四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

1. 赛场要闻

随着巴黎奥运会第12个比赛日（8月7日）的结束，共有21枚金牌被决出。中国队在本日收获3枚金牌、2枚银牌与1枚铜牌。

其中，在举重男子61公斤级项目中，李发彬以143公斤的抓举成绩打破奥运纪录卫冕成功；候志慧同样打破奥运纪录夺得举重女子49公斤级项目金牌；花样游泳集体技巧自选项目中，中国花游队首次在奥运会拿下团体金牌。

首次进入奥运的攀岩项目上，中国运动员同样在本日拿到一面奖牌，在女子攀岩速度赛决赛中，邓丽娟以0.08秒之差错过金牌，获得银牌；跆拳道女子49公斤级项目决赛，郭清不敌泰国选手获得银牌；女子自由式摔跤50公斤级项目中，冯思琪摘得铜牌。

本日还进行了多个有中国队参与的焦点项目。田径大项方面，在马拉松竞走混合接力决赛中，两对中国组合杨家玉/张俊以及切阳什姐/贺相红分列第14/15位；女子100米栏项目中，吴艳妮与林雨薇无缘直接晋级，将进入复活赛；男子110米栏方面，徐卓一、秦伟搏止步半决赛；男子三级跳远项目，朱亚明晋级决赛。

跳水3米板项目，男子项目的王宗源、谢思埸与女子项目的陈艺文、昌雅妮均进入决赛；乒乓球团体项目，中国男团与女团分别战胜韩国与中国台北，均进入半决赛；女子曲棍球项目，中国队点球大战击败比利时进入决赛。

在第12个比赛日结束后，中国代表团以25金23银17铜继续位列奖牌榜的第二位，美国队以27金35银32铜位列第一。

2. 话题竞飚

1、Uzi社媒宣布参加巴黎奥运大众马拉松

中国电竞传奇选手简自豪（ID：Uzi）在微博宣布，自己将参加在北京时间8月11日凌晨4点举行的首个奥运会大众马拉松，这项赛事将安排在奥运马拉松项目后进行。简自豪表示在长期以来的运动帮助自己减重与恢复健康后，希望能够完成这一挑战。作为耐克旗下的运动员，简自豪在过去几年一直在前者的帮助下克服身体伤病问题。一同参加全民马拉松的中国运动员还有北京冬奥冠军谷爱凌，届时将有超过4万人参加这项赛事的全马以及10公里跑项目。

2、《摔跤吧！爸爸》原型家族选手击败卫冕冠军，但因超重被取消资格

奥运会女子自由式摔跤50公斤级比赛中，印度选手Vinesh Phogat战胜奥运卫冕冠军、日本选手须崎优衣，随后却因为超重150克被取消比赛资格。Phogat家族正是印度电影《摔跤吧！爸爸》中的原型家族。Vinesh获得奥运资格也经历了相当坎坷的路途。2023年1月，Vinesh联合其他印度女子摔跤运动员控诉印度摔跤联合会主席对他们长期的性侵以及威胁，但她们却遭到了警方逮捕并殴打。Vinesh本人韧带撕裂并且膝盖需要进行手术，无缘杭州亚运，最终康复后通过资格赛才获得巴黎奥运会的参赛资格。

3、古巴摔跤手米哈因·洛佩兹实现奥运五连冠后退役，创奥运个人项目历史

在男子古典式摔跤130公斤级决赛中，古巴选手米哈因·洛佩兹以6-0的比分击败智利选手夺得金牌，这使得他连续第五届奥运会获得该项目的冠军，洛佩兹首次夺冠是在2008年的北京奥运会，他也超越了前苏联摔跤手亚历山大·卡列林，成为奥运会摔跤夺金最多的选手。同时，洛佩兹也是奥运会史上唯一一位在个人项目实现五连冠的运动员。在赛后，洛佩兹宣布退役，结束自己的传奇生涯。

4、难民代表团锁定历史上首枚奖牌

女子拳击75公斤级1/4决赛中，难民代表团选手辛迪·恩甘巴获胜晋级4强，由于拳击的3、4名均能获得铜牌，恩甘巴已经锁定其中一枚。恩甘巴出生于喀麦隆，10岁时移居英国，曾三次夺得全英拳击冠军，但她始终没能获得英国护照，在面临被驱逐的问题时，她丢失的移民文件又让她无法回归喀麦隆。在国际奥委会的帮助下，恩甘巴加入了难民代表团，并在本次开幕式上担任旗手。

5、汤姆·布雷迪观战全红婵、陈芋汐，并用中文名言发表感想

NFL传奇汤姆·布雷迪日前来到巴黎观看奥运会，女子10米跳台个人赛成为他的其中一个选择。赛后，布雷迪在Ins上发表了对比赛的看法：“我很惊讶地看到这些运动员在过去4年为这5个特定动作所投入的惊人的专注和决心，成功并非偶然！”在图片下方，布雷迪配上了“人外有人，天外有天”这句中文名言，并附上了英文翻译。在另外两条动态中，布雷迪分别拍摄了全红婵和陈芋汐的跳水视频。

3. 商业比拼

1、赞助商跟进夺牌表现，吴艳妮收获多品牌鼓励

中国代表团在本日继续有所斩获，各个合作品牌继续发来祝贺，而一些表现不理想的运动员也收到了来自品牌的鼓励。

在李发彬与侯志慧打破奥运纪录夺冠后，中国国家举重队的合作品牌三元食品、方程豹汽车以及拍拍贷等品牌均发布海报庆祝，TEAM CHINA赞助商怡宝同样为举重队发来祝贺；在攀岩项目为中国拿下首枚奖牌的邓丽娟也收到了来自伊利、联想等品牌的祝贺。

在女子100米栏预赛位列小组第6的吴艳妮尽管成绩不算理想，但也收到了多个品牌的祝福。阿迪达斯送上“结果没那么重要，继续起跑，最重要。”的鼓励，此外，阿迪达斯还为跳高运动员王振、谢震业等人发布了鼓励话语和海报。伊利则表示“期待下一场比赛”，创维虽然还没有正式官宣吴艳妮作为品牌大使的身份，但同样为她送上鼓励，表示“成功的故事不会一帆风顺”，挪瓦咖啡则是在评论区为吴艳妮送去祝福。

此外，中国奥委会官方合作伙伴伊利还宣布，今年全民健身日将携手40位跑者参加首次奥运大众马拉松。

不过也有一些品牌没有跟进。而像郭清、花样游泳队等夺得奖牌的运动员和队伍，暂时还没有合作品牌为他们发声。

2、中国攀岩队取得历史突破，赞助商顺势营销

北京时间昨日，在巴黎奥运会攀岩女子速度赛决赛中，24岁的中国选手邓丽娟以6秒18的个人最好成绩获得银牌，世界纪录保持者米罗斯拉夫以6秒10夺冠。这枚银牌也为中国攀岩队取得历史突破。

邓丽娟这一突破，也引发了赞助商的顺势营销。例如，中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商凯乐石就发布了一张邓丽娟身穿其服装的海报。凯乐石从2015年起，就是中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商了。在近十年的时间里，凯乐石已经连续为国家队打造4代比赛队服，为中国国家攀岩队提供专业装备，包括竞技安全带、粉袋、运动背心短裤、运动软壳等。

陪伴就是最高的告白。体育是一门慢生意，体育营销需要长久陪伴，长情陪伴才能并肩共创佳绩。凯乐石携手中国攀岩近十年，不仅等到了攀岩进奥运会，也陪同中国攀岩队取得突破，称得上是一个值得高看一眼的体育营销案例。

3、孙颖莎球星卡被炒出天价

由“中国体育”官方发行，全称为“中国体育乾坤系列收藏卡”当中的孙颖莎球星卡最近被炒出天价，在卡淘交易平台上，带有孙颖莎亲笔签名以及2022年国际乒联世界乒乓球团体锦标赛比赛服衣料的卡片尤其受欢迎，一张10编尾编的卡片被竞拍至超过17000元，5编尾编的则超过了38000元。

4、菲律宾双金选手获国内多项奖励

菲律宾体操运动员Carlos E. Yulo在巴黎奥运会夺得2枚金牌，成为该国第一个夺得奥运金牌的男子选手。赛后，他在菲律宾国内获得诸多奖励，包括奖金、一套房子，以及菲律宾一家百货商店2万美元的代金券，他还可以无限次在商店的自助餐厅免费入场。而另一家连锁餐饮店则宣布，Yulo可以终身免费享用该店的拉面、烤鸡等食物。

5、2026米兰冬奥会11月开售款待套餐

Endeavor集团发布消息，2026米兰冬奥会与官方款待服务商On Location携手宣布冬奥会的款待套餐，这一项含门票的产品以及住宿套餐将在今年11月开始销售。产品服务提供多种选择，包括入门级的项目，以及更高级别的场馆内私人包厢、高端共享休息室、豪华酒店等选项。同时，On Location还将在今年9月30日前提供优先购票定金的服务，定金为200欧元。整个款待计划将成为冬奥历史上最大规模的一次门票服务计划。

4. 今日看点

进入奥运的第13个比赛日，本日将决出24枚金牌。中国队继续迎来一些关键比赛。

在夺金点方面，晚上21:00中国跳水队的王宗源、谢思埸将出战男子三米板决赛，冲击本届奥运跳水队第6金。中国跳水队赞助商伊利、李宁、万家乐、农夫山泉等品牌的跟进动作值得关注。举重方面，23岁的罗诗芳在今年世界杯打破了女子59公斤级的总成绩世界纪录，她有希望在奥运延续强势的表现；男子73公斤级决赛，奥运冠军王石志向奥运三连冠发起冲击。女子拳击54公斤级决赛，中国选手常园将对阵土耳其拳手阿克巴斯。

此外，乒乓球男女团体将进入半决赛的争夺，双方分别迎战法国男团与韩国女团。摔跤、跆拳道、艺术体操、帆船等项目也将有中国选手出战。

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