政都在第一时间发布了夺冠海报。

这次奥运乳企君乐宝一口气赞助了10支国家队，昨天中国艺术体操队和花样游泳队均斩获金牌，君乐宝也成了昨天的赢家，两块金牌君乐宝都进行了及时的跟进。

另外，林希妤夺得女子高尔夫铜牌后，中国高尔夫球队的赞助商比音勒芬也送上了祝贺。

今日看点

8月11日是巴黎奥运会最后一个比赛日，在迎来闭幕式之前，还将在举重、场地自行车、手球、排球、摔跤、水球、现代五项、田径、篮球等9个项目上产生金牌。

当天中国体育代表团最具竞争力的项目是举重，东京奥运会冠军李雯雯将在女子81公斤以上级争取卫冕。

11日集体球类项目也将集体迎来收官，包括男子手球、男子水球、女子排球和女子篮球都将诞生金牌。女篮决赛成为巴黎奥运会压轴项目，决出本届奥运会最后一枚金牌。

另外，巴黎奥运会闭幕式将在北京时间12日的凌晨2点举行，与开幕式不同，闭幕式将在法兰西体育场进行。巴黎奥运会闭幕式总导演蒂埃里 · 雷布尔透露，鉴于开幕式引发的广泛争议，闭幕式的脚本已经被修改了数十次，这场活动将营造" 宽容、分享和交流的时刻，不会有不妥的玩笑"。在闭幕式上巴黎也将正式交棒洛杉矶，洛杉矶届时讲如何展现自己的风采也备受关注。

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