四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业视角、产业格局维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

1. 赛场要闻

随着巴黎奥运会第六个比赛日（8月1日）的结束，再有16枚金牌被决出。中国队在本日收获2枚金牌与3枚铜牌。

在射击男子50米步枪三姿决赛中，刘宇坤以463.9环夺金，为中国代表团拿下第10金；在随后的20公里竞走项目中，杨家玉为中国队拿下第11面金牌。铜牌中有2枚来自游泳项目，在女子200米蝶泳决赛中，张雨霏摘得季军；由李冰洁、杨浚瑄、葛楚彤与柳雅欣组成的女子接力队在4×200米自由泳项目中摘得铜牌。女子柔道78公斤级项目中，中国选手马振昭击败德国选手获得铜牌

在非夺金点的项目中，中国选手也在多个备受关注的项目里获得晋级。在网球女单半决赛中，郑钦文2-1逆转击败头号种子斯瓦泰克晋级决赛，超越了李娜，创下了中国在奥运会网球女单的最佳成绩；网球混双半决赛中，中国组合张之臻/王欣瑜同样逆转击败荷兰组合进入决赛，他们也在继续创造中国在该项目上的奥运最佳成绩。

乒乓球项目方面，樊振东在男单1/4决赛中鏖战7局击败日本选手张本智和，挺进半决赛；女单方面，孙颖莎与陈梦同样晋级半决赛。羽毛球项目中，中国组合刘圣书/谭宁及陈清晨/贾一凡晋级女双半决赛；混双半决赛中，郑思维/黄雅琼组合以2-0击败日本组合，连续第二届奥运晋级决赛。而在奥运女排小组赛中，中国女排3-0击败法国女排，提前出线。

在第六个比赛日结束后，中国代表团以11金7银6铜继续领跑奖牌榜，美国队以9金15银13铜升至第二位。

2. 话题竞飚

1. 意大利女拳手与变性选手交手后退赛，全程仅46秒

在昨晚奥运会进行的66公斤级女子拳击1/8决赛中，意大利选手安吉拉·卡里尼面对阿尔及利亚变性选手伊马内·哈里夫，在开局承受了两拳后，卡里尼无法坚持，向裁判示意退赛，全程仅46秒。卡里尼在赛后采访时表示，她走上拳台就是为了战斗，退赛是因为感到遭遇了前所未有的重击，她的鼻子剧烈地疼痛，她只得选择退出。卡里尼认为她无权评判哈里夫是否应该被禁止参加比赛，她已经尽到自己的职责，但她仍然非常伤心。此前《邮报》报道称，两位在生理学上被视为男性的拳击手获准参加奥运会，这两位选手在去年的世锦赛被拒之门外。这场奥运比赛的结果在网络上引起轩然大波，包括著名作家J·K·罗琳在内的众多人在网络上发声，认为女性的权利遭到了侵犯。

2. 多位铁人三项选手吐槽塞纳河水质

在因为水质问题取消了两次赛前训练并将男子项目推迟了一天后，男子铁人三项终于在7月31日进行，但水质问题仍然未得到解决。瑞典男子选手蒂尔曼·达松对媒体表示，能比赛就已经不错，但确实像在废水里游泳，水不是那么新鲜。而比利时女子选手维尔梅轮则表示，比赛前一天下雨导致水质不好，但塞纳河已经脏了上百年，说运动员安全被优先考虑是无稽之谈。

3. 土耳其射击选手“休闲装”摘银在全球走红

在奥运混合团体10米气手枪项目中，51岁、第五次参加奥运的土耳其射击选手优素福·迪凯奇佩戴普通近视眼镜与耳塞摘得银牌。这一从容不迫、不同寻常的举动让他在全球走红，也引发了网友二次创作的风潮。在射击比赛中，运动员一般会佩戴专业眼镜，其中一块镜片遮光，另一片负责聚焦，还会佩戴专业防噪音的耳机，但迪凯奇没有这么做。在微博热搜中，网友纷纷询问“土耳其是派了个专业杀手来吗？”，日本网友形容迪凯奇这一身是“零氪金”装备。推特关于他最火的一条帖子已经有超过1.6亿次浏览与110万个点赞。围绕这位选手的P图、漫画二创在网上流传，包括但不限于被P成叼着烟、穿人字拖，以及以CS和《杀手47》等游戏为背景的海报。

土耳其驻华大使馆则在微博介绍了这位选手。迪凯奇的射击生涯始于土耳其宪兵部队体育俱乐部，目前是一位高级军士长。而《经济时报》（Economic Times）则报道称，迪凯奇拥有硕士学位。在欧洲锦标赛中，他已夺得 7 项冠军。

3. 商业比拼

1. 奖牌、晋级，中国赞助商继续跟进运动员表现

中国代表团获得5枚奖牌，且在多个项目中晋级的表现，让品牌纷纷发布更多内容宣传与他们之间的合作。

20公里竞走项目结束后，运动品牌特步、营养品牌康比特向金牌得主、代言人杨家玉表达了祝贺，而另一位参赛选手、参加了五届奥运的刘虹则收获了英氏辅食的鼓励，后者发布了“输赢只在赛场，而你仍是生活赛场的冠军”的海报。服装赞助商李宁则是恭喜了三姿射击冠军刘宇坤。Team China赞助商vivo虽然没有祝贺某位运动员，但也在微博发布了以助力中国健儿为主题的抽奖与购买抽取免单等宣传。而天猫同样为祝贺柔道铜牌得主马振昭进行了一次抽奖。

IOC合作伙伴蒙牛以中国第10金为节点进行了一次营销活动，在官方店铺送出一万箱产品。另外，他们也对两位金牌得主发表了祝贺，并对张雨霏、樊振东等坚持不懈、表现出色的选手送上了鼓励。

打进决赛创造历史的郑钦文，其背后的耐克、支付宝、兰蔻、Wilson等品牌均发布海报或视频庆祝，他们也一定在期待郑钦文能够在决赛中夺得金牌，并为此做好更大一波营销的准备。

2. 多家品牌在奥运会开发新广告区域

在奥运乒乓球混双项目的颁奖典礼上，韩国、朝鲜与中国选手同框自拍的照片走红了网络，不过这一看似寻常的一幕，实际上也有品牌的植入。本届奥运会，一些新的赞助位置被不少品牌开发，以颁奖典礼为例，获胜的运动员的奖牌被放在路易威登托盘上，之后获赠三星智能手机，以便自拍，而来自一些国家的选手在开幕式上则携带金色的可口可乐水瓶。将赞助商品牌放在显著位置，在奥运会中尚属首次，此前在奥运会赛事和典礼上，观众几乎看不到任何商业品牌。

3. 奥运赛场成运动员”带货“珠宝场合

香港海港城内珠宝品牌梵客雅的店员在奥运期间抓住了运动员身上的“自来水”效应，在中国香港花剑选手张家朗夺冠后，该店在小红书上发布笔记，张家朗手上正佩戴了该品牌的手链，而中国羽毛球运动员陈雨菲因为同款手链也被该店在小红书“点名”。张家朗另外还佩戴乐卡地亚的手镯和戒指，以及hoorsenbuhs的戒指。在奥运会实现蝉联后，这位花剑冠军已经在香港成为时尚、奢侈品的理想代言人，而运动员在赛场上更多展现对自身装扮的喜好也让时尚品牌更愿意靠近体育领域。

4. 今日看点

进入奥运的第七个比赛日，不少淘汰制的项目已经来到关键的四强或决赛，游泳、田径等项目也进入了白热化的争夺。

在夺金点方面，下午15:30将首先迎来女子50米步枪三姿射击的角逐，中国选手韩佳予、张琼月将向金牌发起冲击；17:00，男子双人3米板跳水，“龙王”组合龙道一/王宗源将力争中国队在该项目的卫冕，晚上的22:00，“雅思”组合郑思维/黄雅琼将在羽毛球混双决赛中面对韩国；而在明天凌晨1:00，张之臻/王欣瑜组合将在网球混双决赛中对阵捷克队。

此外，乒乓球、羽毛球的多组单打与双打比赛也将进入半决赛的争夺中。游泳项目中100米蝶泳、200米个人混合泳、男女4×100米混合泳接力等多个单项也将出现中国选手的身影。田径方面，中国选手将在100米、链球、铁饼及三级跳远等项目出战。

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