四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

赛场要闻

7月30日，巴黎奥运会进入第4个比赛日，中国代表团收获1金1银，在乒乓球、射击等项目上均有斩获。

在乒乓球混合双打决赛中，中国队组合王楚钦/孙颖莎4比2战胜朝鲜组合李正植/金琴英，夺得金牌。这是中国体育代表团在巴黎奥运会上收获的第6枚金牌，同时也是中国乒乓球队首次在奥运会混双项目上获得金牌。

射击男子多向飞碟决赛上，中国选手齐迎以50发44中的成绩夺得银牌，这枚银牌是中国选手在该项目上获得的第一枚奥运奖牌。世界纪录保持者英国选手哈尔斯在决赛中以48中的成绩摘金。

在最受关注的游泳多个项目的比赛中，中国游泳队喜忧参半。男子100米自由泳半决赛上，该项目世界纪录和奥运会纪录保持者、19岁小将潘展乐以第一名（47秒21）晋级决赛；200米蛙泳世界纪录保持者覃海洋继100蛙决赛后，在200蛙半决赛再次在最后50米游崩，无缘决赛，游出的2分09秒96比他在福冈世锦赛创造的世界纪录2分05秒48慢了4秒48，另一位中国选手董志豪以第三名晋级该项目决赛；在男子4x200自接决赛中，在今年多哈世锦赛斩获该项目冠军的中国队最终排名第四，英美澳分获冠亚季军；女子游泳项目方面，杨浚瑄顺利晋级女子100米自由泳决赛。

其他项目上，女子团体重剑铜牌赛上中国队不敌波兰，获得第四名；体操女子团体决赛中，中国队排名第六；中国橄榄球则又一次创造了历史，七人制橄榄球女子5-6名排名赛中，中国队不敌法国队，获得第六名，此前在东京奥运会上，曾历史性地获得第七名。

在网球项目女子单打1/8决赛的一场较量中，郑钦文在先丢一盘的情况下逆转美国选手纳瓦罗，成功晋级八强。接下来，她将和前世界第一科贝尔争夺半决赛门票。为了专注于单打，郑钦文退出了混双比赛。

巴黎奥运会第四个比赛日过后，中国代表团以6金6银2铜在奖牌榜上排名第二。日本代表团目前以7金2银4铜排名奖牌榜首位。

话题竞飙

1、巴黎奥运盗窃事件频发，这次把手伸进了奥运村

虽然法国方面为巴黎奥运配备了超过4.5万人的安保队伍，以及大量的无人机、AI等高科技设备，依然阻挡不了频发的盗窃事件，卡塔尔国家元首的嫂子被偷11个爱马仕包、71岁巴西足球名宿济科被盗、阿根廷国奥队球员阿尔马达财物被洗劫一空……财物均还未找回来，小偷已经把手伸进了奥运村。据法媒《20minutes》消息，日本男子七人制橄榄球队的一名球员向警方报案，称他的结婚戒指、项链和3000欧元现金（折合日元50万）被盗。

2、西方的羽毛球运动崛起，已对亚洲选手形成威胁

与三年前的东京奥运会相比，中国和韩国在巴黎奥运会羽毛球比赛中要赢球更难了，因为这两个羽坛强国面临着来自欧洲、拉丁美洲和北美洲的更严峻挑战。

在过去十年，这项运动的利润越来越丰厚，各国和国际羽毛球组织加大了对羽毛球培训和基础设施的投入。据世界羽联（BWF）报告，他们在2023年的总收入将达到4310万美元，比2013年的1250万美元有大幅增长。

丹麦前奥运冠军、混双世界冠军、世界羽联秘书长托马斯·伦德（Thomas Lund）说，培养球员需要投入，包括优秀的教练、经验、设施和体育科学知识。他说，培养优秀选手的体系需要十多年的时间，这种变化是渐进的，印度、日本和新加坡等亚洲国家的选手只是在过去十多年才加入中国、印度尼西亚和韩国的行列，登上领奖台。

在巴黎比赛的第一天，世界排名第22位的保加利亚女双组合加布里埃拉·斯托耶娃（Gabriela Stoeva）和斯特凡尼·斯托耶娃（Stefani Stoeva）击败了世界排名第18的中国香港组合杨雅婷和杨霈霖。许多亚洲选手在东京奥运会上可以轻松取胜，而在巴黎，却有几对亚洲选手组合险些被逆转。

3、巴黎奥组委称85%法国人认为开幕式成功

据法新社7月28日报道，哈里斯民意（Harris Interactive）最新调查结果显示，超过85%的法国人对开幕式表示满意，近80%的人对奥运会的成功举办持乐观态度。此次在线调查涵盖1488名18岁以上的受访者，其中44%认为开幕式“非常成功”，42%认为“比较成功”，仅有5%表示“完全不成功”。77%的受访者认为奥运会形象积极，83%认为塞纳河上的开幕式是一件好事。尽管面临批评，组织者坚信随着奥运会的推进，公众舆论将逐步转为正面。这一信念与历届奥运会的经验相吻合。

4、美国男篮揭幕战收视人数高达1090万，超东京奥运会决赛

北京时间7月30日，美国转播平台NBC和Peacock公布了一组奥运会收视数据，其中美国男篮对阵塞尔维亚的比赛收视人数突破千万。根据以上两家转播平台的数据，在这两家平台观看美国男篮比赛的用户达到了1090万，这个数字甚至超过了2021年奥运会决赛的930万观看人数。

5、塞纳河水质仍不达标，奥运会男子铁人三项延期

7月30日，世界铁人三项联盟发表声明表示，由于塞纳河水质仍不达标，原定30日举行的巴黎奥运会铁人三项男子个人赛将推迟至当地时间7月31日10点45分举行。

6、“体操男团丢金”风波仍在发酵，李小双怒斥教练组

在北京时间7月29日晚间开始的体操男团比赛中，中国队痛失好局，遗憾摘银。但在比赛过程中，体操队前奥运冠军陈一冰发布的两条微博引起了争议。

中国体操男团因队员苏炜德在单杠项目中两次掉杠，严重失误导致丢金引发的舆论战仍在继续发酵，前中国体操队运动员，世界冠军、奥运冠军李小双在直播中表达对中国体操队教练组的意见。

李小双建议体操队应该改变一下训练模式，“我们真的要改变一下，不要总说中国运动员身体能力太差，不如美国运动员，我并不这么看。”他表示，我们应该改变选材和培养模式，尤其应该给练体操的女孩身体发育、长身体、能力提升的时间，现在我们过早消耗掉了她们的能量，现在女队的运动员相对来说，平衡木很优秀，高低杠也不错，但是跳马和自由体操项目没法看，动作难度回到了1992年那个时候，为什么中国体操女队在2008年能拿到北京奥运会团体赛金牌，因为她们在跳马和自由体操项目上的水平提升了整体的实力。

李小双称，我们的教练组是有问题的，不要把此次失利的责任全推到一个运动员身上，运动员出了问题肯定是教练的问题。这次中国体操男队团体赛的队员肖若腾、张博恒、苏炜德、刘洋、邹敬园都是好样的，但我们也应该看到年龄偏大的问题，下一届奥运会怎么办？体育是年轻化的，我们应该重视并改变自己的训练和选材方式。此外，队伍里面缺主帅，再好的将，没有帅是不行的。中国体操男女队团体赛在过去两届奥运会上都“失败”了，就是教练组的问题，别怪运动员。

7、夺冠球拍被踩断，王楚钦要举报

巴黎奥运乒乓球混双决赛后，夺冠后的王楚钦身上却发生了一件小插曲，放在运动员休息区的夺冠球拍被一位奥运摄影师不慎踩断，起初他情绪激动地向教练肖战表示能否进行举报。待情绪稍稳定后，王楚钦在接受记者采访时无奈道，“摄影师把板踩断了，虽然是奥运摄影师，但可能也不应该出现这样的举止，我觉得这种情况让自己有点失控，不理解为什么会这么做，但是发生了也没办法，这就是天意，用副板也可以打比赛。”

8、意大利人不满张家朗夺冠，“菠萝Pizza”掀两地网友骂战

为庆祝“在巴黎奥运会男子花剑决赛中，中国香港选手张家朗战胜意大利选手，获得金牌”，中国香港的必胜客门店宣布，7月30日-7月31日，买Pizza免费加菠萝。

此举在外网引起意大利网友和中国香港网友的连番“骂战”。意大利网友因对比赛结果不满，涌入张家朗的社交平台，怒斥他“偷金牌”，意大利的教练也亲自下场加入这场由奥运金牌引发的“嘴战”，指责裁判不公，“从未见过这样一个小偷。”

香港网友则回击，“意大利队输打赢要，不尊重体育精神”“（意大利击剑队）教练比赛中途就一直狂躁大喊”。此外，意大利人多认为Pizza中放菠萝是在侮辱Pizza文化，不少香港网友则在外网不断用“菠萝Pizza”反击意大利网友的不友善言论。

此外，纽约时报也关注到了这场骂战，并在社交平台上发文称，“（Pizza上加菠萝）这是对意大利的第二次打击。”

商业比拼

1、奥运金牌的奖励：中国香港最丰厚、高达600万港币

奥运奖牌不仅意味着荣耀，更代表着财富。国际奥委会尽管没有为奖牌获得者准备奖金，但各国/地区的奥委会、政府部门，为拿牌的体育健儿准备了现金、不动产等奖励。

206个参加巴黎奥运的国家/地区中的33个国家/地区向《福布斯》杂志确认，将为奖牌获得者发放现金奖励，其中15个国家/地区的金牌运动员奖金超过10万美元，包括中国香港、以色列、塞尔维亚、马来西亚、意大利、立陶宛、摩尔多瓦、拉脱维亚、匈牙利、保加利亚、乌克兰、科索沃、爱沙尼亚、捷克、西班牙，其中中国香港以76.8万美元（折合人民币556.79万元、600万港币）高居榜首。

中国香港向每位获得奥运会金牌的运动员支付76.8万美元的奖励，银牌38万美元（300万港币），铜牌19万美元（150万港币），第四名会拿到10万美元的奖金，第5-8名也有5万美元的奖励。另外，成功卫冕男子花剑个人赛金牌的张家朗，由于是林大辉中学的毕业生，还将获得林大辉慈善基金300万港币的奖励，即一枚金牌为他带来900万港币的奖金。

波兰金牌获得者的现金奖励为8.2万美元，但个人项目金牌得主能获得华沙市区两居室公寓，团队金牌得主则获得单人单间公寓一套。

而美国队的奥运金牌现金奖励不足4万美元，为3.75万美元，银牌和铜牌奖金分别为2.25万美元和1.5万美元。

《福布斯》的这份报告中没有提及中国运动员的奖励和福利情况，但从过去的情况来看，奥运金牌得主通常能获得政府、企业奖励的房产、汽车、现金等，没有统一标准，所有的奖励都是对运动员们刻苦训练的回报。

2、孙颖莎/王楚钦夺金，品牌营销沸腾

由于乒乓球队是中国传统强队，孙颖莎、王楚钦两人成绩又十分优秀，因此他们的商业开发成绩都是中国体育顶级水平。在孙颖莎/王楚钦夺得乒乓球混双金牌后，各级、各类赞助商的品牌营销显得十分热闹。国际奥委会全球合作伙伴蒙牛，中国奥委会合作伙伴伊利等，中国乒乓球队合作伙伴李宁、中国邮政、绿源电动车等，孙颖莎个人赞助商宝洁、可口可乐，王楚钦个人赞助商松下空调等进行了相应的营销宣传。其中，李宁从2000年至今，与中国国家乒乓球队相伴24年。

3、C Spire未买NBC奥运开幕式广告，但推文阅读量近千万

巴黎奥运会开幕式结束后，美国科技企业C Spire在X发推文，声称“我们对巴黎奥运会开幕式上嘲弄‘最后的晚餐’感到震惊，C Spire将撤回我们在奥运会上的广告。”此事在中文舆论场迅速引发热议，甚至不少报道称这是“奥运会赞助商跑路”。

但正如懒熊体育此前在奥运日报中指出，C Spire既不是国际奥委会赞助商，亦非美国奥委会赞助商，更非巴黎奥运会赞助商——不管从哪个层面看，C Spire都与奥运会没有直接关联，因此所谓“奥运会赞助商跑路”一说纯属误传。

NBC拥有奥运会在美国市场的独家转播权。根据该媒体机构发布的26日奥运开幕式转播数据报告，C Spire既没有购买NBC面向美国全国的开幕式转播广告，也没有在其自身业务所涉足的三个州内通过NBC的分支机构购买广告时段。

一家美国媒体在分析此事时指出，既然没有在电视台投广告，那么取消投在NBCU/康卡斯特数字媒体平台的广告或许是“C Spire撤回广告投放”一说为数不多的可能。不过当被问到撤回多少广告费时，C Spire依旧语焉不详，只是表示“我们不公开广告策略或者广告费金额”。在此之前，该公司还曾拒绝向《纽约邮报》透露具体撤下何种形式广告，以及为参与这届奥运会广告投放花费多少。

以上种种信息，让C Spire所谓“撤回我们在奥运会上的广告”的说法更加存疑了。目前，NBC尚未对此事发声。而C Spire在X上发布的那条推文如今阅读量已经接近1000万。

今日看点

今天（当地时间7月31日），巴黎奥运会迎来第5个比赛日的争夺，将产生19枚金牌。争金项目包括游泳、跳水、赛艇、射击、击剑、柔道、竞技体操、皮划艇、女子铁人三项、自由式小轮车等。

其中，中国代表团亮相多个项目的金牌争夺赛。在游泳项目中，潘展乐、董志豪、杨浚瑄、李冰洁将分别在男子100自、男子200蛙、女子100自和女子1500米自由泳决赛中向冠军发起冲击。在赛艇项目中，中国组合陈云霞、张灵、吕扬和崔晓桐出战女子四人双桨决赛A；女子轻量级双人双桨决赛C中，中国组合邹佳琪/邱秀萍参赛。在跳水项目中，陈芋汐、全红婵将争夺女子双人10米跳台的金牌。张博恒和肖若腾将角逐体操男子全能决赛金牌。林鑫瑜参与女子铁人三项金牌的竞争。

而在非金牌赛中，首战遗憾功亏一篑的中国女篮，将迎来巴黎奥运会第二战，对手是塞尔维亚女篮。乒乓球项目中，孙颖莎在女单32强赛中迎来61岁的卢森堡选手倪夏莲的挑战，王楚钦和樊振东都将出征男单32强赛。羽毛球项目中，黄雅琼/郑思维将与冯彦哲/黄东萍在混双1/4决赛中上演中国内战，李诗沣参加男单小组赛。

赞助合作层面，懒熊体育已在前几期奥运日报中介绍过孙颖莎、王楚钦等运动明星，以及中国女篮等运动队的商业赞助代言情况。本篇内容，我们聚焦于全红婵、中国羽毛球国家队等其他在今日参赛的运动员或运动队的商业合作起来。其中，全红婵、陈芋汐都是可口可乐、伊利等品牌的代言人，她们所在的中国跳水队签下了农夫山泉、蓝月亮、万家乐、案例纽崔莱、自然堂等品牌。中国羽毛球队则手握尤尼克斯、中国电信等赞助商。此外，李诗沣是欧米茄代言人。这些品牌都对今天即将到来的比赛翘首期盼，盼望着赞助标的能够力争金牌，以将这四年一度的重要时刻的营销价值发挥到最大。

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