四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。
一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业视角、产业格局维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。
赛场要闻
8月7日，巴黎奥运会第11个比赛日结束，中国代表团收获1金3银2铜，在跳水、摔跤、拳击、田径等项目上均有斩获。
女子10米跳台跳水决赛，全红婵、陈芋汐包揽冠亚军，其中全红婵以425.60分蝉联奥运冠军。其中在第一轮，全红婵更是再现全10满分。获得金牌后，全红婵也以17岁131天的年龄打破了伏明霞的纪录，成为中国奥运历史上最年轻的三金王。
摔跤男子古典式60公斤级决赛，曹利国不敌日本选手文田健一郎，获得银牌。拳击女子60公斤级决赛，杨文璐不敌爱尔兰选手哈灵顿获得银牌，但同时也追平了中国女子拳击在奥运赛场的最好成绩。摔跤男子古典式130公斤级铜牌赛，孟令哲5：2击败埃及选手穆罕默德夺得铜牌，这也是中国摔跤大级别的首枚奥运奖牌。而在田径女子链球决赛，赵杰以74米27的成绩获得铜牌。
其他焦点赛事淘汰赛阶段，乒乓球男子团体1/8决赛，由樊振东、马龙、王楚钦、梁靖崑组成的中国队3：0战胜印度队，挺进8强。田径男子110米跨栏复活赛，秦伟搏跑出13秒44，排名复活赛小组第1晋级，将与徐卓一会师半决赛。排球女子1/4决赛，面对世界排名比自己高出一位的土耳其女排，中国女排2:3惜败，无缘4强。
花游团体比赛中，中国队以两项总分712.4455高居榜首，而后在最后一项技巧自选比赛后，将产生花游集体项目金牌。攀岩项目进入第二个比赛日，女子两项全能半决赛攀石阶段的比赛，中国队骆知鹭、张悦彤分别以63.6分、29.7分排在第9名、第15名。在男子速度预赛中，伍鹏以预赛第5名挺进决赛，龙金宝未能晋级。
值得一提的是，中国代表团年龄最小的运动员、11岁的郑好好也亮相滑板女子公园赛预赛，但遗憾无缘决赛。
田径赛场，男子1500米决赛，美国选手科尔·霍克以3分27秒65打破了由挪威选手雅各布·英格布里格森在东京奥运会创造的纪录（3分28秒32）夺得冠军。女子3000米障碍赛决赛中，来自巴林的归化运动员温弗雷德·雅维以8分52秒76的成绩打破奥运会纪录（8分58秒81），收获金牌。
第十一个比赛日结束，中国队以22金21银16铜的成绩位列奖牌榜第二，美国队则以24金31银31铜领跑奖牌榜。
话题竞飚
1、整治饭圈，发布诋毁运动员信息遭刑拘
据北京市公安局大兴分局消息，近日，接群众举报，在巴黎奥运会乒乓球女单决赛后，有网民在微博平台发表诋毁运动员和教练员信息。对此，警方迅速开展调查，将犯罪嫌疑人贺某某（女，29岁）抓获。经查，该人恶意编造信息、公然诋毁他人，造成恶劣社会影响。目前，大兴公安分局已依法将贺某某刑事拘留，案件正在进一步侦办中。
2、击剑运动员江旻憓履新
7月27日，中国香港选手江旻憓获得巴黎奥运会击剑女子个人重剑金牌，这也是巴黎奥运会中国香港代表团首金，随后江旻憓即宣布退役。8月6日，香港赛马会（马会）公布消息：江旻憓将加入马会，成为公司事务部对外事务助理经理，8月11日履新。
马会公司事务执行总监谭志源6日在社交平台发文，江旻憓将参与不同工作范畴，协助推行一系列项目，涵盖社会公益、青年事务及体育发展等，她同时兼顾公司事务执行总监与各界持份者联系的工作。
3、张继科回应开课教学乒乓
张继科在社交平台发布视频回应为何要开课教乒乓。“因为这些孩子没有人管，我要让他们真正地把特长发挥到淋漓尽致，他们可以凭借特长加文化课考入理想的大学。”
据读秒财经报道，张继科教学账号名叫“张指导乒乓巨星扬”，据飞瓜数据，“张指导乒乓巨星扬”7月26日至8月4日期间共直播10场，其中，8月3日两场直播的观看人次分别为201.9万和202.4万，两场直播共计观看人次达404.3万，点赞量达124.7万。
4、埃里扬·奈顿兴奋剂阳性疑点，中国反兴奋剂中心再发声
中国反兴奋剂中心微信公号发表了关于美国奥运选手埃里扬·奈顿类固醇阳性的声明。声明中指出，作为美国奥运田径代表队的选手，奈顿在今年3月26日的兴奋剂赛外检查中被查出呈类固醇（群勃龙）阳性。但美国反兴奋剂机构（USADA）在巴黎奥运会国内预选赛开始前突然作出决定，宣称奈顿的阳性结果是由运动员食用了受污染的肉类引起的，决定不对其实施禁赛处罚，并允许他最终代表美国参加巴黎奥运会。
而USADA在面对中国游泳运动员兴奋剂污染事件时，却表现出典型的“双重标准”：一方面极力为本国运动员开脱，但另一方面却漠视世界反兴奋剂机构（WADA）多次解释与瑞士独立检察官报告，指责中国反兴奋剂中心和WADA一起“掩盖真相”，要求对中国运动员实施制裁。
5、莱尔斯获百米冠军后陷争议，NBA球星指责其言论
2023年夏天，莱尔斯曾在布达佩斯世界田径锦标赛上发表了争议言论，称NBA冠军不应被称作“世界冠军”。在本届百米赛事中，NBA球星德文·布克、恩比德、塔图姆等球员到场观赛，见证了莱尔斯成为奥运百米冠军。“我仍然不同意莱尔斯的言论，”在莱尔斯获得冠军后，布克仍对The Althletic这样表示，“我觉得世界上所有最优秀的人才都在NBA，这也是一个奥运金牌得主（布克曾在东京奥运会夺金）的想法，成为NBA总冠军可能更难。”
据Sportico报道，从莱尔斯2023年发表“世界冠军言论”到如今获得百米奥运冠军后，其社媒粉丝数量已从40万粉丝增长到超120万。
商业比拼
1、全红婵、陈芋汐包揽冠亚军，单金抢占最大声量
全红婵、陈芋汐包揽女子10米跳台跳水项目冠亚军，也获得了这个比赛日的唯一一枚金牌。鉴于中国跳水队的综合实力以及北京时间当日晚间时段的比赛播放，品牌营销还是在及时性与曝光效果等方面达到了不错效果。
伊利、李宁、万家乐、农夫山泉等中国跳水队赞助商都在全红婵、陈芋汐包揽项目冠亚军后及时跟进营销动作。其中伊利发布了两人的荣耀庆祝短片，还在营销推广方面借中国跳水队随机签名照抽奖继续扩大声量。可口可乐、李宁、万家乐等品牌也发布了传统庆祝海报。农夫山泉则选择在微信朋友圈发布动态庆祝海报。
这个比赛日的其他夺牌运动员中，摔跤、拳击等项目获奖运动员都未广泛获得品牌商的及时跟进营销，不过安踏还是在今晨发布了中国摔跤队曹利国、孟令哲，中国拳击队杨文璐的夺冠庆祝短片及海报。
值得一提的是，耐克为中国代表团年龄最小的滑板女子公园赛11岁运动员郑好好设立了创意短片，“这个梦还太早”——“要我说，正好”。与郑钦文的营销路径一致，耐克基于郑好好的营销思路也成为了众多品牌可参考的模板。
2、三大转播商发布公告：腾讯总播放量超500亿，快手抖音治理“饭圈”
腾讯发布奥运报道中期战报，其中总播放量超500亿，全网热搜405个，制作奥运相关短视频栏目45档，版权内容同比增长136%。其中微信视频号日均视频播放量较东京奥运同比增长700%。
此外，快手、抖音于近期发布治理“饭圈”公告。快手累计清理涉体育饭圈化不良内容2.1万余条，抖音安全中心公告则称，奥运期间平台累计清理涉体育饭圈化不良内容3.8万余条，对445个账号视违规情况予以阶段禁言至永久禁言处理。新浪微博、今日头条等内容平台也已发布类似公告，对站内违规内容进行封号及禁言处理。
3、拜尔斯创纪录，奥运会后巡演将创收数百万美元
西蒙·拜尔斯在巴黎奥运自由体操项目中获得一枚银牌，自此11枚的奖牌数量也让其成为了奥运历史上获得奖牌最多的美国体操运动员。拜尔斯此前曾公开表示，不排除继续征战2028洛杉矶奥运会的可能。不过在官宣是否继续征战奥运赛场之前，她将在奥运结束后跟随美国体操协会在美国多地进行巡演。目前拜尔斯仅在ins平台就有接近1200万粉丝。
据Sportico报道，2024年美国体操协会将在洛杉矶、波士顿等多地展开30多场现场演出。2021年东京奥运会结束后，巡回演出就在32个城市售出了18.2万张门票，总收入达1930万美元。其中具体利润并未公布，但参加巡演的个人运动员都根据当届奥运会奖牌数等规则收获了对应报酬。
今日看点
进入第十二个比赛日，举重、速度攀岩等项目将展开白热化对决，共产生16枚金牌。
7日开赛的举重项目，中国举重队将力争包揽首日两金。两位卫冕冠军——男子61公斤级的李发彬和女子49公斤级的侯志慧将出战。花样游泳团体将进行集体技巧自选比赛，在已进行的集体技术自选和集体自由自选比赛中遥遥领先的中国队将冲击队史首金。中国花游团队此前已连续三届奥运会获得集体项目亚军。
竞走混合接力项目是奥运会新设项目，中国队有两组选手出战，刚获得巴黎奥运会女子20公里竞走金牌的杨家玉搭档张俊，伦敦奥运会女子20公里竞走冠军切阳什姐搭档贺相红，将为中国队全力冲金。此外，中国队还将在运动攀岩、帆船等项目上争取最好成绩。
其他赛场，乒乓球团体赛进入1/4决赛争夺，中国男团将对阵韩国男团，中国女团则对阵中国台北女团。陈艺文、昌雅妮出战女子3米板，王宗源、谢思埸出战男子3米板。田径赛场，吴艳妮、林雨薇将出战女子100米栏。此前吴艳妮已与伊利、挪瓦咖啡、飞科等多家品牌签约代言合同。而就在吴艳妮出征巴黎奥运之际，创维也发布了一则奥运借势营销海报，宣布8月12日将官宣创维集团品牌大使，海报中栏架、“12秒74”、“Z世代”等元素皆指向吴艳妮。
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