四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业视角、产业格局维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

赛场要闻

巴黎奥运会第7个比赛日（8月2日）结束，中国代表团收获2金2银3铜。

北京时间8月2日，跳水男子双人3米板决赛中，中国组合龙道一/王宗源获得冠军。这是中国体育代表团在巴黎奥运会获得的第12枚金牌，跳水项目目前已经决出的4块金牌全部被中国队包揽。

羽毛球混双决赛，中国组合郑思维/黄雅琼2：0战胜韩国组合为国羽摘得本届奥运会首金。 羽毛球男子双打半决赛中，中国组合梁伟铿/王昶战胜马来西亚组合，闯入决赛。羽毛球女子双打半决赛，中国组合陈清晨/贾一凡战胜马来西亚组合陈康乐/蒂娜晋级决赛。

其他夺牌项目中，蹦床男子决赛，中国选手王梓赛以61.890分摘得银牌，严浪宇以60.950分获得铜牌。网球混双决赛，中国组合张之臻/王欣瑜遗憾负于捷克队组合，获得银牌。男子200米个人混合泳决赛，中国选手汪顺以1分56秒的成绩夺得铜牌。射击女子50米步枪三姿决赛，中国选手张琼月以452.9环夺得铜牌。

乒乓球女单半决赛中，孙颖莎以4：0战胜日本选手早田希娜，晋级决赛。在此前进行的另一场半决赛中，陈梦4：0战胜韩国选手申裕斌，同样晋级决赛。至此，国乒已经提前锁定了巴黎奥运会的女单金牌。乒乓球男单半决赛中，中国选手樊振东4：0战胜法国选手菲利克斯·勒布伦，挺进决赛。这是樊振东连续两届奥运会进入男单决赛，在东京奥运会上，他获得了男单亚军。

此外，巴黎奥运游泳大项结束了男女4x100混预赛争夺。由徐嘉余、唐钱婷、张雨霏和潘展乐组成的中国队以3分42秒26排名小组第二，杀进决赛。女子200米仰泳决赛，中国选手彭旭玮以2分07秒96的成绩获得第六名，创造奥运会最佳战绩。

其他焦点比赛，在男子10000米决赛中，乌干达运动员、10000米世界纪录保持者约书亚·切普特盖以26分43秒14的成绩刷新万米奥运会纪录夺冠，完成了奥运冠军、世锦赛冠军和世界纪录以及奥运纪录的万米大满贯成就。羽毛球男单1/4决赛，中国选手石宇奇0：2不敌泰国选手昆拉武特，无缘男单四强。

在第7个比赛日结束后，中国代表团以13金9银9铜继续领跑奖牌榜，法国队以11金12银13铜成绩暂列第二位。

话题竞飚

1、“雅思”圆梦巴黎，黄雅琼收获一金一“钻”

在混双决赛中，国羽“雅思”组合郑思维/黄雅琼以2：0完胜韩国的金元昊/郑那银，在自己的第二次奥运会决赛之战中，终于圆了金牌梦，并实现了金牌大满贯。上一届东京奥运会上，郑思维/黄雅琼顺利进入决赛，与另一对中国组合王懿律/黄东萍顺利会面，但郑思维/黄雅琼却以1比2输掉了比赛，错失金牌。

而在颁奖仪式后，出现了让现场以及电视机前的观众激动人心的一幕：中国羽毛球队队员刘雨辰来到赛场，单膝跪地，掏出钻戒向黄雅琼求婚。在视频连线那端的家人以及观众的见证下，黄雅琼欣然答应，左手戴上戒指，流下了幸福的眼泪。

2、阿汤哥闭幕式亮相，将展现《碟中谍》跳伞绝活

据美国娱乐新闻媒体TMC爆料，好莱坞著名演员汤姆·克鲁斯将在巴黎奥运会闭幕式上压轴亮相，并献上一段史诗性的特技表演，引出下一届夏季奥运会举办城市洛杉矶的接旗仪式。

据直接参与其中的消息人士透露，这位系列动作片《碟中谍》的主演，将从闭幕式的举办场地法兰西体育场的顶部一跃而下，然后落到体育场中，扛起奥运五环旗。之后，电视转播画面会切换到此前已拍摄制作完成的一段影片：克鲁斯带着五环旗登上从巴黎飞往洛杉矶的飞机，当飞机开到洛杉矶上空，他再跳伞降落到著名地标“HOLLYWOOD”上。

3、马尔尚拒绝握手，汪顺不留遗憾

“第四次奥运之旅，今朝画上句号了，倾尽全力，铜牌已满足，没有遗憾了。”在男子200米个人混合泳决赛夺得铜牌后，汪顺在社交媒体上发文。此前，汪顺是第一个在奥运会该项目上打破欧美垄断的亚洲人，他是该项目本届奥运会铜牌、东京奥运会金牌、里约奥运会铜牌，三届奖牌获得者。

而在结束男子200米混合泳颁奖典礼之后，则发生了不和谐的一幕：法国本土冠军马尔尚无视汪顺教练朱志根握手。目前双方还未就此事发声。

本届巴黎奥运，中国游泳队深陷国际媒体舆论攻击。国际奥委会发言人马克•亚当斯2日在新闻发布会上回答记者提问时表示：“（中国）游泳队是巴黎奥运会上接受兴奋剂检测最多的队伍。自 1 月至今，该队接受了 600 多次测试。所以他们经受了全面的检测。”

值得一提的是，汪顺在结束200混比赛后，还与法国总统马克龙握手，并期待2028年洛杉矶奥运会继续征战。

商业比拼

1、奖牌、晋级，实时营销持续

巴黎奥运会第7个比赛日中国代表团收获2金2银3铜，品牌继续跟进常态营销。

伊利在张琼月夺得铜牌，“雅思”组合夺金、龙道一/王宗源获得冠军、樊振东挺进决赛等事件后，均迅速跟进，堪称昨日最大赢家。当然，作为中国跳水队、中国乒乓球队的赞助商的李宁，同样也大抢风头，在女单孙颖莎、陈梦进军决赛、龙道一/王宗源夺冠、张琼月夺铜等多个关键节点发布营销海报，持续创造声量。

2、国羽首金创爆点，品牌营销缺新意

国羽“雅思”组合郑思维/黄雅琼以2：0完胜韩国的金元昊/郑那银，实现了金牌大满贯。赛后中国羽毛球队队员刘雨辰求婚黄雅琼更是将夺金热度进一步推高。

而在国羽夺得首金之后，中国羽毛球队及“雅思”组合赞助商纷纷跟进常规“金牌营销”，发布庆祝海报。只不过在常规营销之余，多数赞助品牌虽算得上及时跟进营销，但营销策略明显缺乏新意，缺乏破圈手法。值得一提，内容平台微博就在刘雨辰求婚成功后及时跟进了营销动作，展现“人情味”。

此外，瑞幸咖啡也曾在7月拍摄了一组“雅思”组合的品牌代言图片，但目前并无法查询到相关赞助及代言信息。此前瑞幸也与中国女子篮球队达成相关赞助协议。2023年杭州亚运会，瑞幸曾依靠签约汪顺等运动员的及时营销动作引发关注。至此，新茶饮及咖啡品牌已越发在此次大赛营销中显露身影。

3、巴黎拓展线下直播带货，用户好感需考量

2023年杭州亚运会，马龙等运动员曾在完赛过后前往赞助商线上直播间参与带货，成功为品牌营销拓宽场景，也让运动员赞助权益类型更加多样及细致化。而在今年巴黎奥运会，线下营销也成为了必要的需求场景，前奥运冠军体育名将田亮就选择在巴黎线下开展直播带货活动。

巴黎奥运作为巨大流量池，让奥运官方赞助商、各国家相关赞助商之外的品牌也有了借势营销的机会。目前雷军、董宇辉等顶流也纷纷现身巴黎，为自身品牌赚取流量及品牌声量。不过奥运终究是以运动员为主体，如何把控好品牌营销节奏和方式，让用户在品牌擦边或借势营销中产生好感，是一门重要学问。

4、奥运会收视飙升，NBC开始出售额外广告位

在奥运开赛的前5天，包括开幕式，NBCU在旗下全平台的平均观众人数约合3380万，与2020东京奥运会相比，提高了79%。因此，NBCU预留的电视商业广告正在变得更加抢手。

NBCU Media Group董事长马克·拉扎勒斯在媒体发布会上也证明了此事。“我们有一些库存可供销售，但现在还为时过早，我们对现阶段的状况感到兴奋。”据Sportico报道，2012年伦敦奥运会也在创下惊人收视率的前提下，额外卖出了2亿美元的额外广告费用。

今日看点

当地时间8月3日，巴黎奥运会进入第八个比赛日。乒羽赛场现决赛对决，中国田径飞人将登上巴黎赛场。

乒乓球女单决赛，孙颖莎、陈梦胜利会师，中国队锁定金银牌。上届奥运会女单决赛，陈梦4比2战胜孙颖莎。网球女单决赛，郑钦文将对阵克罗地亚选手维基奇。两人此前有过两次交手，郑钦文一胜一负。郑钦文目前手握蚂蚁集团、兰蔻、耐克、伊利、劳力士、Wilson、佳得乐、麦当劳、霸王茶姬等多个品牌的代言。赞助商们也都盼望着与郑钦文一同在奥运赛场摘金。另外，羽毛球女双决赛，中国组合刘圣书/谭宁、陈清晨/贾一凡将争夺金牌，期待上演精彩对决。

田径男子100米预赛，谢震业将出战。女篮小组赛最后一轮，中国女篮将迎战波多黎各女篮。在前两场皆负的情况下，中国女篮仍有希望以两个成绩较好的小组第三身份晋级。本届奥运会，中国女篮一共吸引了17家赞助商，创下历史之最。毫无疑问，这些赞助商都期盼着女篮能够及时找回状态。另外，射击女子25米手枪决赛，中国选手赵楠将出战。

曲棍球女子小组赛，中国队将迎来小组赛最后一个对手法国队，中国队目前小组赛1胜3负，排名小组第四。按照规则，小组前4名将晋级8强。

即将于今日下午登场的谢震业，堪称中国男子田径的新牌面，自然也是极具商业价值。目前谢震业手握阿迪达斯、东鹏饮料、伊利、可口可乐、雀巢咖啡等多项代言。