四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。
一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业视角、产业格局维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。
赛场要闻
8月3日，巴黎奥运会第8个比赛日结束，再有29枚金牌决出，中国队在本日获得3金3银的战绩。
今日的重头戏莫过于被全民寄予厚望的郑钦文，以大比分2:0战胜克罗地亚选手维基奇，历史性地为中国网球拿下了首枚奥运网球女子单打金牌，这是本届奥运会中国代表团荣获的第16枚金牌。
而在郑钦文夺冠之前，有两组决赛上演中国德比，分别是乒乓球女单决赛，陈梦4:2战胜孙颖莎蝉联冠军，为中国队拿下第14金；第15金由羽毛球女双组合贾一凡/陈清晨获得，二人2:0击败了刘圣书/谭宁。另外，在4*100米男女混合泳接力项目上，中国队尽遣主力上场，但最终以0.12秒的微弱劣势拿到一枚银牌；拳击选手杨文璐在女子拳击60公斤级比赛中5:0战胜中华台北选手吴诗仪晋级决赛。同时，中国女篮22分大胜波多黎各依旧有很大概率晋级奥运8强。
如果按照日期来算，本届奥运会赛程已过半，中国代表团以16金12银9铜的成绩暂列金牌榜第一。
话题竞飚
1.乒乓女单决赛后“饭圈”引争议，黄晓明发红包祝贺陈梦夺金
在陈梦4:2战胜孙颖莎卫冕成功后，她在接受采访时表示：感谢现场为双方加油的运动员们。然而，实际情况则是：懒熊体育通过流媒体收看比赛时，注意到现场为孙颖莎加油的声音要明显高过陈梦粉丝，而在陈梦夺冠之后，现场为其庆祝夺冠的声音也并不浓烈。
赛后，凤凰网记者曝出自己与法新社记者的对话，法新社记者问到：“为什么大家这么支持孙颖莎，而不是支持陈梦呢？”凤凰网回应到“这就是饭圈文化。而且如果孙颖莎夺冠，她将以433天成为最快大满贯得主，她也将是首位00后大满贯得主。”
而后，法新社记者也表示自己更愿意支持陈梦，因为其认为陈梦并没有被公平对待，而凤凰网也表示：“这场比赛不仅是一场竞技，更是两位中国选手的巅峰对决。作为观众，我们应该为她们的精彩表现而喝彩，不管最后的冠军是谁。她们都是中国乒乓球的骄傲，都值得我们的尊重和支持。在这样的比赛中，没必要捧一踩一，大家都是为了中国乒乓球的荣誉而努力。”
而就在陈梦夺冠后，其表哥黄晓明也在微博上发文祝贺自己的表妹陈梦夺冠，表示陈梦所有的汗水和努力都是值得的，接下来的比赛继续加油。同时据爆料，黄晓明在微信群发送了100个红包，同时也高兴地表示：“我妹妹冠军，祝贺我的人比我得影帝还多。”
2.国际拳协向退赛队员发放奥运冠军档次奖金
奥运拳击女子66公斤级比赛，意大利拳击手卡里尼在比赛开场46秒后宣布退赛，理由是不公平竞争。因为卡里尼的对手，来自阿尔及利亚的哈利夫曾因为被认定在生理上具备不正当优势，未通过性别测试，被国际拳击协会取消世锦赛银牌并禁赛，但国际奥委会却依照允许她参赛。
国际拳击协会（IBA）主席克里姆勒夫表示，在巴黎奥运会上卡里尼在第一回合46秒后放弃了与阿尔及利亚选手哈利夫的比赛，她将获得国际拳击协会的奖金，就像她是奥运冠军一样。克里姆勒夫说：我不会对这种情况无动于衷，我可以保证我们会保护每一位拳击手。为了安全起见，只有符合条件的运动员才能上场比赛。
今年5月，国际拳击协会决定向巴黎奥运会的所有冠军和奖牌获得者发放奖金。其目的在运动员努力工作和献身拳击运动的基础上，为他们提供最好的支持。巴黎奥运拳击比赛金牌得主都将获得10万美元奖金，在这笔奖金中，运动员将获得5万美元，其所在国家拳击协会将获得2.5万美元，其教练将获得2.5万美元。获得银牌和铜牌的选手也将分别获得5万美元和2万5千美元的奖励。
3.女子百米飞人大战小国逆袭，阿黛尔演唱会现场观看
在昨晚进行的女子田径100米比赛中，来自圣卢西亚的选手Julien Alfred以10.72秒的成绩夺得金牌，为这个位于多米尼加共和国南部的加勒比海岛国实现奥运会金牌0的突破。
而关于这场比赛还有一件有趣的事：英国歌手阿黛尔昨晚在德国慕尼黑进行一场个人演唱会，然而表演时间和奥运田径项目比赛冲突，阿黛尔索性暂停了演出，在大屏幕上为观众播放女子田径100米半决赛和决赛的争夺。
4.伊利就“三里屯屏幕提前曝光”一事道歉
8月3日，有网友在社交媒体发文称，在巴黎奥运会的网球女单决赛和乒乓球男子单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放的广告成了“毒奶”，其祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”、“恭喜樊振东夺得男单金牌”以及“孙颖莎的女单金牌”。
当日晚间，伊利官方账号在社交媒体发布致歉公告：为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出。已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。
商业比拼
1.郑钦文夺冠，赞助商都燃了
郑钦文摘得奥运女单网球冠军之后，各级别赞助商的行为显得十分热闹。包括蚂蚁集团、Wilson、霸王茶姬、伊利、Swisse、兰蔻在内的郑钦文的赞助商，以及其经纪公司IMG等，纷纷借此绝佳的营销机会进行大力的营销宣传，而郑钦文自身的表现也没有让这些品牌失望。
随着近年来表现变好，郑钦文的商业价值不断飙升。根据《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单，郑钦文排名第15位，她在去年共计收入720万美元，其中170万美元来自比赛奖金，550万美元来自赞助商。
2.巴赫：2024年奥运会将覆盖到全球一半人口
国际奥委会主席托马斯·巴赫预测了2024年巴黎奥运会可能会创下的广播收看率和社交媒体参与度。根据美国媒体Deadline报道：巴赫认为广播的进步和数字媒体推动了奥运会关注度的增加，从开幕到结束，世界80亿人口中的一半人都将在社交媒体上与奥运会产生链接。
巴赫表示，“在美国，NBC流媒体平台Peacock仅在比赛三天后，就已经超过了2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的收看总和。”根据拥有奥运会美国版权的NCUInternational周五的最新收视数据，在美国东部时间下午2-5点，巴黎奥运会的平均观众人数为3300万；而晚间8-11点的收看率，比东京（1880万）上升了76%。
今日看点
进入奥运会的第九个比赛日，有不少比赛都进入最后的争夺，包括田径、乒乓球、羽毛球等项目，值得一提的是游泳比赛进入到了最后一个比赛日。
在夺金点方面，晚上20:30将迎来今日重头戏，樊振东将在乒乓球男单决赛面对首轮淘汰王楚钦的瑞典选手莫雷高德，作为樊振东的赞助商，安踏、伊利等品牌期待着樊振东能将金牌收入囊中；21:00羽毛球男双决赛也将开打，中国组合梁伟铿/王昶将和中华台北组合李洋/王齐麟展开角逐；中国女排将在晚间23:00面对小组赛第三个对手塞尔维亚，阿迪达斯、太平洋保险等中国女排的赞助商也都会屏息凝神关注此战；另外本日，比利时和日本的女篮比赛，将决定中国女篮是否能进入奥运会八强，包括Nike、一汽-大众、TCL在内的近20家赞助商都希望中国女篮能再进一步。
此外，羽毛球女子单打项目也将进入半决赛的争夺，中国选手何冰娇将对战前世界第一、卡洛琳娜·马林；游泳比赛将在最后一个比赛日决出最后四枚金牌的归属，张雨霏将出战本届奥运会最后一项50米自由泳的比赛。体操、拳击、三人篮球也都能见到中国队的身影。还有一则属于巨星最后一搏的要闻是：德约科维奇将在网球男单决赛上对阵网坛新王阿尔卡拉斯，力争第五位达成“金满贯”成就的网球单打选手。
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