四年一度的奥运会既是展现力与美的最高舞台，也是社会话题领域的全民热点，还是品牌营销的盛宴狂欢。而巴黎奥运会不仅是疫情后的第一届奥运会，还是中国夺得奥运首金四十年的历史性节点，因此无论是对中国体育来说，还是对品牌营销而言，意义都非同寻常。
一如2016里约奥运会、2020东京奥运会等，懒熊体育在巴黎奥运会期间再次推出日更栏目《奥运日报》，继续从商业、产业维度来关注、解读这个人类最大的体育盛会，为读者提供不一样的信息与视角。更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。
赛场要闻
北京时间28日至29日晨，巴黎奥运会开启第二个比赛日。中国选手在射箭、滑板、游泳等项目中有所斩获。
在射击项目男子10米气手枪决赛中，中国选手谢瑜以240.9环的成绩夺得金牌，这也是中国体育代表团在本届巴黎奥运会上获得的第三枚金牌。过往许海峰、王义夫等名将都曾在该项目屡创佳绩，然而自2008年北京奥运会庞伟夺金后，中国队再未能获得该项目的奥运冠军。
在射箭女子团体金牌赛中，由李佳蔓、杨晓蕾、安琦轩组成的中国队以2环之差惜败韩国队，获得一枚银牌。韩国队则获得奥运会该项目的十连冠。
张雨霏和覃海洋当晚分别出战女子100米蝶泳和男子100米蛙泳决赛。在两位美国名将胡斯克和沃尔什的包夹下，张雨霏最终游出56秒21，摘得铜牌。覃海洋则以59秒50的成绩位列第七名。
其他项目中，中国女篮迎来小组赛首战与西班牙队的对决。中国队在常规时间最后25秒仍领先5分，但被对手拖入加时赛，最终以89:90惜败。网球项目中，中国网球男单“独苗”张之臻首轮后2:6、6:4、2:6不敌捷克选手托马什，遗憾出局；中国队四位女单选手则全员晋级第二轮。乒乓球赛场，王楚钦/孙颖莎以4:2逆转战胜中国台北组合林昀儒/陈思羽，晋级4强。在滑板赛场，14岁的崔宸曦创造了新历史。她在女子街式决赛中位列第四，刷新了中国滑板队奥运最佳战绩。
其他一些较受关注的比赛中，男篮小组赛首轮焦点战，美国男篮110:84大胜塞尔维亚男篮，杜兰特9投8中得到23分，詹姆斯、库里也分别拿下21分、11分。乒乓球赛场，朝鲜组合李正植/金琴英延续黑马本色，4:1战胜瑞典组合卡尔森/卡尔伯格，强势晋级4强。
巴黎奥运会第二个比赛日过后，中国代表团以3金1银2铜在奖牌榜上排名第六。日本代表团目前以4金2银1铜排名奖牌榜首位。
话题竞飙
成绩有起伏，舆论不再“唯金牌论”
赛前被观赛大众寄予厚望的张雨霏、覃海洋、姜冉馨和李雪，中国女篮等运动员及团体在这阶段的比赛中都未能拿出足够有说服力的表现。而来自赛后大众舆论的反馈则更加令人关注：“唯金牌”的论调越发稀少，关注运动员本身则逐渐成为话题焦点。特别是中国选手张雨霏，在美国两名实力强劲选手的包夹之下收获铜牌，颁奖后她在谢场过程中遗憾落泪。在29日上午，#雨霏别哭#一度冲上热搜首位。
比起对金牌的狂热追求，现阶段媒体以及观赛群众更多选择聚焦到运动员自身。#为什么覃海洋后半程游崩了#，更加理性分析运动员表现，#王楚钦演技#、#王楚钦 记者老师明白我意思了吧#，也突出了观众对运动员的个性表达的热切关注。接下来，更理性客观的舆论导向正成为奥运过程中的一大观赛趋势。
2、美国公司C Spire称将撤下奥运会广告，但其身份存疑
美国科技公司C Spire于28日在社交媒体宣布，因奥运会开幕式对描绘基督教信仰中一个重要圣经时刻的画作进行了嘲弄，他们已撤下所有奥运会广告。
“我们对巴黎奥运会开幕式上嘲弄‘最后的晚餐’感到震惊，C Spire将撤回我们在奥运会上的广告。”该公司在推文中表示。
密西西比州州长、共和党人泰特·里夫斯（Tate Reeves）表示支持该该公司的决定，他提到：“我很自豪地看到密西西比州的私营企业站出来并坚持立场。上帝不应被嘲笑。C Spire 划出了一条符合常识、适当的界限。”
但C Spire的行为也引发了巨大争议。在其脸书声明评论区，有网友解释称开幕式相关环节的背景是希腊酒神狄俄尼索斯，并不是对基督教的嘲弄。有网友则表示：“我的公司使用你们的服务。我们将更换供应商。我们不能与一家向极右翼低头的懦弱公司做生意。”
据懒熊体育核实，不管国际奥委会全球合作伙伴，还是巴黎奥运会赞助商，亦或是美国奥委会赞助商名单当中，都没有这家企业的名字。同时，该公司拒绝向《纽约邮报》透露具体撤下何种形式广告，以及C Spire为参与这届奥运会花费多少。基于奥运会赛场上也并没有广告，该公司声称撤下奥运会广告的行为存疑。
3、“奥运会官号删除巴黎开幕式视频”上热搜，IOC及巴黎奥委会致歉
7月28日上午，有网友发现，奥林匹克官方YouTube账号“Olympics”删除了此前上传的开幕式视频。有人解读出国际奥委会官方不满开幕式、迫于舆论压力删除视频等原因，引发热议。
而目前据法媒RMC表示，国际奥委会否认删除了巴黎奥运会开幕式视频，称只是因为某些国家因为转播权问题被限制，在一些地方，比如非洲地区一些国家仍可以观看重播。
此外，国际奥委会通过巴黎奥运会宣传负责人安妮-德尚也向那些被开幕式上某些表演受到影响的观众致歉：“我们并没有想要对任何宗教团体表示不敬，恰恰相反，我们本意是展示开放和共融，如果有人认为受到冒犯，我们对此深表歉意。”
同时据法新社29日消息，巴黎奥委会已经在记者发布会上就开幕式节目引发的争议而道歉。
本届奥运会期间，YouTube和国际奥委会，以及NBC环球、Eurosport、Claro、CazéTV 等2024 年巴黎奥运会官方转播单位合作，将为用户提供数千小时的精彩片段和比赛内容，但不涉及比赛转播。同时，开闭幕式直播也只在特定地区提供。
油管博主Behind the News此前发布视频，称虽然非常喜欢报道奥运会，但国际奥委会对版权限制非常严格，所以其YouTube账号不允许播放任何奥运会镜头。目前，在“Olympics”油管账号上，最近两天内发布的奥运会比赛相关内容，也都只采用了东京奥运会画面。
同时，奥林匹克官方YouTube账号还最新上传了一条长达40分钟关于奥运会的评论音频，讲解了开幕式的内容，并讲述了主播的巴黎见闻，一定程度上也表明删除视频的动作与不满开幕式无关。
商业比拼
1、赛事即时营销继续
奥运第二个比赛日结束，品牌针对中国选手夺得金牌等奖牌成绩，继续开展即时营销。例如当张雨霏夺得女子100米蝶泳铜牌后，包括国际奥委会全球合作伙伴蒙牛、中国奥委会合作企业伊利、安踏、盼盼，以及张雨霏代言的欧米茄、科兰黎等品牌也纷纷行动。
在赛后的宣传海报中，无论是蒙牛的“强敌中‘泳’往直前，要强心态‘泳’不止步”，还是伊利“为一颗想赢的心喝彩”，盼盼“泳王拼搏”都展现出各大品牌对运动员即时营销的快速响应与契合度。
而在谢瑜夺得男子10米气手枪金牌后，作为中国奥委会合作伙伴的伊利、射击队服装赞助商李宁也都持续发声。本届奥运会中国代表团夺得的前三枚金牌，李宁作为中国射击队和中国跳水队赞助商全部陪同登顶。
2、匹克、361°登场奥运
昨晚备受关注的奥运男篮小组赛美国与塞尔维亚的比赛当中，除了见证詹姆斯、库里、约基奇等NBA球星亮相奥运男篮，匹克、361°这两家中国品牌也吸引到了不少人的关注。
塞尔维亚国家队身穿匹克球衣，而塞尔维亚队主力队员尼古拉·约基奇则身着361°球鞋与球袜，转播镜头就捕捉到了这些细节。
奥运开赛前的7月17日，匹克在其发布会上宣布赞助巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等11个国家奥运代表团。此外，匹克还为德国国家篮球、塞尔维亚国家篮球队、塞尔维亚排球国家队、南苏丹国家篮球队等单项运动队提供专业比赛装备。
2023年12月，361°官宣签约尼古拉·约基奇成为全球品牌代言人，并将为其度身打造专属签名鞋。未来，361°还将推出尼古拉·约基奇个人产品线，涵盖服装、配件等中高端线产品。
对于国产运动品牌来说，签约本土体育代表团及球员往往是体育营销的第一选择，而中国国家篮球队、田径队等核心资源却早早被耐克绑定，并未给其他运动品牌留下赞助机会。也因此，像匹克就选择了国外体育代表团的签约路径，不仅拿下国家奥运代表团的装备赞助，也为单项运动队提供专业竞赛装备。
可以预见，随着奥运男篮、男排赛程的不断推进，匹克、361°等国产运动品牌的营销效果也将愈加显著。
3、赞助运动员父母，展现多维营销叙事
签约代言运动员往往是最直观的体育营销操作之一，而有一家来自加拿大的啤酒品类赞助商却选择另辟蹊径，从运动员的父母开展营销操作，以此展开更多维度的体育营销叙事。
据商业媒体Newswire报道，加拿大代表团的啤酒赞助商Molson就选择同时签下9位奥运选手的父母，让这9位运动员的父母享受到与运动员的相同赞助权益——签约个人代言合同、出演品牌商业广告、利用品牌官方社媒为9位运动员的父母发布vlog，并供应奥运期间的全部啤酒。
4、NBCU开幕式转播获2860万人收看，广告收入有望超12.5亿美元但仍难盈利
据Sportico报道，平均有2860万人收看了巴黎奥运持权转播商NBC Universal各路平台的报道与转播，这一数据也是继2012年伦敦奥运会的4070万人后，收视人数最高的一届赛事。
在巴黎奥运开赛前，康卡斯特旗下NBC曾预计其广告收入将打破有史以来的销售纪录，即12.5亿美元。尽管如此，NBC想要在巴黎奥运会上盈利仍非常困难。据Sportico报道，NBC本届巴黎奥运会的转播费用已飙升至 14.5 亿美元。
今日看点
北京时间7月29日下午两点半开始，巴黎奥运会进入第三个比赛日的争夺。其中将在游泳、击剑、跳水、体操等项目产生18枚金牌。
在中国代表团的传统优势项目中，黄雨婷、盛李豪将会继续出战，分别争取女子10米气步枪决赛、男子10米气步枪决赛两个项目的金牌。跳水项目中，杨昊/练俊杰也将出战男子双人10米跳台决赛。此外，中国体操男团也将在竞技体操项目进入金牌争夺战。
其他项目中，中国女排将迎来巴黎奥运会首秀，对手是赛会卫冕冠军美国女排。游泳项目今晚将产生5枚金牌，中国游泳队唐钱婷、徐嘉余分别登场参加女子100米蛙泳决赛及男子100米仰泳决赛中。乒乓球项目，孙颖莎以及王楚钦也将有望出战混合双打半决赛的比赛，此外两人也将参加男子、女子单打的比赛。
赞助情况方面，尽管中国女排的赞助情况相对东京奥运有所下滑，但还是吸引到了纳爱斯集团旗下的雕牌、白象食品、奇瑞汽车等品牌的赞助。从影响力和商业价值来看，这支处于过渡期的中国女排仍是整个巴黎奥运周期中国各代表团及个人的最佳之一。而中国女排在巴黎奥运中能否重回正轨，将成为未来赞助商转变赞助倾向的重要参考。
中国体操男团的张博恒，作为“00后”运动员之一，也受到了不少品牌的青睐。天猫、携程、中国太保等品牌就选择在赛前提前押注，而今夜即将进行的竞技体操男子团体决赛也将成为张博恒及中国体操队签约品牌的营销发力点。
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