巴黎奥运会前半程已经结束，一支神秘之师登上了热搜，他们是朝鲜乒乓球混双组合李正植和金琴英。
东京奥运会，朝鲜代表团并未派出队员参赛，而时隔8年重回奥运赛场的他们，却用一场场胜利带给世人不小的震撼。李正植/金琴英组合在乒乓球混双比赛中以黑马之姿一路闯入决赛，虽然输给了王楚钦和孙颖莎组成的中国队，但依然得到了不少外界的掌声。
当二人因为竞技水平出圈，其身披的队服也跟着成为了受关注的一环。只不过，这支神秘之师就练队服赞助商都隐藏的很深，这家名称为Dansang的运动品牌，甚至在全球互联网上都很难查询到具体产品信息和品牌故事。
虽然我们无法了解到更多关于Dansang的信息，但该品牌能够受到关注也就说明：奥运会像一个传声筒，一家微小的运动品牌走入奥运赛场，都会被奥运会放大声量，收获从未拥有过的关注。
正因如此，我们不难在巴黎看到数不胜数的小众运动品牌。例如2019年在乌兹别克斯坦成立的7SABER，在本届奥运会上因为乌兹别克斯坦柔道选手凯蒂奥洛娃带来的一枚金牌被看到；2012年由印度JSW集团成立的运动品牌JSW spire赞助印度代表团；以及成立将近40年，陪伴比利时自行车手雷姆科拿到冠军的bioracer等。
同时，4年一度的体育盛会也是属于中国品牌间的一场大战。除了安踏和李宁已经数次在奥运会上获得大量曝光，更多国产品牌也主动开始书写与奥运的故事。
在美国男篮和塞尔维亚男篮的比赛上，转播镜头专门给到了塞尔维亚球星尼古拉·约基奇穿着的361°，在去年年底正式签约后，361°显然为这位“联盟第一人”做了不少功课。而塞尔维亚男篮和德国男篮均上身匹克比赛服，当德约科维奇在网球男单比赛中实现金满贯后，便是身穿匹克领奖服登台领奖；除此之外，匹克还赞助了巴西、比利时等国家选手。含有特步装潢的大巴车则直接开到凯旋门下，借马拉松大众组开展营销。
安踏则宣布与整个美国男子三人篮球奥运队签署合作协议，其队员包括曾为CBA上海队效力过的著名球星吉默·弗雷戴特。目前，几名队员已正式加入安踏ANTA大家庭。在今年年底之前，每位球员都将穿着安踏为三人篮球特别定制的鞋款。
除去这些耳熟能详的品牌，诸如凯乐石、比音勒芬、茉寻也纷纷找到了与品牌调性相符合的代表队进行赞助。
借助奥运会出海成为一种趋势。喜茶、霸王茶姬等新茶饮纷纷在巴黎开设快闪店；雷军也在与法国当地“米粉”的对话中表示，小米汽车会在未来合适时机进行全球化。而本就在体育行业里活跃的运动品牌，也已经将出海作为2024年的重中之重。
以安踏为例，该品牌在2021年确定了全球化路线，提出“要做世界的安踏”，所以我们不难看到，安踏首款欧文1在中美两国同时发售，同时也在新加坡、泰国、马来西亚开设门店、在北美市场积极搭建DTC电商平台。
除了老牌运动品牌积极布局海外，一些新兴运动品牌甚至在起步阶段就渴望走向世界。据懒熊体育了解，国内已经有主做专业鞋款的品牌在创立之初就向海外扩张，品牌在打通供应链、物流等环节以后将产品推向日本及东南亚地区，并斩获可观的毛利数额。
一位服装行业创业者向懒熊体育表示：国产鞋服行业出海目前还不能以文化为导向打入海外市场，更多的还是产品力和过硬的技术，从这个角度来看，国产品牌已经走向了世界头部行列，屡次出现在其他国家运动员身上就是最好的例子。
之后，或许会有更多运动品牌开始全球化战略，而以奥运会为首的世界大型赛事就是他们必须抓住的机会。不知道2028年的洛杉矶，我们又会见到多少国产品牌出现在奥运赛场上。
以下是本周运动品牌动态：
财报/资本：
1、阿迪达斯发布2024二季度和半年报，二季度营收58.22亿欧元
近日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，同比增长8.9%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。
基于有效的库存管理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。
2、Columbia哥伦比亚公布2024二季度业绩，收入下跌8%
户外服装品牌Columbia哥伦比亚近期公布第二季度业绩。报告显示，该品牌二季度营收5.7亿美元，下跌8%。运营亏损为2380万美元，净亏损为1180万美元，毛利率下滑至47.9%。2024财年上半年累计收入13.40亿美元，较去年同期下降7.03%；上半年累计净利润3055.90万美元，同比减少43.98%。
该集团此前全年净利润预期为2.17-2.4亿美元，此番下调至2.15-2.39亿美元。Columbia哥伦比亚CEO Tim Boyle表示，该集团在美国市场严峻，但中国和欧洲地区需求强劲。
人事：
3、黄关林、马仁和出任申洲国际新总裁
7月30日，申洲国际发布人事变动公告，任命公司执行董事兼总经理黄关林为公司总裁并调任联席首席执行官，未来将主要负责包括行销及生产经营在内的日常运营。同时，执行董事马仁和被委任为公司总裁兼联席首席执行官，其将负责染整事务及海外布局。上述任命自2024年8月1日起生效。
申洲国际官网显示，黄关林，现年59岁，于1989年加入申洲，曾任副总经理，主要负责运营工作，他是申洲国际创始人马建荣的姻弟。马仁和，现年64岁，于1989年加入申洲，在染整方面具有超过35年的经验，是马建荣的堂兄。
产品/技术：
4、始祖鸟与谷歌旗下Skip合作，推出消费级外骨骼科技装备
据《科创板日报》报道，谷歌母公司 Alphabet 旗下X实验室孵化企业Skip宣布与户外品牌始祖鸟达成合作，将联合推出“机器人运动裤”MO/GO。这是一款运动爬坡辅助装备，也是Alphabet登月工厂研发的刚柔混合外骨骼机器人技术的首次商业化尝试。这款设备名为Mo/Go，和Arc'teryx Gamma裤子结合，在膝盖处配备电池供电的马达。可调节的碳纤维袖口可将其固定在适当位置，这款装备可以在攀登时提高40%的腿部力量，减少肌肉和关节的不适，在下坡时还能提供膝盖支撑，达到辅助的效果。
Mo/Go将于今年8月在始祖鸟攀登学院正式亮相，目前已经开始预售，提前预订的价格为4500美金（约合人民币3.3万元），正常售价在5000美金，预计明年发货。
与针对残疾人或受伤者的外骨骼机器人不同，Mo/Go的适用范围很广，包括徒步旅行者以及各行各业的人，最终目标是日常穿着。
营销/广告：
5、安踏冠军联名喜茶
7月26日，喜茶正式官宣与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象，为征战巴黎的中国运动健儿送上喜悦祝福。
围绕“喜悦夺冠”联名主题，喜茶上新以羽衣甘蓝、奇亚籽等真品质健康原料制作的联名果蔬茶饮品“夺冠纤体瓶”，以及结合赛事元素设计的限定冰箱贴、手环周边，及互动玩法等，营造夏日运动喜悦氛围。
该联名还包括此前已经曝光的安踏冠军喜悦夺冠联名T恤、安踏冠军AG-GO1喜悦夺冠联名鞋等产品。
代言/赞助：
6、优衣库成为国际网球联合会官方服装供应商
国际网球联合会（ITF）发布声明称与优衣库签订了官方服装供应商协议。根据协议，优衣库将为包括优衣库轮椅网球巡回赛、2024年巴黎奥运会网球赛事和残奥会轮椅网球赛事在内的ITF赛事的比赛官员提供服装。
国际网球联合会表示，优衣库和国际网球联合会将从功能强大且舒适的 LifeWear 系列中挑选服装，重点关注覆盖各种环境的服装，帮助官员应对夏季炎热和不适。优衣库将提供覆盖各种场合的五款商品，每件商品都将印有ITF标志以对应的赛事标志。
7、斯凯奇签约 WNBA新秀 Rickea Jackson
近日，斯凯奇Skechers正式宣布签约WNBA球员Rickea Jackson。此前，Rickea Jackson在2024年WNBA选秀大会上第四顺位被洛杉矶火花队选中，她将成为该品牌第一位来自WNBA的品牌大使。
8、CAMEL骆驼官宣王俊凯为品牌全球代言人
7 月 29日，CAMEL 骆驼官宣青年演员王俊凯为品牌全球代言人，并同步推出“王者凯甲 ”系列产品。
战略/渠道：
9、全球首家 FILA Atelier 亮相成都太古里
近日，FILA ATELIER成都太古里旗舰店开幕。这是全球首家FILA ATELIER店，是FILA打造的全新品牌门店形象。FILA时尚运动代言人黄景瑜出席此次开幕仪式。该店设计以罗马建筑元素作为范本，包括精心打磨的拱门穹顶造型到罗马诺曼式门道等多重意式细节。店铺分主题展示了不同系列的时尚运动装备，消费者可以在这里见到全线资源的限定尖货，体验秀场经典和首发资源，包括韩素希同款系列、Archive系列，还有限量设计师联名系列，未来还将有CASAFILA、FILAPLUS等系列。
11、中国首家安德玛户外独立门店上海开业
7月26日，安德玛户外在上海港汇恒隆南座开出其中国首家独立门店。安德玛“户外系列”首发主题为“拓野无限”，产品涉及登山、滑雪、徒步、露营等多个场景。
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