四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。

一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

赛场要闻

北京时间7月29日，巴黎奥运会进入第3个比赛日，中国代表团收获2金4银，在跳水、射击、体操、游泳等项目上均有斩获。

在男子跳水双人十米台的比赛中，中国组合杨昊/练俊杰以总分490.35分夺冠，帮助中国队夺回这枚阔别8年的金牌。在随后结束的男子十米气步枪的决赛上，盛李豪以打破奥运会纪录的252.2环拿下冠军，他本人也成为本届奥运会第一位“双金”拥有者。

射击女子10米气步枪的决赛上，中国选手黄玉婷虽然打破奥运纪录但以0.1环之差不敌韩国选手潘孝真排第二；徐嘉余、唐钱婷分别在男子100米仰泳和女子100米蛙泳上为中国队再夺两块银牌；体操男团决赛，由邹敬园、张博恒、刘洋、肖若腾、苏炜德组成的中国队在最后一项单杠比赛之前握有3.2分的优势，但由于失误，最终中国队以总分259.062分，落后日本队0.532分，屈居第二。

其他项目上，中国女排以大比分3:2战胜美国队取得开门红；乒乓球赛场，孙颖莎/王楚钦以4:2战胜韩国组合申裕斌/林钟勋晋级决赛；郑钦文2:0击败荷兰选手晋级网球女单第三轮；中国香港选手张家朗以15:14战胜意大利选手菲利波成功卫冕男子个人花剑项目，为中国香港队摘得本届奥运第2金。

而上一个比赛日最具话题度的比赛，莫过于第60次进行的“德纳决”，也是继北京奥运会后，德约科维奇和纳达尔又一次在奥运会的赛场上碰面。只不过这一次，赢家换成了德约科维奇，塞尔维亚人2-0战胜纳达尔晋级第三轮。乒乓球混双朝鲜组合李正植/金琴英“一黑到底”，4:3战胜中国香港队组合黄镇廷/杜凯琹晋级决赛。

巴黎奥运会第三个比赛日过后，中国代表团以5金5银2铜在奖牌榜上排名第三。日本代表团目前以6金2银4铜排名奖牌榜首位。

话题竞飙

1.争议言论不断：陈一冰“提前开香槟”，苏醒录制道歉视频

在北京时间7月29日晚间开始的体操男团比赛中，中国队痛失好局，遗憾摘银。但在比赛过程中，体操队前奥运冠军陈一冰发布的两条微博引起了争议。

事件的起因是在比赛还未结束前，陈一冰发布了第一条微博，他“提前庆祝中国体操男团夺得巴黎奥运会男团冠军”。没过多久，他为自己的预言做出了合理性解释，并配图“这个就叫专业”。然而事情的经过并不如他所料，苏炜德在单杠项目中两次掉杠，中国队总成绩被日本队反超。

赛后，陈一冰删除了之前发布的博文，并再次作出道歉回应，他表示：“大比分领先的情况下我确实没想到会这样，我就是想要看到男团夺冠...... 对不起，大家都来骂我吧，是我没等到竞技体育出结果的最后时刻把话说早， 这种逆转我确实没想到，我很抱歉。”

有网友以“半场开香槟”评价陈一冰，更有网友为这位昔日奥运冠军贴上了“蹭热度”、“赚流量”等标签，但也有不少评论表达出理解之情，他们认为作为一名征战赛场多年的老将，看到失去12年的金牌即将失而复得，这种情感或许只有运动员本身才能理解。

而歌手苏醒，同样也卷入到了争议之中。苏醒带家人去现场观看奥运乒乓球比赛，为了体现中国队高超的竞技水平，他表示自己观看的是“毫无悬念的比赛”，引发了许多乒乓球粉丝的不满，认为是不尊重中国运动员的付出。

为此，苏醒录制视频道歉，他表示自己的说法“是赛前大忌，是给运动员压力，也是不尊重对手，毫无悬念这几个字轻易抹杀了运动员几年的付出，中国队的夺冠道路从来没有容易过”。苏醒说，之后尽量不在体育项目上发言，“给球迷添堵了”。

2.中国跳水队奥运金牌总数升至第一

就在练俊杰与杨昊重夺男子跳水双人十米台冠军后，中国跳水队也完成了一项重大纪录的突破。

此枚金牌是中国跳水队在奥运会赛场上拿下的第49块金牌，正式打破美国队48块跳水金牌的奥运纪录，成为奥运会历史上跳水项目夺得金牌最多的国家。美国跳水队上一次在奥运会赛场上夺魁还是在2012年伦敦奥运会，大卫·鲍迪亚战胜邱波、托马斯·戴利等名将摘得男子单人十米跳台的金牌，奥运跳水金牌总数排在第三的是瑞典队。

从1984年重返奥运会以来，中国跳水队每届奥运会都有金牌入账。截止7月29日，吴敏霞、陈若琳2人是夺得金牌最多的中国跳水队选手，共计5枚；伏明霞、郭晶晶、施廷懋3人各有4枚金牌入账；熊倪、曹缘二人获得3金。

3.塞纳河水质污染，铁三训练再度取消

据《每日邮报》消息，由于塞纳河水质污染，奥运会铁人三项训练再次被取消，在此之前巴黎奥组委就因水质问题取消了铁人三项的首次训练。

在首次训练被取消后，巴黎奥组委每日都会测量河水中大肠杆菌的含量，但含量依旧超标，所以原定于当地时间周日举行的男子游泳练习赛和周一的女子测试赛都被取消。只不过主办方声称：7月30日和31日的比赛能够如期举行。

塞纳河的水质问题已经困扰了法国多年，自1923年以来，塞纳河一直被禁止游泳，。990 年，时任巴黎市长的雅克-希拉克发表了著名的声明，称他会将塞纳河变得足够干净，让人们可以游泳，但他未能如愿。34年后，奥运会开幕前9天，巴黎市长亲自跳进塞纳河游泳“自证清白”，但当下的结果足以证明法国人并没有兑现承诺。

只不过据懒熊体育了解，如若塞纳河在接下来依旧没能满足办赛条件，本届奥运铁三比赛的游泳项目将会被改至巴黎周边举行。

商业比拼

1.“双金”背后营销战，李宁赞助跳水射击队均超30年

在为中国射击队拿下第3枚金牌、个人实现“双金”的成就之后，盛李豪已经成为当下各大品牌的重点关注对象。

比赛结束后，中国射击队AI PC合作伙伴联想发布了以“强者归来，用热血燃胜利”为主题的海报，盛李豪已经站在了C位；李宁、中国银行等中国射击队官方合作伙伴也在第一时间发来祝贺，同时伊利也在比赛后发布了对盛李豪本人的采访视频，帮助观众从侧面认识这位新科奥运冠军。

值得注意的是，本届奥运会，中国代表团前五金，李宁全部以项目所属国家队官方合作伙伴的身份陪伴队伍登顶。这得益于李宁早早深入到射击、跳水项目的赞助之中——1991年签约中国国家射击队，1992年携手中国国家跳水队，李宁对二者的陪伴历经30余年，8个奥运周期。

2.央视频日活用户破纪录，总台公布开幕式及首金收视率

奥运会不仅是竞技之争、赞助商之争，也是一场属于媒体转播的大战。

根据中央广播电视总台（以下简称：总台）消息，开幕式当天，央视频荣登苹果商店免费应用榜及娱乐榜榜首，并持续保持至今。截至7月29日，央视频端内巴黎奥运会内容观看量已超过6亿次，比2020东京奥运会同期上涨40%。其中，巴黎奥运会开幕式观看量较东京奥运会提升85%。

不仅是央视频一家狂欢，总台整体都在此次奥运会上交出了优异答卷。消息称，总台开幕式直播收视份额达52.13%，7月27日下午，CCTV-5播出射击10米气步枪混合团体金牌决赛，中国队获得本届奥运会首金。该场比赛中心城市收视率达1.70%，收视份额达16.13%，比赛分钟收视持续上升，分钟最高收视率达2.10%。而当日稍晚进行的男子4x100米自由泳接力预赛收视率更是达到了2.36%。

与2020东京奥运会开幕式当日收视份额相比，7月27日，CCTV-5全国网收视份额达9.90%，提升77%，中心城市收视份额达11.41%，提升95%；CCTV-5+全国网收视份额为1.55%，提升28%。当日CCTV-5、CCTV-5+整体观众规模达1.44亿人，较上届奥运首日增加了1552万人。

而平台原创奥运系列IP也为投身奥运营销的品牌搭建了一套曝光平台，安利纽崔莱、茅台、小红书、海尔、金龙鱼等企业纷纷抓住机会，借助奥运穿搭品牌理念。伊利、安踏、格力、五粮液、蒙牛等企业也在总台的传播矩阵中获得了批量曝光，同时7月26日-7月27日，有30个总台发起的话题登上微博热搜榜，总阅读量达27.5亿次，总讨论量达161.8万次。其中 #巴黎奥运会开幕式# 话题阅读量达12亿次，讨论量达76.5万次。

3.品牌不再唯冠军论，3银过后营销仍在延续

虽然中国游泳队没能拿到本次奥运会的首个金牌，但整体实力的增强也对于商业价值有显著提升。

赛后，即使徐嘉余、唐钱婷都与冠军失之交臂，但伊利、安踏依旧为两人奉上了鲜花与掌声，而安踏也向体操男队表达了“拼搏过的男团就是最棒的”。同时，作为中国体操队赞助商的乳企君乐宝，也向男子体操队致以敬意：“拼过便无悔，唯有不放弃才是对汗水最好的致敬。”

显然，中国企业也和中国观众一起，从“唯冠军论”的世界中跳脱出来，他们并不过分在乎“一城一池”的得失，而是将“陪伴”和对运动员“拼搏”的认可奉为品牌当下最应该坚守和宣传的品质。

4.奥运观众指数级增加，流媒体是“最大受益人”

根据美国商业媒体Variety报道：在短短两天内，华纳兄弟探索频道的 Max 和 Discovery+ 流媒体服务为巴黎奥运会带来的独立观众人数就超过了 2021 年东京夏季奥运会的全部观众人数。Max 占华纳兄弟探索频道欧洲奥运会流媒体观众总数的 80%。此外，在开幕式的周末，华纳兄弟创下了欧洲单日流媒体用户零售总额的新纪录，超过了公司的预期。

截止美国时间7月29日上午，巴黎奥运会已经推动了整个欧洲观众观看了近10亿分钟的流媒体奥运内容，比2020年东京奥运会同期高出七倍多，并且已经占目前比赛总时长的75%。与东京2020相比，流媒体平台Max和Discovery+上观众观看时长同期增加了63%。

“人们对巴黎2024充满期待，所以看到我们的体育制作质量和流媒体平台的用户体验与欧洲各地的观众产生如此强烈的共鸣，这是非常值得的，”华纳兄弟总裁兼董事总经理Andrew Georgiou表示，“在短短几天内，我们看到了优质体育和娱乐的结合如何将观众聚集在所有平台上。”

5.成首位花剑连冠个人选手后，张家朗奖金拿到手软

在战胜意大利选手菲利波，完成男子个人花剑项目的卫冕后，张家朗成为首位至少赢得两面奥运金牌的香港运动员，亦是继女子重剑代表江旻憓后中国香港队本届奥运的第二金。他亦将获得来自马会的600万元，以及林大辉慈善基金300万元，总计900万港元的奖金。

根据香港体育学院与香港赛马会推出的「赛马会优秀运动员奖励计划」，巴黎奥运个人项目金牌得主可获600万港元，银、铜牌分别可得300万及150万港元；团体赛金牌则可获1200万港元，银、铜牌奖金分别是600万及300万港元。

东京奥运会为香港代表团拿下首金之后，张家朗迅速被各界大牌包围，成为了广告商的新宠儿。除了身着中国香港代表团的FILA，VISA、国泰、耐克等品牌皆与张家朗成为合作伙伴。同时，张家朗为奢侈品牌迪奥拍摄广告照片，他也跳脱出运动员形象成为了时装代言人，使自己有了更多元的身份。

今日看点

北京时间7月30日下午2点，巴黎奥运会第四天比赛就将展开争夺，将产生14块金牌的归属。争金项目包括射击、铁人三项、乒乓球、柔道、体操、击剑、橄榄球、游泳、冲浪。

对于中国观众来说，今日最值得关注的项目便是乒乓球混双的决赛。在东京奥运会上遗憾败北之后，由孙颖莎和王楚钦组成的“莎头组合”将代表中国乒乓球队再一次向该项目金牌发起冲击。同时，中国女子体操队也将努力争夺一枚团体比赛的奖牌。

在其他项目上，以刚打破奥运会个人纪录的潘展乐代表的中国游泳队将继续努力争金，羽毛球将继续小组赛，中国乒乓球队也在个人项目上求得更进一步；孙一文将代表中国重剑队出战团体赛；郑钦文、张之臻组成的网球混双也会在今日亮相。而拳击、帆船、马术、沙滩排球、自由式小轮车、三人篮球、射击等、赛艇项目也都能看到中国运动员的身影。

此外，三大球项目的小组赛也陆续上演，同时水球、曲棍球、橄榄球等集体项目也陆续展开。

赞助层面，懒熊体育已在前几期奥运日报中介绍过孙颖莎、王楚钦、孙一文等运动明星，以及中国击剑队、中国射击队等运动队的商业赞助代言情况。本篇内容，我们聚焦于其他在今日登场的中国运动员的商业赞助情况。作为中国游泳队的新起之秀，潘展乐也拿下了奥普、曼秀雷敦、极氪、滴滴、携程等品牌代言。而中国游泳队凭借高关注度、不俗的成绩，也与包括壳牌喜力、SPEEDO、农夫山泉、安踏在内的品牌达成合作。近些年中国游泳队成绩逐步走高，更多品牌在进行体育营销时也一定会将其纳入合作名单。

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